如何挖掘短视频爆火选题
内容重点
- 什么是痛点
- 什么是痒点
- 什么是爽点
- 爆款选题4大工具
新媒体营销策划与营销推广技能提升培训
如何挖掘短视频爆火选题与账号标签检测及搭建设计被放在同一组任务里，方便参训团队对照自己的场景调整做法
授课讲师：
张远 · AI驱动的新媒体营销与私域运营专家
课程大纲
账号标签检测及搭建设计
内容重点
- 关键数据检测法
- 账号偏好检测法
- 账号拟合度检测法
行为引导关键数据指标
内容重点
- 如何增加点赞量
- 如何增加评论量
- 如何增加转发/收藏量
- 如何投抖+
基于消费逻辑的短视频文案设计
内容重点
- 短视频文案为什么很重要
- TED黄金法则
- 同类整合文案
- 经历型文案
- 观点型文案
基于反差感知理论的短视频内容设计
内容重点
- 极限词法
- 矛盾法
- 替身法
- 老头钓鱼法
- 俩老头下棋法
直播间功能分类及岗位要求
内容重点
- 主播
- 副播/场控
- 直播间运营
- 店铺运营
- 直播间中控
直播间的风格有哪些？如何确定直播间的风格？
内容重点
- 总则：直播间风格根据产品倒推人群而设定
- 情绪多变表演型
- 情绪高亢卖场型
- 情绪稳定聊天型
- 主播自身特点型
开直播前6项准备工作
内容重点
- 网络检查
- 账号检测
- 确认抖币
- 直播前设置
- 短视频引流
直播间开场标准流程
内容重点
- 开播前设立目标
- 开播前暖场
直播间基础数据五层逻辑
内容重点
- 直播数据层
- 粉丝感知层
- 直播表达层
- 直播组货层
- 直播价值层
如何接住开播急速流量？
内容重点
- 为什么会有急速流
- 如何承接急速流
- 承接急速流具体操作
- 案例： 除了语言内容外，直播节奏如何承接急速流
如何引导粉丝直播间评论？
内容重点
- 避免产品/主播/目标受众差异
- 制造互动话题、主动抛梗
- 主动提出争议观点
适合对象
公司营销采购主管领导及营销采购人员
课程定位与主要问题
客户识别、需求沟通、方案呈现和成交跟进需要落到岗位动作，训练会围绕关键问题完成一轮方法校准
核心收益
- 客户判断更清楚：客户类型、沟通阶段和转化阻力，减少只听概念、不知道怎么用的落差
- 围绕如何挖掘短视频爆火选题校准目标和边界，明确课堂重点动作
- 沟通复盘有依据：账号标签检测及搭建设计安排练习，检查方法、工具和流程是否可用
- 团队跟进更一致：行为引导关键数据指标相关的责任分工、跟进节奏和复盘问题
课程背景与交付信息
随着信息的多样化和信息源的多极化，企业基于短视频及直播的视觉营销已经逐渐的占领主流消费者的碎片化时间。短视频营销以其直观的产品表现、高效的内容输出逐渐网罗大批粉丝，形成了数十亿的可触达流量池。直播销售更是以泛话题性及即时性沟通为特点，构建了巨大的销售势能
布局新媒体赛道真的只是注册个账号，录制个视频、顺便打开一下直播这么简单吗？不！一个顶级短视频营销账号从IP定位、目标用户选择、视频拍摄逻辑、产品选品、优势打造、标杆化售后服务、直播间服务以及竞品差异化，全流程堪比再造一个小微企业
本课程紧密围绕新媒体营销策划与营销推广两个主题，不但包含了基本的短视频账号营销方法、视频数据挖掘技巧、直播话术，更增加了同行业发展对比部分，以实战经历为指导、以变现获利为目标挖掘短视频平台发展方向及符合企业自身特点的媒体运营方案。通过本课程，学员可以进行全方位的短视频策划、实操、剪辑练习，并可以根据学员所负责的产品/服务不同，定制化打造直播话术及直播流程。力求学了就能会，会了就能用，用了就有效
课程时间
1天，6小时
授课方式
理论讲授、沉浸式教学、案例分析、互动
课程内容重点
01如何挖掘短视频爆火选题
02账号标签检测及搭建设计
03行为引导关键数据指标
04基于消费逻辑的短视频文案设计
05基于反差感知理论的短视频内容设计
06直播间功能分类及岗位要求
讲师介绍
张远
AI驱动的新媒体营销与私域运营专家
高校副教授、阿里达摩院AI高级训练师，深耕新媒体内容营销与私域运营。拥有15年实战经验，累计授课1500+场，擅长将AI技术与营销策略融合，赋能企业数字化转型与人才升级。可结合新媒体营销通用版方向补充授课视角，聚焦短视频/直播/私域
查看讲师主页课程差异说明
本课程页面围绕《新媒体营销策划与营销推广技能提升培训》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 12 个主要模块，便于快速判断培训匹配度
课程常见问题
这门课适合哪些学员参加？
公司营销采购主管领导及营销采购人员。
学习这门课可以获得什么收益？
明确客户类型、沟通阶段和转化阻力，减少只听概念、不知道怎么用的落差；围绕如何挖掘短视频爆火选题校准目标和边界，明确课堂重点动作。
课程通常安排多长时间？
课程通常可按1天，6小时安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认
课程采用什么授课方式？
课程主要采用理论讲授+沉浸式教学+案例分析+互动，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用
企业可以基于这门课做定制吗？
可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配
