课程总览
一、数字化进入下半场
- 1. 下半场的来临
- 2. 下半场关键词
- 3. 下半场企业转型手段
二、数字化时代营销新概念
- 1. 数字化时代，企业营销发展趋势
- 2. 内容营销
- 第一篇 数字环境，企业数字营销转型思维
一、企业数字化环境下，品牌营销特征与发展趋势
- 1. 数字化品牌关键点之一：体验
- 盒马鲜生如何通过塑造体验打造品牌，企业今天如何结合新零售塑造用户体验
- 2. 数字化品牌关键点之二：感知
- 西贝如何建立用户感知，企业如何通过流程建立与用户的共感
- 3. 数字化品牌关键点之三：共创
- 小米如何通过粉丝社群运营创造过千亿销售规模，数字化环境下的品牌共创
二、企业数字化环境下，新型营销思维建设
- 1. 企业与用户经历四个时代，详细阐述企业数字化时代的核心资产
- 传统时代、工业时代、数字化时代、5G数字化时代
- 2. 企业数字化环境下，营销新思路
- 数字化内容营销的特征和效果
- 建立内容营销策略的基本思路
- 内容营销的核心框架：定位、生产、整合、推广
- 3. 企业数字化环境下，企业新型营销模式建设
- 解读数字化营销转型背景，新型营销模式核心框架与建设关键路径
- 第二篇 数字化环境，用户洞察
一、当今用户的理解
- 1. 今天用户的心理特征和行为模式
- 2. 千禧一代消费细分的变化：解读8090后消费者
- 3. 数字化环境下，亚文化演进的新趋势
二、数字化营销转型，如何洞察用户需求、行为与心理
- 1 什么是用户需求
- 2 如何洞察用户需求
- 3. 如何洞察用户行为背后的心理
- 4. 用户购买旅程的经典模型
- 5. 如何洞察用户的需求（B端/C端）
- 第三篇 数字化环境，企业新媒体营销实战策略
一、基于营销新的场景建设
- 1. 基于数字化环境营销新模式：场景营销建设
- 2. 场景营销构建的四大要素
- 3. 场景营销构建的
- 工具：视频、内容、H5、APP
二、如何通过两微一抖进行企业品牌营销整体建设
- 1. 微博：最直观的表达
- 2. 微信：最深度的内容沉淀
- 3. 短视频时代，如何在抖音搭建营销阵地
- 4. 基于企业短视频营销策略
