课程总览
一、企业转型新媒体营销需要遵循的底层逻辑是什么？
- 1. 入局新媒体的目的：为什么要做新媒体？
- 入局新媒体的目的：是品牌传播/产品宣传/销售达成/蹭热度/凑热闹？
- 为什么大部分入局者会失败？
- 案例解读：格力董明珠店、优衣库、Apple南天旗舰店
- 2. 流量转化逻辑：新媒体营销本质与流量转化路径
- 新媒体营销的本质是什么？
- 新媒体获客引流的底层逻辑
- 粉丝与账号如何建立链接
- 粉丝为什么加关注？
- 粉丝为什么从你这里买？
二、如何选择适合的新媒体平台？
- 1. 各大新媒体平台的特点
- 视频号，抖音，小红书，快手，知乎，微信等平台的特点及内容表现形式
- 讨论：标杆账号元素拆解
- 2. 不同平台对创作者的能力要求
- 创作者自身的优势，特长，擅长
- 工具：创作者优势技能萃取表
- 新媒体创作者的能力及要求有哪些？
- 工具：新媒体创作者能力模型
- 3. 自身产品的特点及平台适配性
- 不同平台适合的产品类型和风格以及价位区间
三、如何确定自己的定位和人设？
- 1. 如何找到账号的定位
- 账号的受众定位：账号要吸引的目标群体是谁？
- 账号的内容定位：发布什么类型的内容适合目标群体看？
- 工具：账号定位的4W1H法则
- 2. 如何树立自己的人设
- 树立人设的重要性
- 案例：大咖的人设解析
- 树立人设的方法
- 工具：确定人设的万能公式
- 练习：个人风格与标签提炼
四、如何快速创作优质短视频作品？
- 1. 短视频作品的内容与形式选择
- 真人口播类
- 场景演绎类
- 剧情故事类
- 用户证言类
五、如何提升有效粉丝量及转化？
六、如何打造属于自己的私域流量池？
