课程总览
一、认识新媒体及短视频营销
- 1. 入局新媒体的目的：为什么要做新媒体？
- 入局新媒体的目的：是品牌传播/产品宣传/销售达成/蹭热度/凑热闹？
- 为什么大部分入局者会失败？
- 案例解读：格力董明珠店、优衣库、Apple南天旗舰店
- 2. 流量转化逻辑：新媒体营销本质与流量转化路径
- 新媒体营销的本质是什么？
- 新媒体获客引流的底层逻辑
- 粉丝与账号如何建立链接
- 粉丝为什么加关注？
- 粉丝为什么从你这里买？
二、如何选择适合的新媒体平台？
- 1. 各大新媒体平台的特点
- 视频号，抖音，小红书，快手，知乎，微信等平台的特点及内容表现形式
- 讨论：标杆账号元素拆解
- 2. 不同平台对创作者的能力要求
- 创作者自身的优势，特长，擅长
- 工具：创作者优势技能萃取表
- 新媒体创作者的能力及要求有哪些？
- 工具：新媒体创作者能力模型
- 3. 自身产品的特点及平台适配性
- 不同平台适合的产品类型和风格以及价位区间
三、如何避免出现创作瓶颈导致断更？
- 1. 选择自己最舒服的内容创作模式
- 基于ＵＧＣ的内容创作
- 基于PＵＣ的内容创作
四、如何写出高质量的短视频脚本？
五、如何拍摄出优质的短视频作品？
六、如何通过剪辑为短视频作品加分？
七、如何通过运营持续优化短视频数据？
