课程总览
一、海外社媒趋势与车企竞争格局（9:00-9:40）
- 1. 2025年平台算法更新：TikTok深度互动权重模型、Facebook精准定向技术
- 2. 中国车企社媒影响力排名：比亚迪技术营销、上汽体育赛事破圈、奇瑞病毒式传播
二、Facebook/YouTube实战：内容生产与KOL合作（9:45-10:30）
- 1. 长安UNI-V欧洲测评案例
- （2）数据：视频播放量超500万次，搜索转化率提升23%
- （3）缺点：本地化适配不足，未针对欧洲用户调整驾驶性能参数
- 课间休息：10:30--10:45
三、比亚迪TikTok整合营销案例拆解（10:45-12:00）
- 1. 元PLUS欧洲发布会直播
- （1）执行：钛动科技策划高管IP打造+挑战赛+贴纸互动，播放量破亿
- （2）转化：直播期间官网访问量增长300%，订单转化率12%
- （3）教训：未预判BYD缩写争议，需加强文化符号预审
- 下午场（14:00-17:00）
四、Instagram视觉营销与中东市场突破（14:00-15:00）
- 1. 上汽MG #MGDriveChallenge挑战赛
- （1）设计：结合沙漠越野场景，邀请本地网红展示MG车型性能
- （2）效果：话题参与量120万次，中东销量同比增长106%
- （3）优化：需增加女性用户内容以覆盖家庭购车群体
- 2. 北汽EU5色彩心理学应用
- （1）策略：采用红色车身+海洋元素设计，契合中东用户对活力的偏好
- 数据：Instagram互动率提升18%，但续航宣传未突出高温适应性
五、X（Twitter）舆情管理与危机公关（15:45-16:30）
- 1. 吉利极氪001欧洲上市舆论风波
- （1）事件：用户投诉动力系统故障，Twitter负面话题量激增
- （2）应对：48小时内发布技术说明视频+CEO直播答疑，舆情下降40%
- （3）建议：建立多语言实时监测体系，缩短响应周期
六、长城坦克500 Facebook精准投放（16:30-17:00）
- 1. 受众画像构建：基于中东高净值用户兴趣（越野、奢侈品）定向投放
- 2. AB测试结果：视频广告点击率提升27%，但落地页加载速度需优化
- 课程总结与Q&A（17:00-17:15）
- 1. 核心策略复盘：技术营销+本地化内容+数据驱动
- 2. 互动答疑：针对企业实际需求提供定制化建议
