课程总览
内容重点
- 导入：移动互联网时代下半场，新媒体行业生态概况
- 1. 传播环境的改变
- 2. 用户需求的改变
- 3. 营销环境的改变
新媒体时代主流平台运营攻略
抖音、小红书主流平台运营攻略、短视频营销思维与实战技巧和移动互联网时代下半场，新媒体行业生态概况连成一组训练主线，减少课堂内容与岗位动作之间的断点
授课讲师：
王雅楠 · 新媒体营销与品牌策划专家
课程大纲
抖音、小红书主流平台运营攻略
内容重点
- 平台一：抖音
- 1. 类型：品牌项目型传播——大量的资源配合传播，在短期内迅速拉近消费者与品牌的距离
- 特点：极高的内容消费时长，沉浸式＆丰富的视频内容，直播卖货的火爆
- 2. 在抖音做品牌营销的重点
- 1. 优质内容+粉丝互动
短视频营销思维与实战技巧
一、短视频营销的基本心法
- 1. 短视频营销基本技巧
- 2. 短视频营销四大思维
- 3. 高效玩转短视频营销七大策略
二、企业短视频账号定位与搭建
- 1. 企业搭建抖音账号体系四步模型
- 1. 商业定位
- 2. 内容定位
- 3. 账号包装
- 4. 超级符号
- 定位公式：企业账号定位=（品牌DNA+平台目标）x抖音范
三、企业账号的类目搭建
- 1. 账号名称设置
- 2. 账号头像设置
- 3. 账号简介设置
- 4. 主题账号的搭建
- 5. 策划主题账号
四、企业账号的人设搭建
- 1. 打造高辨识度IP
- 2. 强化标签：攻占用户心智认知
- 3. 建立人物人设（6个维度）
- 案例解析：深圳卫健委抖音官方视频号人设打造
五、企业账号的内容风格
- 1. 常见的短视频形式
- 2. 五种视频风格特征
- 案例解析：海底捞抖音官方视频号内容风格
六、如何做好短视频策划
- 1. 常见的6种内容呈现形式
- 2. 内容策划的4大定位
- 3. 营销策划四有法则
七、如何做好短视频选题
- 1. 洞察需求：目标用户的五大流派
- 2. 拆解套路：短视频爆款内容的9大类型
- 3. 做好短视频选题的三个要素
- 要素一：新颖的创意（3大来源）
- 生活灵感
- 时事热点
- 巧妙转折
- 要素二：精准的画像
- 要素三：优质的内容（4力打造）
- 吸引力
八、短视频的脚本与文案
- 1. 视频文案关键点
- 2. 短视频脚本的常见节奏
- 3. 短视频脚本内容的设计方法
- 4. 练习文案创作4个有效提升方法
- 5. 撰写攻心文案的5大视角
九、短视频拍摄与制作技巧
（一）、短视频制作步骤
（二）、短视频拍摄器材（手机）
（三）、短视频拍摄手机设置参数
（四）、摄影摄像的景别及用途
十、青岛海底世界短视频运营策略
直播营销的攻略与技巧
三、直播闭环：
- 优选爆款——提升消费体验
- 搭建直播间——营造消费场景
- 直播互动——活动引导
- 裂变传播——专业导购、卖点引导
- 获取福利——消费转化
四、直播的具体流程。
- 1. 搭建账号。账号至少拥有1000个粉丝，这是开通电商橱窗的门槛，没有橱窗，直播间不能挂售商品
- 2. 布置直播间
- 1. 光线明亮，空间宽敞
- 2. 可搭配一定的灯具、音箱、显示与拍摄设备——增强直播间氛围
- 3. 发布短视频作品
- 1. 1~3条，相关直播主题视频作品，围绕直播进行预告和引流
- 2. 视频作品流量投放，增加人流
- 4. 主播直播
- 1. 一场直播时间通常为2~3小时
- 搭配讲解、互动、交流和活动等多个环节，提升观看体验，带来更多的营销行为
五、直播营销9大基本玩法
- 关注发红包
- 点赞送福利
- 优惠券
- 抽奖送礼物
- 密令红包
- 拉新有礼
- 限时秒杀
- 狂送福利
- 抢红包
六、如何打造直播间（场）
1.2 个思路
2.4 个形式
七、直播过程中可以增加人气的技巧
八、打造优秀主播的十大能力：
品牌IP构建与长效运营体系
内容重点
一、品牌活动创意与IP孵化
- 海洋文旅IP开发路径
- 本土化IP案例
- 海底之音服务品牌商标化（国内首个海洋馆讲解IP）
- 生肖主题创新：水下舞龙舞狮×传统节日（春节流量峰值打法）
适合对象
建议由中基层管理者、团队主管、项目负责人和业务骨干共同参加，把管理角色、责任边界、过程跟进和复盘改进转成课后可继续推进的动作
课程定位与主要问题
管理角色、责任边界、过程跟进和复盘改进会被放进具体任务里校准，便于参训团队形成同一套做法
核心收益
- 先确认目标要求、责任分工和过程反馈，让训练目标更具体
- 抖音、小红书主流平台运营攻略和短视频营销思维与实战技巧会被串成一组可练习的管理动作
- 反馈辅导有抓手：沟通辅导、任务推进和复盘改善检查方法是否适合团队日常任务
查看更多收益 收起更多收益
- 团队复盘有依据：移动互联网时代下半场，新媒体行业生…相关的试点清单、检查点和下一次复盘安排
课程背景与交付信息
面对日益多元化的消费者需求，传统的媒介营销手段已经远远不能满足企业发展的需要，而新媒体作为大流量的用户群体聚集地，能通过输出吸引用户的内容，达到引流拉新的效果。新媒体让推广更加广泛，打破传统媒体受地域、时间限制的劣势，让信息传播更加自由。新媒体对受众的细分更加明确，还可以个性化定制用户需要的内容，增加对信息的获取广度与接受度，而传统媒体只能让受众被动接受信息
本课程通过讲师讲解、案例分析、小组讨论、学员练习等授课方式，给学员带来全新的思维视角，并在课程中加入了当下最有效的训练营模式：课程+实战演练+陪伴式学习，更好的督促学员完成学习和作业，整个课程通过新媒体创新思维的拆解，强调如何把工具和新媒体运营的技巧应用到实际的项目中去，去解决新媒体和企业营销过程中经常出现的没有粉丝，用户定位不清晰，没有转化率等具体问题
课程时间
2天，12小时
授课方式
案例解析、头脑风暴、实战演练、现场指导
课程内容重点
01抖音、小红书主流平台运营攻略
02短视频营销思维与实战技巧
03移动互联网时代下半场，新媒体行业生态概况
04传播环境的改变
05用户需求的改变
讲师介绍
王雅楠
新媒体营销与品牌策划专家
新媒体营销策划专家，AI效能提升训练师。20年传媒营销经验，曾任卫视首席导演及4A高管。擅长新媒体营销、品牌策划及AI应用，连续7年服务三大运营商，打造多个现象级营销案例
查看讲师主页课程差异说明
本课程页面围绕《新媒体时代主流平台运营攻略》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 5 个主要模块，便于快速判断培训匹配度
课程常见问题
这门课适合哪些学员参加？
适用于中基层管理者、团队主管、项目负责人和业务骨干，也适合承担目标拆解、任务分派、反馈辅导和执行复盘支持工作的关键岗位。
学习这门课可以获得什么收益？
先确认目标要求、责任分工和过程反馈，让训练目标更具体；抖音、小红书主流平台运营攻略和短视频营销思维与实战技巧会被串成一组可练习的管理动作。
课程通常安排多长时间？
课程通常可按2天，12小时安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认
课程采用什么授课方式？
课程主要采用案例解析+头脑风暴+实战演练+现场指导，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用
企业可以基于这门课做定制吗？
可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配
