课程总览
一、实体店转型新媒体营销需要遵循的底层逻辑是什么？
- 1. 入局新媒体的目的：为什么要做新媒体？
- 入局新媒体的目的
- 为什么大部分入局者会失败？
- 2. 流量转化逻辑：新媒体营销本质与流量转化路径
- 新媒体营销的本质是什么？
- 新媒体获客引流的底层逻辑
- 粉丝与账号如何建立链接
- 粉丝为什么加关注？
- 粉丝为什么从你这里买？
- 3. 截流思维：新媒体营销如何提前影响消费者行为与决策？
二、如何选择适合的新媒体平台？
- 1. 各大新媒体平台的特点
- 视频号，抖音，小红书，快手，知乎，微信等平台的特点及内容表现形式
- 讨论：标杆账号元素拆解
- 2. 不同平台对创作者的能力要求
- 创作者自身的优势，特长，擅长
- 新媒体创作者的能力及要求有哪些？
- 3. 自身产品的特点及平台适配性
- 确定账号的商业模式
- 不同平台适合的产品类型和风格
三、实体店抖音同城获客引流
- 1. 抖音本地生活是什么？
- 抖音本地生活业务的本质
- 实体店做抖音本地生活跟品牌方的官方旗舰店和授权店蓝V的区别是什么？
- 总部、经销商/代理商/运营商、终端门店三级新媒体营销矩阵的区别和差异
- 经销商/代理商终端实体店为什么要做抖音蓝V本地生活？
- 案例：海尔线下经销商实体店的蓝V矩阵布局
- 2. 实体店做抖音本地生活到底有没有效果？
- 标杆行业实体店案例
- 相似行业实体店案例
- 同行业实体店
四、平台的算法和规则（以抖音为例）
- 1. 流量推荐机制
- 推荐算法与审核机制
- 三级流量池
- 实体店做抖音本地生活的流量池破圈魔咒及遵循原则
- 短视频质量打分标准
- 2. 目标用户抖音行为分析
- 用户刷抖音时的行为路径分析
- 用户刷到与搜索的区别
- 用户搜索行为分析
- 账号的留人逻辑
五、账号包装技巧（抖音为例）
七、如何策划一场高人气的直播活动？
