新媒体策划及新闻写作技巧攻略

可选交付版本

不同版本会按参训对象、课时长度和案例深度做取舍，最终课纲以需求沟通后的方案为准。

新媒体策划及新闻写作技巧攻略推荐版本

适合作为默认学习方案，完整覆盖本课程的核心目标、主要模块和实操安排。

新媒体策划及新闻写作技巧攻略（可选版本）可选版本

可作为备选学习方案，适合在行业场景、授课时长或模块侧重点上灵活调整。

适合对象

企业主、高层经理、市场总监、运营总监、内容负责人等新媒体运营工作人员

课程定位

销售经理、市场负责人、客户经营团队和区域业务骨干已有明确任务时，可借这门课把客户场景、沟通策略、异议处理和后续跟进拆成分工和检查点

核心收益

了解互联网大潮下新媒体生态环境
推进动作更具体：新媒体策划的特点和技巧
了解新媒体时代新闻写作的特点
团队跟进更一致：新媒体时代背景下新闻写作的技巧

课程背景与交付信息

新媒体作为大流量的用户群体聚集地，能通过输出吸引用户的内容，达到引流拉新的效果。新媒体让推广更加广泛，打破传统媒体受地域、时间限制的劣势，让信息传播更加自由。新媒体对受众的细分更加明确，还可以个性化定制用户需要的内容，增加对信息的获取广度与接受度，而传统媒体只能让受众被动接受信息

新媒体语境下，多样化的媒介渠道和终端不断加深移动碎片化的程度，新媒体平台俨然已经成为巨大的流量入口和聚集地，两微一抖等新媒体平台越来越成为品牌青睐的营销工具，互联网技术不断改变和重塑媒介形态

新媒体内容形式多样，表现过程与多种载体展现，具备即时、无限扩展内容的属性

课程时间

1天，6小时

授课方式

案例分析、头脑风暴、情景演练、角色扮演、现场指导、实战考核

课程内容重点

01新媒体行业生态环境概况

02新媒体策划与内容创作

03新媒体时代新闻写作特点

课程大纲

新媒体行业生态环境概况

内容重点

导入：移动互联网大潮下新的营销生态
1. 传播环境的改变
2. 用户需求的改变
3. 营销环境的改变
平台一：抖音

新媒体策划与内容创作

一、如何做好新媒体策划

1. 常见的6种内容呈现形式
2. 内容策划的4大定位
3. 新媒体策划四有法则

二、如何做好新媒体策划选题

1. 洞察需求：目标用户的五大流派
2. 拆解套路：新媒体爆款内容的9大类型
3. 做好新媒体策划选题的三个要素
要素一：新颖的创意（3大来源）
生活灵感
时事热点
巧妙转折
要素二：精准的画像
要素三：优质的内容（4力打造）
吸引力

三、如何拟好新媒体标题

1. 拟定吸睛标题的6大设置
2. 新媒体标题文案创作的4个方法
3. 新媒体标题文案的格式
4. 练习文案创作4个有效提升方法
5. 撰写攻心文案的5大视角
课堂实操：请每位学员现场提交一个自拟的企业产品或品牌的新媒体标题

新媒体时代新闻写作特点

一、新媒体时代特征

（1）、全时在线
、交互联动
、满足个性化需求

二、新闻写作的类别

1. 一句话新闻
2. 简讯类新闻
3. 会议报道新闻
4. 好人好事类新闻
5. 深度报道

三、时事新闻的特点

正确的导向性
时代性
丰富性
互动性

四、深度报道五步曲

深度报道与公文写作的区别
主题的确定（写事与写人）
写作的角度问题（第一人称、第二人称、第三人称）
人物关系的作用
写人物两条主线（过程线—思想线）
事件的总分总结构(起因、发展和结果)
事件发展的关键点（冲突点—转折点）
小组互动：编写优秀人员的事迹

新媒体时代新闻写作技巧

一、新闻主题的确定

新闻主题的来源
新闻主题的选择
宣传人员必须的素质要求—敏感性
受众喜欢简单的逻辑还是复杂的逻辑
总分逻辑
推理逻辑
课堂作业：看案例分析逻辑
事件记录类的脚本
服务流程类脚本
工作流程类脚本

二、新闻写作技巧

1. 拓展新闻资源
2. 丰富表现形式和语言
3. 创新排版方式
4. 丰富写作语言
5. 重视动态报道
6. 优选角度和凸显要素
7. 重视互动写作
8. 强化超文本写作
9. 创新写作思维

讲师介绍

王雅楠

新媒体营销与品牌策划专家

新媒体营销策划专家，AI效能提升训练师。20年传媒营销经验，曾任卫视首席导演及4A高管。擅长新媒体营销、品牌策划及AI应用，连续7年服务三大运营商，打造多个现象级营销案例

互联网科技通信金融银行文旅行业消费品零售汽车行业

查看讲师主页

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

适合企业主、高层经理、市场总监、运营总监、内容负责人等新媒体运营工作人员等需要系统提升相关能力的人群

学习这门课可以获得什么收益？

了解互联网大潮下新媒体生态环境，并结合课程中的工具、案例和练习推动企业培训落地

课程通常安排多长时间？

当前样板提取的课程时间为：1天，6小时/天。实际交付可根据企业培训目标和学员基础进行调整

课程采用什么授课方式？

课程主要采用案例分析+头脑风暴+情景演练+角色扮演+现场指导+实战考核，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用

为什么这个页面会展示多个版本？

这些版本属于同一门课程的不同交付版本，页面保留推荐版本作为课程主轴，其他版本用于说明时长、行业场景或模块侧重点差异