国有煤炭能源企业新闻宣传实战精进工作坊

本课程专为国有煤炭能源企业宣传人员设计，聚焦新闻策划、核心文体写作与AI赋能。通过四度罗盘挖掘亮点，掌握消息、通讯及先进事迹采写技法，结合安全合规的AI应用，提升战略传播力与工作效率，助力企业讲好能源故事，塑造卓越品牌形象

1天品牌营销

授课讲师： 张申然 · 公文写作实战专家

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适合对象

国有煤炭能源企业宣传部、党委宣传部、企业文化部、新闻中心等部门负责人及专兼职宣传干事、各业务部门（安监、生产、技术等）及基层单位的通讯员、信息员、有志于提升新闻宣传策划、写作与传播能力的各级管理人员和青年骨干

课程定位与主要问题

日常工作事务性强，缺乏新闻敏感，难以从平淡工作中敏锐发现高价值新闻点稿件撰写效率低，耗时费力，且往往陷入套路化，缺乏吸引力与感染力宣传视角局限，难以将具体工作与国家战略、行业趋势及集团目标有效关联（地空对接难）面对新媒体环境与AI技术浪潮，缺乏安全合规的应用技巧，无法有效利用工具提效典型人物与先进事迹材料挖掘不深，容易流于形式，难以真正起到树立标杆、凝聚人心的作用

核心收益

客户判断更清楚：客户类型、沟通阶段和转化阻力，先讲清对象、约束和判断标准
围绕煤炭能源企业新闻宣传的认知升级 (…梳理关键判断点，避免停留在概念解释
借助新闻稿（消息）写作核心技法 (法)完成一次可复盘的应用演练
输出挖掘宣传亮点与价值升华相关的后续跟进清单，方便课后跟踪

课程背景与交付信息

在国家能源战略调整、智能化转型加速及双碳目标深入推进的背景下，国有煤炭能源企业面临深刻的变革与复杂的舆论环境。新闻宣传工作已超越简单的信息发布，成为企业战略落地、形象塑造、品牌管理及风险沟通的关键支撑

然而，许多企业的宣传人员常受困于日常工作繁杂导致新闻点发现难、稿件撰写耗时且质量参差不齐、传统宣传方式传播力不足等痛点。同时，如何安全、有效地利用新兴AI技术赋能宣传工作，也是当前亟待解决的课题

本课程由拥有16年大型国企高层管理经验的张申然老师打造，融合体系化思维与顶级AI技术认证，旨在提供一套从战略策划、内容挖掘、精准写作到AI赋能的实战方法论，全面提升企业新闻宣传的专业能力与战略价值

课程时间

1天

授课方式

讲授式、案例剖析、小组研讨、实战演练（含AI辅助）、模板讲解、现场点评、互动问答

课程内容重点

01模块一：煤炭能源企业新闻宣传的认知升级 (道)

02模块二：新闻稿（消息）写作核心技法 (法)

03模块三：挖掘宣传亮点与价值升华

04模块四：通讯稿写作技法与案例

05模块五：先进事迹材料采写 (法/术)

06模块六：AI赋能新闻宣传工作 (器)

课程大纲

煤炭能源企业新闻宣传的认知升级 (道)

新闻宣传在能源国企的核心价值

明确宣传功能定位与核心差异
解析煤炭能源企业宣传的四重价值：战略传导器、形象塑造器、文化助推器、风险缓冲器
概览宣传报道主要类型：新闻稿、通讯稿、先进事迹及工作简报

把握宣传的时与度

紧跟时代脉搏：国家能源政策、行业发展趋势（智能化、绿色化）及集团战略部署
抓住关键节点：安全生产月、迎峰度夏/冬、重大项目投产、技术突破及评优表彰
区分内外有别：内部宣传与对外传播的策略差异与口径管理
案例复盘：某煤矿安全生产百日活动宣传的得与失

宣传工作者的眼力与笔力

培养眼力：提升新闻敏感，善于在日常工作中发现价值
练就笔力：掌握精准、生动、有力的文字表达能力

新闻稿（消息）写作核心技法 (法)

新闻稿的金科玉律

准确捕捉与呈现六要素(5W1H)
运用倒金字塔结构快速传递核心信息
规范写法：标题、导语、主体、背景、结尾的结构要求

煤炭能源行业核心场景新闻稿实战

会议新闻实战：工作部署会、技术研讨会、表彰大会的报道要点与模板解析
活动新闻实战：安全月宣传、技能大赛、开放日、志愿者服务的场景描绘与亮点突出
调研/检查新闻实战：上级领导检查指导、专家技术交流的报道聚焦与案例解析
现场演练：为煤矿职工技能比武大赛撰写精彩现场报道

新闻稿语言的三字经：准、简、实

准确：确保数字、名称、职务、专业术语无误
简洁：去除冗余，用最短文字表达核心内容
实：用事实说话，多用具体数据和实例，少用空泛形容词

挖掘宣传亮点与价值升华

从工作到新闻的视角转换

解析为何同样工作他人能写出彩而自身感觉平淡
跳出事务性思维，建立宣传性眼光审视工作

亮点挖掘的四度罗盘

高度 (站位)：关联国家战略、行业趋势与集团目标（地空对接）
深度 (内涵)：挖掘技术含量、管理创新与模式突破
温度 (情感)：体现人文关怀、团队精神与奋斗故事
新度 (特色)：聚焦首创、领先、独特或解决老大难问题

价值提炼与产品化思维

将相关工作或特色做法提炼包装为易于传播的品牌或模式
案例解析：某矿查、改、教、罚、奖五位一体安全管理法
实战演练：运用四度罗盘挖掘本单位重点工作（如智能化工作面建设）的宣传亮点

通讯稿写作技法与案例

通讯稿：深度报道的魅力

特点解析：详实、生动、形象、有深度
常见类型：典型经验通讯、人物通讯、事件通讯

通讯稿的结构艺术与叙事技巧

常见结构：时间顺序、逻辑递进、场景串联
细节为王：选取典型细节刻画人物、还原场景
故事引人：运用叙事手法增强可读性（借鉴英雄之旅简化模型）
语言鲜活：巧用描写、比喻、引用，避免枯燥技术描述

煤炭能源行业通讯稿实例剖析

优秀通讯稿分析：煤海工匠或智能化矿山建设攻关团队报道
深度事件通讯写作：如何将矿井重大隐患治理过程写成有深度的报道

先进事迹材料采写 (法/术)

先进事迹材料的定位与要求

目的明确：树立标杆、弘扬正气、凝聚力量
关键点把握：事迹真实具体、精神感人至深、特点鲜明突出
平衡原则：既突出先进性，又体现可学性，避免拔高和空洞

先进事迹材料的结构与采写要点

结构规范：标题、基本情况、主要事迹（分点叙述）、精神品质提炼
深入采访：挖掘闪光点和感人点，选取典型事例
主题升华：提炼爱岗敬业、勇于创新、甘于奉献等精神内核

煤炭能源行业先进事迹写作实践

案例分析：优秀安全班组长、技术革新带头人事迹材料
实战构思：为智能化改造中做出突出贡献的技术人员构思事迹亮点

AI赋能新闻宣传工作 (器)

AI在新闻宣传中的应用场景与价值

信息搜集与选题策划：抓取行业动态、政策热点、舆情信息
内容初稿与大纲生成：基于关键词快速生成框架或初稿
标题创作与优化：生成多风格标题供选择与优化
语言润色与风格转换：技术语言通俗化及多平台适配
内容摘要与多平台分发：生成微信公众号、短视频脚本等适配内容

AI应用的安全规范与技巧 (能源国企重点)

严守信息安全红线：严禁处理涉密信息、核心生产数据及未公开经营计划
数据脱敏与泛化处理：在向AI提问时规避敏感信息
事实核查与交叉验证：严格人工审核AI生成内容
精准提示词工程：运用R-C-T-R结构引导AI生成高质量内容
现场演示：针对煤炭行业宣传场景的提示词优化

AI工具选择与实践建议

常用AI写作工具特点介绍（结合国内环境）
实践路径：从辅助性、非核心、非涉密工作开始尝试

总结、答疑与行动 (合)

课程核心内容回顾与知识体系整合

道：宣传认知与原则
法：新闻稿、通讯稿、先进事迹写作框架与技法
术：亮点挖掘、价值提炼、标题制作技巧
器：AI辅助提效方法与安全规范

现场疑难问题解答与交流

行动学习计划

使用《新闻宣传能力提升自查表》
建立个人/部门宣传选题库、案例库
尝试运用地空对接、产品化思维策划宣传选题
在安全前提下，尝试使用AI辅助完成部分写作任务

讲师介绍

张申然

公文写作实战专家

17年世界500强国企行政高管，公文写作实战专家。擅长结合AI技术与结构化思维，提供国企公文、行政办公及汇报沟通实战培训，累计服务学员近六千人，可结合企业内训场景开展课程讲授与案例讨论

国企煤炭能源政府机构服饰

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课程差异说明

本课程页面围绕《国有煤炭能源企业新闻宣传实战精进工作坊》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 7 个主要模块，便于快速判断培训匹配度