课程总览
内容重点
- 第一天：新闻写作
企业新闻宣传及品牌建设实战培训
提炼可落地的方法、工具和跟进要点和新闻写作基础与核心要素：提炼可落地的方法、工具…会先校准做法，再收束到课后的跟进动作
授课讲师：
王雅楠 · 新媒体营销与品牌策划专家
课程大纲
新闻写作基础与核心要素
内容重点
（一）、理论授课
- 新闻写作本质与特点
- 新闻的定义、社会功能与传播规律
- 新闻写作的客观性、时效性、简洁性
- 新闻价值要素与选题方法
新闻类型与深度写作技巧
内容重点
（一）、理论+案例教学
- 不同新闻类型解析
- 事件新闻/特写/人物报道/深度报道的差异
- 商业新闻常见类型：财报解读、产品发布、行业趋势分析
- 采访技巧与信息核实
全媒体新闻写作与传播策略
内容重点
（一）、新媒体环境下的变革
- 全媒体新闻特征
- 社交媒体标题技巧（悬念/情绪/互动）
- 短视频新闻脚本写作：黄金3秒法则与信息密度控制
- 危机公关新闻稿写作
综合应用与实战演练
内容重点
（一）：模拟实战
- 突发新闻模拟
- 场景：某公司突发负面事件（如数据泄露）
- 角色扮演：学员分组扮演记者/企业发言人/公关团队
- 任务：现场采访→撰写快讯→跟进深度报道
培养摄影审美
一、审美是摄影的第一道门槛
- 1. 摄影需思考，学会观看才能拍出好照片
- 2. 让构图成为本能，才能创作有意识的作品
- 3. 看电影是提升审美最快捷的方法
二、学习摄影的网站推荐
三、修图软件推荐
摄影中最常见的四种构图方式
一、对称式/中心式/向心式
- 1. 大场景对称构图：画面稳定，有庄严气势
- 2. 小场景对称构图：体现生活秩序与整洁
- 3. 多元表达：可展示和谐或对立，结合中心构图能强化视觉张力
二、对角线/垂直线/S曲线
- 1. 对角线构图：引导视线，延伸感强且动感十足
- 2. 垂直线构图：增强画面紧凑感与节奏感，烘托人物庄严
- 3. S曲线构图：适合大自然题材，富有韵律
三、透视牵引/框架式
- 1. 透视构图原理：利用 近大远小引导视线至视觉中心
- 2. 透视构图效果：增强纵深感与人物对比
- 3. 框架构图：营造画中画，增加层次感
四、三分法/三角形
- 1. 三分法：源于黄金分割，趣味交点 吸引注意力
- 2. 三角形构图：以三个视觉中心构建，稳定且具动态感
- 互动问答：解答构图学习中的疑问
- 实操
- 演练：解析框架构图三字经，布置练习巩固知识
新闻摄影叙事
一、用照片讲故事
- 1. 讲故事的人
- 2. 单幅照片的叙事
- 3. 照片故事
- 4. 专题摄影
- 5. 故事的讲述与呈现
二、图文结合的叙事
- 1. 微妙的图文关系
- 2. 文字说明的写作
- 3. 图文结合叙事的两种路径
- 4. 锚定
- 5. 接力
三、新媒体叙事
- 1. 新媒体的语言
- 2. 影像采集与传播
- 3. 新媒体叙事的特点
- 4. 动静结合
- 5. 移动影像与叙事
- 6. 用户生产内容
摄影构图基础
一、认识摄影构图
- 1. 摄影构图的概念
- 2. 摄影构图的目的
- 3. 摄影构图的要素
二、构图的特点
- 1. 摄影构图的瞬间性
- （1）、抓拍与摆拍的瞬间——对摄影瞬间观念的不同认知方式
- （2）、具象与抽象的瞬间——再现与表现的问题
- （3）、真实与假定的瞬间——再现与表现的问题
- （4）、决定性与非决定性的瞬间——完美与残缺的对话
- 2. 摄影构图的镜头性
- 3. 摄影构图的现场性
三、视角与摄影构图
- 1. 相机的位置
- 2. 取景与摄影构图
- 3. 照相机画幅尺寸与摄影构图
- 4. 画幅的长宽比例
- 5. 画幅的格式
四、透视与摄影构图
- 1. 色彩透视
- 2. 影调透视
- 3. 虚实透视
- 4. 线条透视
五、视觉重点与趣味中心的建立
- 1. 视觉重点
- 2. 趣味中心
摄影画面的组织
一、摄影画面的主体
- 1. 主体的位置
- （1）、画面中心的位置
- （2）、黄金分割
- （3）、三分法
- 2. 主体空间的大小
- 3. 搭画框与主体
- 4. 光线与主体
- （1）、光线的性格与主体
- （2）、光线的造型与主体
二、摄影的景别与构图
- 5. 种基本景别
- 2. 摄影构图的要素及常见的几种构图方式
- 3. 画面元素的视觉秩序
- 4. 构图中的背景因素
- 5. 摄影构图基本原则与禁忌
三、摄影中的灯光运用
- 1. 灯光的投射方向及性质
- 2. 灯光的种类
- 3. 光线中的阴影元素
- 4. 光对空间的造型作用
- 5. 光线与构图
四、摄影画面的陪体
- 1. 说明主题，烘托气氛
- 2. 视觉对称与均衡
五、摄影画面的环境
- 1. 不可忽视的前景
- （1）、引导主体，增加透视
- （2）、渲染气氛，装饰画面
- （3）、说明主题
- （4）、主观性
- （5）、均衡画面，丰富画面
- 2. 不可或缺的背景
- （1）、烘托主体，帮助叙事写意
- （2）、对比鲜明，突出主体
- （3）、背景留白，创造画面意境
六、摄影画面的点和线
- （1）、点
- （2）、线
七、摄影画面的色彩
八、摄影画面的质感
短视频营销认知思维与抖音平台主要运营规则
一、短视频营销的基本心法
- 1. 短视频营销基本技巧
- 2. 短视频营销四大思维
- 3. 高效玩转短视频营销七大策略
二、抖音平台的主要运营规则
- 1. 类型：品牌项目型传播——大量的资源配合传播，在短期内迅速拉近消费者与品牌的距离
- 特点：极高的内容消费时长，沉浸式＆丰富的视频内容，直播卖货的火爆
- 2. 在抖音做品牌营销的重点
- 1. 优质内容+粉丝互动
- 2. 品牌直播+达人直播
- 3. 常见的模式和打法
企业短视频团队搭建
一、短视频营销管理者能力5大模型
- 1. 创意力 2. 敏锐力 3. 策划力 4. 统筹力 5. 分析力
二、短视频营销团队的5大配置
- 1. 导演 2. 文案 3. 拍摄 4. 剪辑 5. 运营
三、短视频营销的基本流程:
- 做账号-找选题-定形式-拍片子-看数据
适合对象
企业宣传及品牌营销人员
课程定位与主要问题
管理角色、责任边界、过程跟进和复盘改进会被放进具体任务里校准，便于参训团队形成同一套做法
核心收益
- 新闻写作基础与核心要素
- 新闻类型与深度写作技巧
- 全媒体新闻写作与传播策略
- 综合应用与实战演练
- 宣传摄影叙事及摄影构图
- 宣传视频拍摄及剪辑技巧
课程背景与交付信息
新媒体时代背景下企业如何进行新闻宣传
如何利用新媒体手段进行品牌建设
本课程通过讲师讲解、案例分析、小组讨论、学员练习等授课方式，给学员带来全新的思维视角，并在课程中加入了当下最有效的训练营模式：课程+实战演练+现场辅导
课程时间
4天，24小时
授课方式
案例分析、头脑风暴、情景演练、现场指导
课程内容重点
01课程总览：提炼可落地的方法、工具和跟进要点
02新闻写作基础与核心要素：提炼可落地的方法、工具和跟进要点
03新闻类型与深度写作技巧：提炼可落地的方法、工具和跟进要点
04全媒体新闻写作与传播策略：提炼可落地的方法、工具和跟进要点
讲师介绍
王雅楠
新媒体营销与品牌策划专家
新媒体营销策划专家，AI效能提升训练师。20年传媒营销经验，曾任卫视首席导演及4A高管。擅长新媒体营销、品牌策划及AI应用，连续7年服务三大运营商，打造多个现象级营销案例
查看讲师主页课程差异说明
本课程页面围绕《企业新闻宣传及品牌建设实战培训》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 12 个主要模块，便于快速判断培训匹配度
课程常见问题
这门课适合哪些学员参加？
企业宣传及品牌营销人员。
学习这门课可以获得什么收益？
新闻写作基础与核心要素；新闻类型与深度写作技巧。
课程通常安排多长时间？
课程通常可按4天，24小时安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认
课程采用什么授课方式？
课程主要采用案例分析+头脑风暴+情景演练+现场指导，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用
企业可以基于这门课做定制吗？
可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配
