课程总览
一、融媒体时代的新闻宣传
（一）融媒体时代：万物相融
（二）新媒体环境下的新闻传播特点及挑战
（三）中央厨房运行模式
（四）融媒体时代的整合与创新
二、新闻写作——好的新闻是如何炼成的
- 消息——采用最多、影响最大的新闻基本体式
- 1. 消息的文体特征
- 2. 常见消息种类
- 3. 消息的常用结构：标题、 导语、 主体、 背景、 结尾
- 4. 消息写作
- （1） 有吸引力的标题
- 案例：热点词汇法、成语翻新法、关注点法等
- 练习：《主标题+副标题》
- （2）简洁明了的导语
- 案例：《导语对比》
三、写作实操——如何把新闻写得又好又快？
（一）新闻写作常见问题及应对技巧
- 1. 如何寻找新闻素材？
- （1）四个变化
- （2）16字发掘
- 如何出手出章、快速行文？
- 新闻六要素的灵活运用
- 如何不干巴巴，写成流水帐？
- 如何写出彩，提高新闻稿件的采用率？
- 五个思路，助力写出高水平新闻稿
- 案例解析与现场演练
四、舆情管理——通过文章引导优化舆情状况
（一）当前企业面临的舆情环境
- 1. 公众话语权的强化
- 2. 放大效应
- 3. 非理性化
- 4. 传统媒体的影响力降低
（二）舆情监测与研判
- 1. 监测方法
- 2. 监测什么类别的信息
- 3. 如何对舆情进行分级
（三）通过文字表达优化舆情状况
