课程总览
一、实体店为什么要做抖音同城获客？
- 1. 抖音本地生活是什么？
- 抖音本地生活业务的本质
- 实体店做抖音本地生活跟品牌方的官方旗舰店和授权店蓝V的区别是什么？
- 总部、经销商/代理商/运营商、终端门店三级新媒体营销矩阵的区别和差异
- 经销商/代理商终端实体店为什么要做抖音蓝V本地生活？
- 案例：海尔线下经销商实体店的蓝V矩阵布局
- 2. 实体店做抖音本地生活到底有没有效果？
- 标杆行业实体店案例
- 相似行业实体店案例
- 同行业实体店
二、转型新媒体营销的常见问题与误区
- 1. 常见问题
- 思想不重视：领导层面缺乏重视，犹豫徘徊，观望态度
- 认知有偏差：不了解抖音游戏规则，完全依靠代运营或外包，投入产出不成正比
- 方向不正确：抖音营销的规划和定位不清晰，没有方向和节奏，乱弹琵琶
- 2. 常见误区
- 商业定位不清晰 营销链路不闭环
- 内容创作无方法 视频制作无效率
- 账号运营无技巧 用户数据不关心
- 用户转化路径长 私域运营策略少
三、抖音平台的算法和规则
- 1. 流量推荐机制
- 推荐算法与审核机制
- 三级流量池
- 实体店做抖音本地生活的流量池破圈魔咒及遵循原则
- 短视频质量打分标准
- 2. 目标用户抖音行为分析
- 用户刷抖音时的行为路径分析
- 用户刷到与搜索的区别
- 用户搜索行为分析
- 账号的留人逻辑
四、抖音店号包装技巧
- 1. 抖音店号的评分标准
- 抖音来客店铺等级划分
- 抖音本地商家POI质量分评价标准
- 2. 抖音账号基础装修标准及注意事项
- 五件套：头像、账号名称、账号简介、背景图、作品
- 装修原则及标准
- 3. 店铺信息维护标准及注意事项
- 店铺营销管理设置
- 三栏营销组件标准
- 团购券设计及上下架规则
六、如何策划一场低成本有效果的直播活动？
