赢在品牌,恒洁卫浴品牌IP打造与传播

新消费时代的品牌逻辑认知与团队建设先把对象、任务和边界讲清，触媒行为解码与品牌策略适配再帮助团队对齐现场处理口径

1天，6小时 人工智能应用
授课讲师： 马斌 · 内训师培养与数字化课程开发专家
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课程大纲

新消费时代的品牌逻辑认知与团队建设

一、品牌IP打造到底应该做什么？
  • 小互动：你的标签能不能成为IP
  • 品牌、IP、网红之间的区别
  • 小互动：猜猜这些网红有没有IP
  • 我身边的IP成功塑造者：小猪微课
  • IP的四大特点：独一无二、方便易记、人格标签、大众认识
  • 评判优质IP的四个标准：社会价值、商业价值、行业地位、落地质量
二、品牌IP定位与内容设计
  • 1. 先成网红还是先有IP？
  • 1. 不要因为没找到IP就不行动，能成为网红，就先成为网红
  • 2. IP有时候可以为品牌服务
  • 1. IP不一定要是自己
  • 案例：秋叶PPT下的IP小美
  • 3. 个人IP定位SHIC四步法
  • 1. S-优势：superiority
  • 2. H-热点：heat
  • 3. I-标签：identity
  • 4. C-创作：creation

触媒行为解码与品牌策略适配

内容重点
  • 1. 年轻群体内容消费行为图谱
  • 1. 家居行业的消费群体变迁
  • 2. 分析受众团队目标用户触媒偏好
  • 2. 融媒体企业的矩阵布局与触达
  • 1. SHEIN用户共创产品

技术赋能品牌——AI与内容工业化实战

一、AI生成内容（AIGC）的品牌叙事重构
  • 1. 豆包+即梦的品牌视觉故事线+平台文案撰写
  • 2. 实战任务：每组用AI工具为虚拟新品生成3套传播文案与视觉概念
  • 3. 社群分享与优化作品展示
二、内容工业化：短视频/直播的爆款复制模型
  • 1. 拆解蔚来汽车短视频矩阵打法：人设、内容节奏、转化钩子
  • 2. 基于痛点-情绪-解决方案三段式制作品牌短视频脚本
  • 3. 使用剪映Pro+即梦AI生成短视频初稿

社交裂变机制与品牌传播杠杆

一、经销商矩阵式裂变模式
  • 三类经验销商不同品牌传播策略
  • 建立经验商品牌传播政策
二、裂变五要素：触发-参与-奖励-传播-留存模型
  • 1. 瑞幸咖啡地图裂变活动机制解析
  • 2. 设计一个基于老用户邀新的品牌裂变小活动
三、全域营销链路搭建与数据驱动优化
  • 1. 小红书+抖音+私域联动的用户旅程
  • 2. 设计品牌年度内容日历与复用节点

适合对象

品牌部、市场部、企业营销人员

课程定位与主要问题

内容结构、互动设计、试讲反馈和课后转化进入具体案例后，团队能同时确认方向和下一步做法

核心收益

  • 客户判断更清楚：客户类型、沟通阶段和转化阻力，减少只听概念、不知道怎么用的落差
  • 围绕新消费时代的品牌逻辑认知与团队建设校准目标和边界，明确课堂重点动作
  • 沟通复盘有依据：触媒行为解码与品牌策略适配安排练习，检查方法、工具和流程是否可用
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  • 团队跟进更一致：技术赋能品牌——AI与内容工业化实战相关的责任分工、跟进节奏和复盘问题

课程背景与交付信息

销售团队复盘客户机会时，关键是看清对象、需求和下一步动作。课堂会用新消费时代的品牌逻辑认知与团队建设与触媒行为解码与品牌策略适配完成一轮复盘练习。

课程时间

1天，6小时

授课方式

讲授式、现场示范、现场操作演练

课程内容重点

01新消费时代的品牌逻辑认知与团队建设
02触媒行为解码与品牌策略适配
03技术赋能品牌——AI与内容工业化实战
04社交裂变机制与品牌传播杠杆

讲师介绍

马斌 讲师头像

马斌

内训师培养与数字化课程开发专家

TTT-AI数字化转型教练，专注内训师培养、AI办公提效及企业文化落地。拥有近20年实战经验，累计授课1300多场，独创五问系列版权课程，助力企业实现培训数字化与文化高效传播

电力能源通信金融银行烟草制造业汽车运输
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课程差异说明

本课程页面围绕《赢在品牌,恒洁卫浴品牌IP打造与传播》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 4 个主要模块，便于快速判断培训匹配度

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

适合品牌部、市场部、企业营销人员等需要系统提升相关能力的人群

学习这门课可以获得什么收益？

掌握数字化品牌IP打造模型，快速复制至自身业务，并结合课程中的工具、案例和练习推动企业培训落地

课程通常安排多长时间？

当前样板提取的课程时间为：1天，6小时/天。实际交付可根据企业培训目标和学员基础进行调整

课程采用什么授课方式？

课程主要采用讲授式+现场示范+现场操作演练，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用

企业可以基于这门课做定制吗？

可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配