课程总览
一、自媒体能成为有温度的品牌资产吗
- 1. 形成自媒体IP化经营理念
- 没有人设的自媒体等于白做
- 用户思维的具象形态是人设
- 用人设理念让运营效果倍增
- 案例：透过案例辨别运营专业还是不专业
- 2. 制定内容IP功能需求解决方案
- 有文案场景就有文案人设
- 文章需要人设
- 文案需要人设
- 对话需要人设
二、单人设和多人设哪个更有效
- 1. 制定内容IP打造策略
- 用户是如何变成粉丝的
- 用户互动要创造人设展示机会
- 公众号文章场景下的人设打造路径
- IP运营需要一个整体策略
- 2. 四大经典人设选择
- 用户第一眼印象：媒体号
- 用户天天见：小编
- 品牌形象乱入：表情包
- 用户需要你：客服
三、创意型团队要如何组建和培养
- 1. 人员选拔与组建
- 内容IP打造玩的就是创意
- 好成员都是段子手
- 人设没有形象不代表没有原型
- 专业化内容团队人数不需要多
- 案例：我的客户案例之员工招聘要求
- 2. 快速培养人设意识
- 制作多IP人设角色
- 制定角色卡认领体系
- 制作内容形态策略体系
四、好内容也是要有剧本的
- 1. 精准选题联线法
- 快速创意能力从选题开始
- 从选题元素评估影响力潜力
- 用三个标签制作优质主题
- 2. 编剧视角下的角色海选
- 好文章需要主角
- 好文章需要配角
- 用多角色提升内容说服力
- 制定说服力角色脉络线
- 3. 打造内容号召力
五、IP塑造的日常工作该如何安排
六、人设品牌化营销如何做
