课程总览
一、市场发展分析与群体心理洞察
- 新用户：移动互联网背景下用户的四个洞察
- 00. 后是中国第一代原生态网民（案例：圈层的应用）
- 物质过剩时代的精神需求彰显（案例：DR的价值观）
- 对人不对事催生品牌人性化建设（案例：薇娅的核心竞争力）
- 碎片化信息占领客户心智（案例：价值渗透过程）
- 新媒体：三大类移动互联网新媒体分析
- 抖音-博客类的内容流量获取与转化路径（案例：人人皆可发声）
- 微信-社交网络类的社交流量获取与转化路径（案例：微商的重生）
- 淘宝-电商平台类的交易流量获取与转化路径（案例：淘宝直播）
- 微信视频号-2022年基于内容&社交的流量红利（案例：话题功能）
二、IP创建与品牌塑造
- 高价值IP打造实操
- 名片：IP打造在视频营销中的价值（案例：阆中导游与DR钻戒）
- 打造模型：IP打造的四维结构模型（案例：交个朋友）
- 风格剧本的设计与彰显设计实操（案例：李子柒）
- 超级符号设计与传播设计实操（案例：废话不多说，先来抽波奖）
- IP打造应用层面的三个注意事项（案例：罗永浩账号设置分析）
- 实操：打造个性账号IP
- 品牌塑造-内容输出基本原则
- 以人为本取代以产品为本的内容模式
- 愉悦客户取代愉悦自我的内容立意
三、IP传播聚能与品牌价值转化
- 自媒传播-依托自媒矩阵
- 自媒（微博/公众号/头条/小红书）内容传播特征
- 内容匹配的一致性原则与承接性设计
- 符合传播规律的内容发布与爆点安排
- 自媒平台粉丝互动与二次传播
- 微信传播-依托社交网络
- 朋友圈发布的4个基本原则
- 朋友圈传播裂变的三个操作指引
- 朋友圈粉丝运营的闭环操作
