新媒体时代，品牌营销、IP打造玩法及舆情管理

品牌营销前期准备需要接到岗位场景，品牌营销的基础理论和【内容营销】内容为王的新媒体时代，品牌如何玩转…会帮助团队确认边界与后续动作

4天，24小时 品牌营销
授课讲师： 王雅楠 · 新媒体营销与品牌策划专家
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课程大纲

课程总览

内容重点
  • 品牌营销篇

品牌营销的基础理论

一、品牌营销的概念与组成
  • 1. 品牌塑造与传播
  • 1. 品牌治理
  • 2. 品牌内化
  • 3. 整合营销
  • 2. 社交媒体运用
  • 3. 危机管理与应对
  • 品牌营销对于企业的价值
  • 1. 品牌营销对于企业产品有战略先导作用
  • 2. 为企业品牌赋能：塑造品牌灵魂、驱动企业人性关怀，更紧密的连接受众
  • 3. 控制自身企业文化，不随波逐流

品牌营销前期准备

一、营销体系的核心结构
  • 1. R：研究
  • 2. STP：战略分析
  • 4. P：营销组合
  • 4. I：执行
  • 5. C：控制
二、前期调研（市场细分法）
  • 1. 人口特征细分
  • 2. 心理细分
  • 3. 行为细分
三、建立顾客档案、描绘用户画像（SWOT分析法）
  • 1. S：品牌价值&声望、造型设计风格、专家团队等
  • 2. W：产品缺乏差异化卖点、缺乏专业运营人员等
  • 3. O：与其他产业伙伴战略合作的机会、新兴市场等
  • 4. T：潮流迭代快、新竞争者闯入、进出口关税、运营成本增加等
四、新消费品牌0-1单品引爆8大步骤
  • 锚定-入圈-埋点-深挖-破圈-收割-留存-优化

【内容营销】内容为王的新媒体时代，品牌如何玩转内容营销（8个步骤）

一、设定目标
  • ——通过内容营销品牌想达成的目的是什么？
  • 1. 品牌建立目标
  • 2. 销售增长目标
二、受众定位
  • ——品牌顾客是谁？他们的需求和渴望是什么？
  • 1. 客户信息和偏好
  • 2. 客户需求和渴望
三、内容创意
  • ——整体计划如何？内容路线是怎样的？
  • 1. 内容主题
  • 2. 内容形式和组合
  • 3. 内容主线和日程
四、内容创作
  • 1. 何人在何时何地生产了这些内容？
  • 2. 内容发布者，内容和外部人员
  • 3. 内容分配计划
五、内容分配
  • ——如何分配生产出的内容？
  • 1. 自有渠道
  • 2. 付费渠道
  • 3. 获得渠道
六、内容推广
  • ——将如何利用内容与客户互动？
  • 1. 围绕内容展开对话
  • 2. 用好热点
七、内容营销评估
  • ——内容营销有多成功？
八、内容营销优化
  • ——如何改善现有的营销活动？
  • 1. 改变主题
  • 2. 优化内容
  • 3. 改善分配和推广

【品牌营销】新媒体时代，企业应该如何做品牌营销

一、从内容为王到内容+为王
  • 案例解析：内容+AI才有了柳夜熙的一夜爆火
  • 1. 内容+平台，才有了江小白式文案全民参与
  • 2. 内容+原生态创作背景，才有了将中国传统文化输出世界的李子柒
二、品牌营销效果与产品销售合二为一
  • 1. 依靠主播自身的传播力和影响力提升品牌形象与市场份额
  • 2. 头部主播超强的带货能力帮助品牌迅速变现
三、养成式营销
  • ——品牌迎合用户习惯并相互陪伴成长的营销模式
  • 特点：主力军是以00后为代表的Z世代
  • 案例解析：蜂花养成式营销
四、品类细分
  • 案例解析：元气森林、王老吉、UBRAS
五、全链路营销
  • ——多种渠道、多种方法和长时间建立用户对品牌的认识，改变用户的购买决定
  • 案例解析：麦当劳推出的安格斯MAX厚牛堡营销案例

新媒体营销打造品牌差异化的十大心法（案例解析）

一、病毒营销
  • ——客户之间的自发传播，实现内容的自我复制和快速蔓延
  • 四个特点
  • 1. 性价比高
  • 2. 速度快、传播范围广
  • 3. 信息来源具有吸引力
  • 4. 时效短、更新快
  • 案例1：微信小游戏跳一跳
  • 案例2：支付宝中国锦鲤
  • 案例3：马路沙滩哥一夜成名
二、事件营销
  • ——通过策划有影响力的事件，引发媒体、社会和消费者的兴趣，提高知名度
  • 案例1：新疆棉事件#李宁把新疆棉写在衣服标签上#
  • 案例2：洗脑神曲抢占下沉市场 — 蜜雪冰城
  • 案例3：鸿星尔克慈善义捐
三、口碑营销
  • 经典套路
  • 1. 推荐有礼
  • 2. 社交媒体
  • 3. Kol营销
四、饥饿营销
  • 特点
  • 1. 限量供应
  • 2. 炒作预热
  • 3. 抢购现象
  • 4. 二级市场溢价
  • 案例1：小米手机闪购活动
  • 案例2：篮球鞋限量发售
四、知识营销
  • 案例1：东方甄选直播间
  • 案例2：篮球鞋限量发售
五、情感营销
  • 案例：春运期间，飞鹤乳业的借势营销
六、互动营销
  • 案例1：星巴克圣诞节限量版红色杯子红杯故事互动营销
  • 案例2：天猫超级品牌日 X 众大牌话题互动
七、社群营销
  • 案例：逻辑思维爱读书的人、爱与抱抱、霸王餐等

企业如何运用新媒体营销打造超级品牌

一、超级品牌的3个特点
  • 1. 识别标志：如名字、标志、颜色、形状，我们希望顾客头脑中都有品牌形象的理解
  • 案例解析：耐克
  • 2. 属性：如经济型、功能型、心理型等，在情感上、心理上，可以突显品牌的可靠、安全
  • 案例解析：吉利收购沃尔沃
  • 3. 联想：讲到某个超级品牌，我们花多少时间能够想到它
  • 案例解析：360、爱马仕、宝格丽
二、如何打造超级品牌（2个策略）
  • 策略一：跟消费者解释品牌价值，消费者必须关心我们不一样的地方
  • 策略二：把名字引入市场，让人们充分地理解我们的品牌
  • 新媒体概况篇

移动互联网时代下半场，新媒体行业生态概况

内容重点
  • 移动互联网大潮下新的营销生态
  • 1. 传播环境的改变
  • 2. 用户需求的改变
  • 3. 营销环境的改变

新媒体时代，各大主流平台生态概况

内容重点
  • 平台一：抖音
  • 1. 类型：品牌项目型传播——大量的资源配合传播，在短期内迅速拉近消费者与品牌的距离
  • 特点：极高的内容消费时长，沉浸式＆丰富的视频内容，直播卖货的火爆
  • 2. 在抖音做品牌营销的重点
  • 1. 优质内容+粉丝互动

个人IP打造战略策略

一、明确IP定位与核心价值
  • 1. 定位清晰——差异化竞争
  • 2. 核心价值提炼
二、内容创作与输出
  • 1. 内容规划
  • 2. 高质量内容创作
  • 3. 定期更新与互动
三、平台选择与运营
  • 1. 平台选择
  • 2. 精细化运营
四、持续学习与迭代
  • 1. 紧跟趋势
  • 2. 自我提升
  • 3. 迭代优化

个人IP打造的物种类型及如何打造

一、养成型
  • 1. 确定目标群体
  • 2. 制定成长计划
  • 3. 持续输出
  • 4. 透明度
  • 5. 互动与反馈
二、陪伴型
  • 1. 塑造亲切形象
  • 2. 建立情感链接
  • 3. 保持一致性
三、导师型
  • 1. 明确专业领域
  • 2. 展示专业能力
  • 3. 制定教学计划
  • 4. 持续输出高质量内容
  • 5. 建立社群
  • 6. 互动解答
四、领袖型
  • 1. 树立并维持权威形象
  • 2. 发布高质量内容
  • 3. 积极行动
  • 4. 举办活动或直播
五、理想型
  • 1. 明确核心价值观
  • 2. 生活方式展示
  • 3. 组织公益活动

企业IP打造全攻略

一、企业玩转短视频的六大绝招
  • 1. 品牌宣传推广
  • 2. 品牌速推法
  • 3. 短视频矩阵
  • 4. 商业投放
  • 5. IP内容孵化
二、成功企业IP的秘密：定位、情感和坚持
  • 1. 明确企业定位和品牌形象
  • 2. 与消费者建立情感联系
  • 3. 长期投入和持续维护
三、标准化起号流程
  • 1. 商业定位
  • 2. 确定目标用户画像
  • 3. 内容策划
四、基础五步法——让短视频运营环环相扣
  • 1. 内容定位
  • 2. 选题方向
  • 3. 场景装修
  • 4. 流量运营
  • 5. 持续优化
  • 舆情管理篇

适合对象

企业主、营销管理者、高层经理、市场总监、运营总监、内容负责人等；企业微博运营专员、微信运营成员、企业网络营销人员等新媒体营销运营工作人员

课程定位与主要问题

《新媒体时代，品牌营销、IP打造玩法及舆…》更强调客户场景、沟通策略、异议处理和后续跟进与小组练习、过程记录和后续任务的连接

核心收益

  • 了解品牌营销的基础理论及新媒体时代，如何玩转品牌营销
  • 了解互联网大潮下新的新媒体营销形态和各大平台的营销环境
  • 沟通复盘有依据：新媒体环境下品牌营销的特点，推动企业品牌的发展
查看更多收益 收起更多收益
  • 团队跟进更一致：玩转新媒体必做的准备工作，帮助企业品牌营销的团队做正确有用的准备
  • 学会品牌内容营销方法，掌握品牌营销的套路公式，帮助企业在内容为王时代下，实现品牌承诺，树立品牌形象，完成企业品牌价值理念
  • 运用新媒体营销的套路心法，打造品牌差异化，让在企业在激烈的市场竞争中脱颖而出

课程背景与交付信息

面对日益多元化的消费者需求，传统的媒介营销手段已经远远不能满足企业发展的需要，而新媒体作为大流量的用户群体聚集地，能通过输出吸引用户的内容，达到引流拉新的效果。新媒体让推广更加广泛，打破传统媒体受地域、时间限制的劣势，让信息传播更加自由。新媒体对受众的细分更加明确，还可以个性化定制用户需要的内容，增加对信息的获取广度与接受度，而传统媒体只能让受众被动接受信息

新媒体语境下，多样化的媒介渠道和终端不断加深移动碎片化的程度，新媒体平台俨然已经成为巨大的流量入口和聚集地，两微一抖等新媒体平台越来越成为品牌青睐的营销工具，但随着移动互联网时代进入下半场，品牌主收割流量红利的巅峰时代一去不复返，当下品牌媒体营销正处于一个巨变的时代，互联网技术不断改变和重塑媒介形态和营销形态，品牌新媒体营销在内容生产，传播渠道、营销方式都在发生颠覆式的变革

新媒体内容形式多样，表现过程与多种载体展现，具备即时、无限扩展内容的属性

课程时间

4天，24小时

授课方式

案例分析、头脑风暴、情景演练、角色扮演、现场指导、实战考核

课程内容重点

01品牌营销的基础理论
02品牌营销前期准备
03【内容营销】内容为王的新媒体时代，品牌如何玩转内容营销（8个步骤）

讲师介绍

王雅楠 讲师头像

王雅楠

新媒体营销与品牌策划专家

新媒体营销策划专家，AI效能提升训练师。20年传媒营销经验，曾任卫视首席导演及4A高管。擅长新媒体营销、品牌策划及AI应用，连续7年服务三大运营商，打造多个现象级营销案例

互联网科技通信金融银行文旅行业消费品零售汽车行业
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课程差异说明

本课程页面围绕《新媒体时代，品牌营销、IP打造玩法及舆情管理》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 12 个主要模块，便于快速判断培训匹配度

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

企业主、营销管理者、高层经理、市场总监、运营总监、内容负责人等；企业微博运营专员、微信运营成员、企业网络营销人员等新媒体营销运营工作人员。

学习这门课可以获得什么收益？

了解品牌营销的基础理论及新媒体时代，如何玩转品牌营销；了解互联网大潮下新的新媒体营销形态和各大平台的营销环境。

课程通常安排多长时间？

课程通常可按4天，24小时安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认

课程采用什么授课方式？

课程主要采用案例分析+头脑风暴+情景演练+角色扮演+现场指导+实战考核，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用

企业可以基于这门课做定制吗？

可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配