认知破局—酒业新增长引擎与超级IP战略 (3小时)
内容重点
- 第一大点：深度洞察——酒业面临的四大核心挑战与三大变革
- 1. 四大挑战剖析
- 1. 渠道之困：传统渠道流量见顶，新增量在哪里？（案例：对比珍酒在传统团购与新媒体渠道的投入产出比变化）
- 2. 用户之隔：如何与新一代消费者（Z世代、女性群体）有效对话？
- 3. 传播之效：传统广告触达率与转化率双降，品牌声音如何被听见？
白酒行业数字化营销与超级IP打造实战训练营
赛道抢滩——小红书，酒业品牌年轻化与女性市场破…需要现场演练支撑，对象、步骤和检查点会在训练中逐步明确
授课讲师：
赵琰 · 职场软实力落地咨询培训专家
先补充业务任务、工具基础和参训对象，我们再整理数字营销方案版本
适合对象
白酒生产企业市场部、品牌部、电商部负责人及骨干；酒类经销商、连锁店负责人、核心运营与销售团队；对酒业新媒体营销、个人IP打造感兴趣的从业者
课程定位与主要问题
AI办公试点、数字化流程优化或团队效率提升项目场景下，参训团队需要确认对象、任务边界和课后跟进节奏
核心收益
- 场景边界更清楚：工具场景、输入要求和输出校验，先讲清对象、约束和判断标准
- 围绕认知破局——酒业新增长引擎与超级I…梳理关键判断点，避免停留在概念解释
- 借助赛道抢滩——小红书，酒业品牌年轻化…完成一次可复盘的应用演练
- 输出实战锻造——从0到1快速打造酒业垂…相关的后续跟进清单，方便课后跟踪
课程背景与交付信息
在消费者注意力碎片化、渠道多元化、传播内容化的新零售时代，白酒行业正经历深刻的数字化转型。单纯依赖传统渠道与广告的模式已难以支撑品牌持续增长，构建以人为核心的内容资产与超级IP，通过短视频、内容平台与用户建立深度连接，成为酒企与酒商破局增长的关键。本训练营旨在系统化赋能酒业从业人员，掌握从战略认知到实战操作的全链路数字化营销与个人IP打造能力
课程时间
2天
授课方式
专题工作坊，融合理论讲解、100%真实同行业案例剖析、小组研讨、情景演练
课程内容重点
01认知破局——酒业新增长引擎与超级IP战略
02赛道抢滩——小红书，酒业品牌年轻化与女性市场破局点
03实战锻造——从0到1快速打造酒业垂类超级IP
04技能武装——零基础手机拍摄与剪辑爆款短视频
课程大纲
赛道抢滩—小红书，酒业品牌年轻化与女性市场破局点（3小时）
内容重点
- 第一大点：解码小红书——为什么这里是酒业新蓝海？
- 1. 人群画像：高线城市、高学历、高消费意愿的三高女性与年轻人群聚集地
- 2. 消费特征：种草-搜索-拔草闭环，信任KOC/KOL远胜于硬广
- 3. 酒类消费新趋势
- 1. 微醺社交、悦己消费、颜值即正义
实战锻造—从0到1快速打造酒业垂类超级IP（3小时）
内容重点
- 第一大点：IP奠基——精准定位与账号冷启动
- 1. 定位三问
- 1. 我是谁？（差异化专业标签，如性价比茅台鉴定专家）
- 2. 为谁说？（目标用户精准画像）
- 3. 说什么？（核心内容赛道，如名酒评测、鉴真防伪、行业揭秘）
技能武装—零基础手机拍摄与剪辑爆款短视频（3小时）
内容重点
- 第一大点：前期策划——拍什么比怎么拍更重要
- 1. 短视频创意脚本公式：1个核心看点+3个情节转折
- 2. 酒类常用场景脚本撰写：开箱、品鉴、知识讲解、情景短剧
- 第二大点：现场拍摄——手机电影感拍摄技巧
- 设备与设置
讲师介绍
赵琰
职场软实力落地咨询培训专家
赵琰，职场软实力落地咨询培训专家，《轻松管理》作者。18年实战经验，专注职场心态、高效沟通、结果执行力，服务企业60+，累计授课600余场，以高返聘率见证培训实效
查看讲师主页课程差异说明
本课程页面围绕《白酒行业数字化营销与超级IP打造实战训练营》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 4 个主要模块，便于快速判断培训匹配度
