品牌营销—品牌人设与IP打造

课程大纲

课程总览

一、用传统营销理念解构品牌IP创新

1. 互联网思维上"新"
互联网思维从PC向移动的转变
触媒习惯造就消费行为变迁
新媒体"新"特点
互联网战略的趋势洞察
案例：天涯社区陨落始末
2. 用传统营销理念解构IP价值内涵
品牌定义
品牌形象表现
品牌内涵创新动机

二、"编剧"视角下的IP人设

1. 何为编剧思维
从顾客到观众：粉丝思维
走心的感动：从理性到感性的消费转变
好演员也需要好角色：IP人设的必要性
好电影也需要好剧本：IP人设的目标塑造
案例：真人秀综艺背后的剧本痕迹
2. 如何赋予ip的"人格"
从抽象到具象：做有温度的品牌
IP人设的构成要素
价值观的设计方法

适合对象

企业管理中层、高层、中小企业主，以及数字化相关工作人员

课程定位与主要问题

客户识别、需求沟通、方案呈现和成交跟进需要落到岗位动作，训练会围绕关键问题完成一轮方法校准

核心收益

理解品牌传统理念在IP打造创新中的价值优势
推进动作更具体：人格化设计的构成要素与作用
能够结合企业实际情况，完成品牌、红人的人格化定位
能够结合企业长期目标，制定品牌IP资产化战略
学会IP理念在客户管理、短视频、直播不同场域的应用方法
学会基于定位进行IP打造成果自我评估与优化改善

课程背景与交付信息

民族自信、国潮品牌崛起，大众文化消费激增，消费行为早已改变。企业与门店发现，使用传统市场手段打价格战、做促销活动、打品牌广告，资金投入越来越多，但营销效果却越来越差，一年的营收赶不上竞争对手网红流量带来的短期销量。做网红，玩透公域、私域流量，收割粉丝，成为品牌市场抢夺、价值塑造的重要战略，为品牌突破生存与发展困境带来了破局机遇

本课程从品牌价值传统内涵入手，解读互联网时代品牌价值的新特点，说清品牌价值内涵与IP资产化的传承关系。整合创始人、企业主、高层管理者，从传统经营认知向互联网思维快速转变，以编剧视角重新审视品牌形象塑造，利用人设大小要素，讲授人格化构建、IP孵化、IP资产化方法策略。使企业坚定品牌IP打造的价值认同，能够务实、有序地开展相关工作

课程时间

1天

授课方式

讲师讲授、案例研讨、情景演练、互动答疑

课程内容重点

01用传统营销理念解构品牌IP创新

02互联网思维上"新"

03互联网思维从PC向移动的转变

04新媒体"新"特点

05互联网战略的趋势洞察

讲师介绍

崔成飞

新媒体电商运营专家

崔成飞，新媒体电商运营专家，拥有13年互联网营销实战经验。曾任多家企业运营总监，擅长AIGC应用、创意精准营销及全域电商战略。累计服务项目120+，创造流量2.6亿次，致力于通过新媒体技术驱动企业增长与品牌IP塑造

医药健康电子商务教育培训互联网零售旅游

查看讲师主页

课程差异说明

本课程页面围绕《品牌营销—品牌人设与IP打造》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 1 个主要模块，便于快速判断培训匹配度

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

企业管理中层、高层、中小企业主，以及数字化相关工作人员。

学习这门课可以获得什么收益？

理解品牌传统理念在IP打造创新中的价值优势；掌握人格化设计的构成要素与作用。

课程通常安排多长时间？

课程通常可按1天安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认

企业可以基于这门课做定制吗？

可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配