智能媒体时代：企业宣传的新路径

你单位的公众号阅读量是多少之后继续拆到你发出去的视频播放量是多少和你做新媒体最头疼的是什么，让参训团队知道第一轮该跟进什么

2天，12小时 税务管理
授课讲师： 丁前程 · 品牌IP全域孵化与商业化专家
获取课程方案 查看课程大纲

课程大纲

课程总览

内容重点
  • 导入
  • 1. 你单位的公众号阅读量是多少？
  • 2. 你发出去的视频播放量是多少？
  • 3. 你做新媒体最头疼的是什么？

形势与逻辑——智能媒体时代企业宣传的底层逻辑

一、传统宣传的三个幻觉
  • 1. 我写了通稿，媒体就会发
  • 2. 我做了公众号，就做了新媒体
  • 3. 我拍了短视频，就会有人看
二、智能媒体时代的三大变革
  • 1. 渠道变革——从单一媒体到全媒体矩阵
  • 2. 内容变革——从新闻通稿到短视频+直播+AI生成
  • 3. 受众变革——从大众传播到精准圈层
三、智能媒体时代传播环境的三大特征
  • 1. 信息过载
  • 2. 注意力稀缺
  • 3. 信任崩塌
  • 讨论：你所在单位的宣传工作目前面临的最大痛点是什么？

矩阵与顶层设计——企业全媒体矩阵的体系化搭建

一、五大主流新媒体平台
  • 1. 抖音——算法驱动的流量洼地
  • 1. 抖音平台的流量分发机制
  • 2. 从0到1搭建企业抖音号的完整流程
  • 案例：抖音AD投流从0到1的闭环建设
  • 2. 微信视频号——社交关系链+体制内传播的首选阵地
  • 3. 小红书——年轻化传播的价值洼地
  • 案例：小红书3个月涨粉5万的企业宣传运营方法论
  • 4. B站——面向Z世代的年轻化叙事阵地
  • 5. 学习强国——企业党建宣传的必争阵地
  • 实操：现场完成企业全媒体平台选择与定位矩阵表
二、中央厨房模式——企业内容中台的建设逻辑
  • 1. 中央厨房理念
  • ——一次采集、多元生成、多渠道分发
  • 2. 企业的1+N账号矩阵策略
  • 1. 主账号（品牌官方号）
  • ——发布重大新闻、品牌动态、党建活动
  • 2. N个子账号
  • a子公司账号：发布子公司新闻
  • b项目账号：发布特定项目进展
  • c个人号：一线员工故事、工匠风采
  • 3. 矩阵号的协同运营与流量互导机制

新闻策划与选题——企业宣传的内容根基

一、新闻价值五要素
  • 1. 时效性——新闻的"新"在哪里，企业新闻如何抢时效
  • 2. 重要性——对谁重要、有多重要，找到企业新闻的社会价值
  • 3. 显著性——名人、名企、名城效应，企业品牌的"借势"策略
  • 4. 接近性——与受众的心理距离，企业新闻"接地气"的方法
  • 5. 趣味性——让企业新闻"好看"，从"正襟危坐"到"喜闻乐见"
二、企业新闻的六大选题来源
  • 1. 重大事件——党建活动、重大项目投产、战略合作签约
  • 2. 数据发布——经营数据、行业报告、科技创新成果
  • 3. 人物故事——劳模工匠、一线员工、党员先锋
  • 4. 行业观点——对政策热点的行业解读与企业担当
  • 5. 社会责任——乡村振兴、环保行动、社区共建
  • 6. 节点营销——党建百年、国庆、司庆等重大节点
三、AI辅助选题与热点追踪（效率升级）
  • 1. AI提示词模板（直接复制使用）
  • 2. 用AI分析竞品账号内容
四、选题库的建设与动态管理
  • 1. 企业宣传选题库的三级分类体系
  • 1. A类（必做选题）：党建活动、重大事件、领导调研2）B类（重点选题）：人物故事、业务成果、社会责任3）C类（补充选题）：行业观点、节点营销、日常动态
  • 2. 热点追踪的借势三原则
  • ——快、准、合
  • 实操：现场用AI工具为你的单位策划10个宣传选题。推荐
  • 工具：豆包（国内首选，免费、易上手）、Kimi（适合长篇策划方案）、文心一言（适合政策解读类选题）

内容生产实战——用专业的新闻逻辑指挥AI

一、新闻写作的规范根基（先讲规矩）
  • 1. 倒金字塔结构——企业新闻写作的第一法则
  • 1. 标题——吸引点击的钩子
  • 2. 导语——5W1H一句话说清楚
  • 3. 正文——从最重要到次要的顺序排列
  • 4. 背景——企业介绍的软植入
  • 2. 新闻写作中关键技巧的应用
  • 1. 用数据说话的技巧——让新闻硬起来
  • 2. 引语的运用——让关键人物发声
二、AI辅助新闻写作（再讲效率）
  • 1. AI提示词工程：让AI写出符合企业标准的通稿
  • 1. 提示词模板：用倒金字塔结构写一篇企业新闻稿
  • 2. AI生成多版本标题——A/B测试打开率，选出最优
  • 3. AI改写与润色——从企业视角到媒体视角的一键转换
  • 2. AI初稿+人精修的最高效工作流
  • 1. AI生成初稿（1分钟）+人工审核修改（10分钟）定稿发布
  • 2. AI可以写的内容：数据通报、活动简讯、人物专访初稿
  • 3. 必须人写的内容：重大政治议题、敏感话题、领导署名文章
  • 3. 推荐AI工具对比
  • ——ChatGPT、Claude、文心一言、Kimi、通义千问
三、AI在企业宣传中的五大应用场景（讲判断，不讲操作）
  • 1. 文案生成：新闻初稿、选题策划
  • 推荐
  • 工具：豆包/Kimi/文心
  • 2. 图片生成：海报封面、活动配图
  • 工具：文心/即梦AI
  • 3. 视频生成：活动速报、党建宣传片
  • 工具：可灵AI/即梦AI
  • 4. AI剪辑：图文成片、自动字幕
  • 工具：剪映AI
四、AI工具推荐清单
  • 1. 视频生成类：可灵AI（国内首选）、即梦AI、Sora、Runway
  • 2. 数字人类：剪映数字人（国内首选）、HeyGen、腾讯智影
  • 3. AI剪辑类：剪映AI（国内首选）、度加剪辑
  • 4. 文案/脚本类：ChatGPT、Claude、文心一言、Kimi、通义千问
  • 5. 图片生成类：文心一格、Midjourney、即梦AI
  • 6. 音乐/音效类：Suno AI、Udio、剪映曲库
  • 7. 配音类：剪映AI配音、讯飞配音、Azure Speech

融合传播与风控——全媒体分发与AI时代的内容安全

一、新闻发布的全渠道策略
  • 1. 自有媒体渠道——官网、公众号、视频号、学习强国
  • 2. 外部媒体渠道——央媒、地方媒体、行业媒体、新媒体平台
  • 3. 自媒体渠道——头条号、百家号、搜狐号、澎湃号
二、新闻发布会与媒体活动策划
  • 1. 新闻发布会的流程控制细节
  • 1. 位置的摆放
  • 2. 流程的设置
  • 3. 环节的落实
  • 4. 可创新的环节
  • 2. 材料准备及媒体邀请
  • 案例：央广网战略合作——从国家级背书到全媒体增长的完整路径
二、AI时代全媒体融合传播策略
  • 1. 同一事件的AI多模态生产
  • 2. 不同平台的AI差异化分发策略
  • 1. 抖音——AI剪辑短平快版本
  • 2. 公众号——AI辅助深度报道
  • 3. 视频号——AI生成社交增长版
  • 4. 学习强国——AI辅助向上的标准稿件
三、AI时代的舆情风险与内容审核
  • 1. AI内容生成的三大政治风险
  • 1. 政治表述不准确
  • 2. 数据安全风险
  • 3. 内容失真风险
  • 2. 企业新闻宣传的三审三校制度
  • 1. 初审：AI初稿的内容准确性审核
  • 2. 复审：政治方向与舆论导向审核
  • 3. 终审：传播口径与发布时机审核
  • 3. 舆情监测的核心指标
  • 1. 声量指标
一、课程核心体系复盘
  • 1. 守正：新闻价值五要素加倒金字塔结构加中央厨房体系
  • 2. 创新：AI提示词工程加AI视频生成加AI数字人加AI剪辑
  • 3. 风控：三审三校制度加舆情防控体系
二、分组实战演练
  • 1. 各小组选定一个真实的企业宣传
  • 2：综合运用两天所学工具完成
  • 1. 《企业全媒体矩阵规划表》——选对平台建好体系
  • 2. 《AI短视频选题库及脚本》——选题有来源内容有根基
  • 3. 《一条AI生成的新闻短视频完整方案》——从策划到发布全流程
  • 4. 《90天企业新媒体AI破局行动计划》——回去就能落地
  • 3. 成果路演——每组5分钟方案展示
  • 4. 讲师交叉点评与优化建议
  • 5. 优秀方案评选与表彰
三、工具交付与结业

适合对象

建议由财务负责人、经营管理者、业务部门负责人和风控合规人员共同参加，便于课后在同一套判断标准下继续推进

课程定位与主要问题

《智能媒体时代：企业宣传的新路径》更强调指标拆解、风险信号、资源取舍和行动建议与小组练习、过程记录和后续任务的连接

核心收益

  • 系统掌握企业新闻宣传的底层逻辑与一个中心、两个基本点框架，构建中央厨房式全媒体矩阵体系
  • 风险信号更可见：新闻价值五要素与六大选题来源，夯实新闻策划的专业功底
  • 分析动作更具体：倒金字塔结构等新闻写作规范，并用AI提示词工程实现从初稿到成稿的效率提升
查看更多收益 收起更多收益
  • 复盘跟进有依据：AI视频生成（可灵AI/即梦AI）、AI数字人播报、AI剪辑（剪映AI）等工具在企业场景的合规应用
  • 指标判断更清楚：全媒体融合传播策略与AI时代舆情风险防控体系，守住政治安全底线

课程背景与交付信息

企业新闻宣传是凝聚团队共识、塑造品牌形象、赋能业务发展的核心抓手，肩负举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的核心使命，是企业统一思想、传递价值、提升软实力的关键力量

当下智能媒体快速迭代，传统企业宣传模式弊端全面凸显，诸多痛点制约宣传工作落地见效：多数企业仍依赖通稿发布、公众号推送等传统模式，宣传形式固化单一；官方严肃语态与大众用户审美脱节，内容刻板生硬，存在对内传不透、对外传不远的问题。同时普遍存在内容产出低效、同质化严重、短视频流量低迷、投入成本高但传播转化差的困境，宣传工作陷入有量无质、做而无效的僵局。此外，多数宣传人员缺乏全媒体运营思维，不会借助智能工具赋能工作，难以适配当下碎片化、场景化的传播环境

以ChatGPT、Sora、可灵AI为代表的智能工具，彻底重构了文案创作、视频剪辑、智能播报等内容生产全流程，为企业宣传提效革新提供了全新路径。但企业AI宣传的核心核心在于工具赋能、人为把关，必须坚守舆论导向、把控内容质量，杜绝智能化带来的内容失准、导向偏差问题

课程时间

2天，12小时

授课方式

政策解读、理论讲授、AI工具选择、案例深度解剖、小组研讨、方案共创

课程工具

1. AI工具推荐清单 2. AI提示词模板集 3. 新闻稿标准模板 4. 短视频选题评估表 5. 新媒体矩阵规划表 6. 内容排期日历模板

课程内容重点

01你单位的公众号阅读量是多少？
02你发出去的视频播放量是多少？
03你做新媒体最头疼的是什么？
04形势与逻辑——智能媒体时代企业宣传的底层逻辑
05传统宣传的三个幻觉

讲师介绍

丁前程 讲师头像

丁前程

品牌IP全域孵化与商业化专家

品牌IP全域孵化与商业化专家。23年传媒品牌与舆情实战专家，曾任央广网总监、浙江卫视导演。擅长品牌IP孵化、舆情危机处置及新媒体运营，主导多个亿级项目，累计创收1.5亿+

文旅行业政府国企交通运输消费品零售互联网科技
查看讲师主页

课程差异说明

本课程页面围绕《智能媒体时代：企业宣传的新路径》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 6 个主要模块，便于快速判断培训匹配度

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

建议由财务负责人、经营管理者、业务部门负责人和风控合规人员共同参加，便于课后在同一套判断标准下继续推进。

学习这门课可以获得什么收益？

系统掌握企业新闻宣传的底层逻辑与一个中心、两个基本点框架，构建中央厨房式全媒体矩阵体系；掌握新闻价值五要素与六大选题来源，夯实新闻策划的专业功底。

课程通常安排多长时间？

课程通常可按2天，12小时安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认

课程采用什么授课方式？

课程主要采用政策解读+理论讲授+AI工具选择+案例深度解剖+小组研讨+方案共创，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用

企业可以基于这门课做定制吗？

可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配