新时代国有企业品牌建设的新思维
一、品牌建设成为国企高质量发展的重要抓手
- 国企改革背景下品牌建设的新要求
- 品牌价值与企业竞争力的关系
- 从"品牌宣传"走向"品牌经营"
- 国企品牌建设的发展趋势
二、优秀企业品牌建设案例解析
- 案例一：国家电网品牌价值持续提升实践
- 案例二：中国中车全球品牌打造
- 案例三：华润集团品牌升级路径
- 互动研讨：结合本单位实际，品牌建设目前最大的挑战是什么？
品牌建设与私域流量运营：新时代国企品牌价值提升与用户运营实践
品牌建设与私域流量运营：新时代国企品牌…的训练重点落在客户场景、沟通策略、异议处理和后续跟进，适合把当前业务任务拆成可讨论的练习
授课讲师：
李佳莉 · 品牌战略与全域营销增长专家
课程大纲
品牌传播体系构建与内容策划
一、品牌传播体系设计
- 品牌定位如何影响传播策略
- 品牌传播的内容体系设计
- 品牌传播渠道的组合策略
- 企业品牌传播矩阵搭建
二、新媒体时代品牌内容运营
- 品牌故事如何增强传播力
- 企业新闻如何实现价值表达
- 视频内容如何提升品牌影响力
- 品牌IP打造的方法与案例
- 案例分享
- 中国建筑、中国移动、人民日报新媒体、蜜雪冰城
- 现场
- 练习：完成企业品牌传播矩阵设计
私域流量运营与用户价值经营
一、重新认识私域运营
- 私域流量的本质是什么
- 公域、私域与全域运营关系
- 国有企业为什么要建设私域
- 私域运营的典型应用
二、私域运营的核心方法
- 用户引流的方法设计
- 用户留存与持续触达
- 用户活跃运营策略
- 用户价值转化思路
品牌建设与私域运营融合实践
一、品牌传播如何赋能业务发展
- 品牌活动策划设计
- 内容传播与用户互动
- 品牌数据分析与传播优化
- 品牌资产持续积累
二、品牌增长闭环构建
- 品牌定位
- ↓
- 品牌传播
- 用户运营
- 品牌资产
- 持续增长
- 案例分享
- 故宫文创
- 海尔智慧家庭
适合对象
销售经理、市场负责人、客户经营团队和区域业务骨干可以带着当前业务任务参加，便于课后沿用同一套判断和跟进方式
课程定位与主要问题
销售转化、客户经营或关键客户突破训练场景下，参训团队需要确认对象、任务边界和课后跟进节奏
核心收益
- 对齐客户类型、沟通阶段和转化阻力，先把训练目标落到真实工作场景
- 围绕新时代国有企业品牌建设的新思维明确判断口径和处理优先级
- 用品牌建设成为国企高质量发展的重要抓手安排练习，检查方法、工具和流程是否可用
- 带走国企改革背景下品牌建设的新要求相关的复盘问题和跟进清单
课程背景与交付信息
随着国企改革深化提升行动持续推进，品牌建设已成为国有企业增强核心竞争力、提升社会影响力、塑造企业价值的重要抓手。对于国有企业而言，品牌不仅代表企业形象，更承载着战略定位、社会责任、市场竞争力以及公共服务能力
与此同时，数字化传播方式不断升级，企业宣传工作正由"信息发布"向"价值传播"、由"单向宣传"向"用户连接"转变。微信公众号、视频号、企业微信、社群等私域平台，为企业打造长期用户关系、提升品牌影响力提供了新的运营路径
本课程结合新时代国企品牌建设要求，以央国企优秀实践案例和市场领先企业案例为切入点，帮助管理干部建立品牌经营思维，掌握品牌传播与私域运营的方法体系，探索品牌建设赋能企业高质量发展的实践路径
课程时间
半天
授课方式
讲师讲授、案例研讨、情景演练、互动答疑
课程内容重点
01新时代国有企业品牌建设的新思维
02品牌建设成为国企高质量发展的重要抓手
03国企改革背景下品牌建设的新要求
04品牌价值与企业竞争力的关系
05从"品牌宣传"走向"品牌经营"
讲师介绍
李佳莉
品牌战略与全域营销增长专家
品牌战略与全域营销增长专家。品牌战略与全域营销增长实战专家，20年500强及头部互联网经验。擅长将品牌战略、全域增长及AI营销深度融合，主导多项亿级品牌项目，实现可验证的商业增长。可结合品牌战略方向补充授课视角
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本课程页面围绕《品牌建设与私域流量运营：新时代国企品牌价值提升与用户运营实践》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 4 个主要模块，便于快速判断培训匹配度
课程常见问题
这门课适合哪些学员参加？
适合企业中高层管理者、业务负责人及相关岗位骨干人员等需要系统提升相关能力的人群
学习这门课可以获得什么收益？
理解课程核心方法与适用场景，并结合课程中的工具、案例和练习推动企业培训落地
企业可以基于这门课做定制吗？
可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配
