公共写作与结构性思维｜企业内训课程

可选交付版本

不同版本会按参训对象、课时长度和案例深度做取舍，最终课纲以需求沟通后的方案为准。

公共写作与结构性思维推荐版本

适合作为默认学习方案，完整覆盖本课程的核心目标、主要模块和实操安排。

公共写作与结构性思维（可选版本）可选版本

2天交付版本，适合按培训时长压缩或展开课程内容。

课程大纲

公共写作基础

一、公共写作的基本原则

1. 准确性：确保信息真实与清晰
2. 清晰性：用简洁明了的语言表达观点
3. 规范性：遵循相应的写作规范

二、职场公共写作的3种常见类型

1. 新闻稿
2. 公关文
3. 新媒体类文章

新闻稿写作

一、新闻稿的基本要素

1. 新闻标题
2. 新闻导语
3. 新闻背景
4. 新闻主体
5. 新闻结尾

二、新闻写作核心—5W1H

1. 谁—Who
2. 何时—When
3. 何地—Where
4. 何事—What
5. 为何—Why
6. 如何—How
案例分析：突发新闻事件内容

三、新闻稿写作技巧

1. 抓住新闻核心
2. 采用倒金字塔结构
3. 突出新闻亮点
4. 使用直接引语
5. 注意信息的准确与客观性
6. 优化标题和导语
7. 使用多媒体元素
8. 反复校对和修改

公关文写作

一、公关文的基本要素

1. 标题
2. 主送机关
3. 正文
4. 发文机关
5. 其他要素

二、公关文写作要点

1. 明确目标与定位
2. 内容积极且真实
3. 简洁明了的语言
4. 引人入胜的标题与开头
5. 结尾强调与总结
案例分析：华为5G.联结未来公关文

三、媒体关系的建立与维护

1. 建立有效的沟通渠道
1. 设立团队
2. 定期交流
3. 及时反馈
2. 提供有价值的内容
1. 新闻稿发布
2. 意见领袖
3. 高质量素材
3. 建立互信与合作
1. 共享资源和信息

新媒体写作

一、新媒体的机遇与挑战

1. 新媒体平台特点与趋势
1. 实时性与互动性
2. 社交化互动与数据驱动
2. 新媒体写作的重要与挑战
1. 独特的传播价值与影响
2. 内容质量与数据安全

二、新媒体写作的语言风格与表达技巧

1. 语言风格：简洁明了
2. 表达技巧：贴近生活

三、新媒体文章的标题与开头

1. 新媒体文章标题的三种常用方式
1. 数字对比式标题
2. 反转式标题
3. 提问式标题
2. 新媒体文章开头的三种常见方式
1. 故事开头
2. 热点话题开头
3. 场景式开头

四、新媒体文章框架的构建

1. 引入部分
1. 吸引读者
2. 引出主题
2. 正文部分
1. 展开论述
2. 分析问题
3. 提出方案
3. 结尾部分
1. 总结全文
2. 强调观点

四、新媒体文章内容质量提升

1. 挖掘文章深度
1. 分析
2. 引入
3. 展开
2. 拓宽文章广度
1. 关联其他领域
2. 提供实用价值

新媒体写作推广与品牌建设

一、新媒体平台的选择

1. 分析平台用户特点
1. 微信公众号
2. 小红书平台
3. 抖音平台
2. 确定目标受众与定位
1. 清晰用户画像
2. 分析用户行为
案例分析：小红书用户分析定位

二、优化文章推广效果

1. 制定策略与推广计划
1. 跨界合作
2. 创意互动
2. 利用社群效应
1. 发布高质量内容
2. 寻找意见领袖
3. 定期优化推广策略
实践运用

三、利用新媒体建立企业品牌影响力

1. 明确公司品牌定位
2. 持续输出高质量内容
3. 与读者建立良好互动
案例分析：星巴克的消费者策略

塑造逻辑之力—结构性思维

一、结构性思维的优势

1. 助力高效沟通
2. 优化团队决策

二、结构性思维四大支柱

1. 目标
2. 分解
3. 推理
4. 整合

三、结构性思维的多场景应用

1. 团队目标设定
工具导入：SMART原则
1. S—具体性
2. M—可衡量
3. A—可达成
4. R—相关性
5. T—时限性
2. 会议发言
1. 观点
2. 原因

适合对象

企业宣传人员，新媒体写作感兴趣的职场人士、内容创作者等

课程定位

经验很多，但难以沉淀成能讲、能练、能复用的课程时，课程可以用于梳理现状、练习方法，并明确课后的跟进责任

核心收益

经验拆解更清楚：新公共写作的基本技巧，适应职场多种写作挑战！
学会新闻与公关文写作的基本技巧，为企业树立品牌形象添砖加瓦！
提升新媒体写作的深度和广度，促进企业文化传播，让读者在阅读中获得价值！
构建职场结构性思维，使表达逻辑清晰、条理分明！

课程背景与交付信息

美国作家马克·吐温说：不要等待灵感，而要捕捉它；灵感不会等你，它会转瞬即逝。在今日的新媒体浪潮中，公共写作已不再只是文学爱好者的专利，它已然成为我们每个社会个体表达自己、分享观点、构建影响力的重要桥梁。但是，你是否面临这些挑战

信息过载，如何吸引读者注意？

内容繁多，如何构建文字逻辑？

课程时间

2天，6小时

授课方式

互动讲述、工具导入、案例分析、情景模拟、实战PK、一对一点评

课程内容重点

01公共写作基础

02新闻稿写作

03突发新闻事件内容

04公关文写作

讲师介绍

赵倩

演讲表达及TTT实战专家

赵倩，演讲表达及TTT实战专家，国际ACIC注册演讲培训师。深耕结构化表达、商务演讲及TTT培养15年，累计助力15000+学员，课程好评率超95%。擅长将媒体专业标准与企业实战结合，服务电力、金融等行业。可结合AI赋能表达与创新思维方向补充授课视角，聚焦AI工具在演讲、写作、课程开发中的应用

电力能源金融银行政府国企建筑房地产通信烟草

查看讲师主页

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

企业宣传人员，新媒体写作感兴趣的职场人士、内容创作者等。

学习这门课可以获得什么收益？

掌握新公共写作的基本技巧，适应职场多种写作挑战！；学会新闻与公关文写作的基本技巧，为企业树立品牌形象添砖加瓦！。

课程通常安排多长时间？

课程通常可按2天，6小时安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认

课程采用什么授课方式？

课程主要采用互动讲述+工具导入+案例分析+情景模拟+实战PK+一对一点评，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用

公共写作与结构性思维