适合对象

产品总监、产品经理、

课程定位与主要问题

目标能讲清，但落到责任、节奏和反馈时容易走样时，训练重点应放在判断标准和后续跟进方式上

核心收益

学习如何识别和避免领导决策与伪需求的陷阱，能够构建起以企业战略为导向的产品思维模式，确保每一个产品决策都能…
利用经典与现代的战略模型，学会从企业战略的高度规划产品路径，并设计出具有市场竞争力的差异化策略
协同风险更可见：有效的跨部门沟通与需求转化技巧，突破技术沟通壁垒（即部门墙），显著提高团队协作效率

查看更多收益收起更多收益

交付复盘有依据：实际项目的模拟练习，学习先进的数据分析方法，并应用这些方法来解决低效转化等问题
整合用户洞察、技术融合等关键领域的知识，构建完整的能力模型，告别碎片化的经验积累方式，建立起一套科学且系统的工作方法论，成为具备前瞻视野、高效执行力及创新能力的高级产品经理

课程背景与交付信息

在当今竞争激烈且瞬息万变的商业世界中，产品经理的角色愈发关键，已然成为连接市场需求、技术创新与企业战略的核心纽带。然而，随着行业的快速演进与市场环境的深度变革，产品经理们面临着前所未有的挑战，同类型产品如雨后春笋般不断涌现，用户的选择空间大幅增加，其需求也变得愈发复杂和多元。技术创新的步伐持续加速，产品经理若不能及时了解并有效运用这些新技术，产品很容易陷入同质化竞争的泥沼，难以脱颖而出

许多产品经理面临被日常琐碎的事务缠身，深陷需求版本撰写、项目进度跟踪、部门间沟通协调等繁杂工作之中，无暇顾及对产品战略方向的深入思考。有数据显示，约80%的产品经理每天花费超过70%的时间在这些事务性工作上，真正用于洞察市场趋势、挖掘用户潜在需求以及规划产品长远发展的时间严重不足。这导致产品缺乏清晰的战略定位，在市场中迷失方向

本课程正是为了解决这些问题而打造，结合数据分析能力，重点从产经理角色的需求分析和策略定义，以及沟通能力上讲述产品经理的核心技能。在市场洞察方面，精准捕捉用户需求的变化趋势，深挖市场潜在机会。在战略规划板块，借助经典的战略模型和成功案例分析，学会从企业战略高度出发，制定具有前瞻性和竞争力的产品战略。针对技术融合难题，讲解技术在产品中的应用场景和实现路径，实现与技术团队的高效沟通与协作。此外，课程通过对实际案例的深入剖析积累经验，掌握解决实际问题的有效方法，助力重塑产品领导力

课程时间

2天，12小时

授课方式

课堂讲授、课堂提问互动、小组讨论、模拟演练课程模型

课程内容重点

01新产品开发战略——产品决策的框架

02汽车企业平台车架，可多项目共用，节省开发及验证的周期、费用

03产品经理知识体系

04什么是产品：满足用户需求

05产品的三个层次

课程大纲

课程总览

内容重点

课程导入：某生产企业产品开发需求产品经理与高层意见相左，听谁的？

产品经理的角色认知—产品驱动力

一、产品经理知识体系

1. 什么是产品：满足用户需求
2. 产品的三个层次
——核心利益、有形性能、附加性能
3. 什么是产品经理
案例：乔布斯、雷军
4. 产品经理知识体系
——PDMA、BOK、NPDP

二、产品经理的使命与价值

——以市场竞争的视角，追求极致，平衡产品竞争力、性价比、产品体验

三、产品经理的十个能力

1. 串联体系的能力：服务用户的牵绳人
2. 两手抓的能力
1. 洞察市场机会与用户需求
2. 技术规划与产品规划协同
3. 需求协同能力
——平衡三环：技术、企业需求、用户体验
4. 专业技术能力
——产品经理与工程师的区别：产品思维、技术思维
5. 项目管理能力：全流程掌控能力和沟通协调能力
6. 产品思维能力：工程思维-功能思维-产品思维

新产品开发战略—产品决策的框架

二、新产品开发战略的支撑体系

1. 平台战略
案例分析：汽车企业平台车架，可多项目共用，节省开发及验证的周期、费用
2. 技术战略
1. 技术预测（技术趋势分析）
2. 技术S曲线
3. 技术路线图
3. 知识产权战略
1. 知识产权的类型：专利、版权、商标等
2. 知识产权的管理方法
a定期清理睡眠专利

产品组合管理—产品家族的规划

一、什么是产品组合

1. 组合管理中的五大目标
1. 价值最大化（Value Maximization）：资源分配
2. 项目平衡（Balance）：新或旧项目之间的平衡
3. 战略协同（Strategic Alignment）：整体战略与经营战略及创新战略始终保持一致
4. 管道平衡（Pipeline Balance）：不会过度分散（多数公司在产品组合中往往包含过多项目）
5. 财务稳健（Sufficiency）：能够实现产品创新战略中设定的财务目标
2. 组合中的项目类型
课堂
练习：新产品开发中为什么没要进行组合管理

二、产品组合与战略的关系

1. 战略与产品组合的三种关系
1. 自上而下
2. 自下而上
3. 二者结合
2. 新产品机会的选择
——产品机会评估：非财务类评估、财务类评估
3. 平衡组合
4. 资源配置
梳理二、产品组合与战略的关系的目标拆解、责任边界和过程指标
练习：你所在的项目资源配置存在哪些问题

新产品的流程—产品正确决策的保障

一、新产品开发的标准决策流程

问题回顾：开篇提到的谁决策产品的需求定位
1. 产品经理是产品定义的核心指挥官
案例分析：产品定义的决策产生分歧如何做？
2. 建立标准的决策流程
梳理一、新产品开发的标准决策流程的目标拆解、责任边界和过程指标
练习：依据现有流程，讨论出标准的流程

二、新产品开发的流程

1. 项目的里程碑、节点、质量阀
2. 项目里程碑三个特点：标志性、时间特定性、可衡量性
案例分析：项目里程碑的参考
3：项目里程碑的五大作用
——明确项目进度、做出项目决策、监控项目进展、加强沟通协调、增强团队信心
案例分析：找出案例中开发流程存在的问题
梳理二、新产品开发的流程的目标拆解、责任边界和过程指标
练习：如何设定新产品开发里程碑

三、产品的创新流程

1. 产品创新流程的目的
2. 搭建产品创新体系
1. 创新技术导入：行业信息收集、高校合作、供应商创新联盟
2. 创新项目的预研六步骤

产品定义的组织架构

一、产品开发中的管理角色

1. 战略中的角色定位
——业务战略、职能战略、产品战略、创新战略中的角色定位
2. 产品定义族群的组织架构
产品定义：产品经理市场用研营销导入用户体验
职能部门：项目UPL、技术规划、体验定义
3. 产品经理不同阶段的业务工作重点
1. 产品预研阶段：识别产品机会
2. 产品定义阶段：产品定义报告
3. 产品策略阶段：转化工程语言
4. 产品转化商品：产品推广、产品迭代、产品复盘

二、项目的三重约束

1. 项目管理的三重约束
1. 范围/绩效
2. 预算/成本
3. 进度/时间
2. 三重约束的干系人识别
——红、蓝、绿团队
梳理二、项目的三重约束的目标拆解、责任边界和过程指标
练习：某新产品项目的组织机构搭建

产品定义的需求研究与产品策略制定

一、市场需求研究

1. 市场需求研究的六个关键步骤
1. 定义问题
2. 确定精确度
3. 数据收集
4. 分析和解释
5. 得出结论
6. 应用
案例分析：新产品的销售潜力评估
2. 市场研究的两个级别
1. 一级与次级市场研究

讲师介绍

郭琪

研发与项目管理实战专家

国家高级工程师，26年研发与项目管理实战经验。曾任吉利汽车及哈飞集团高管，擅长全生命周期管理及精益改进。统筹80亿元投资规划，推动项目交付率提升至98%，主导撰写48项专利

汽车行业军工行业制造业

查看讲师主页

课程差异说明

本课程页面围绕《产品经理进阶密码：需求分析与策略定义》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 7 个主要模块，便于快速判断培训匹配度

产品经理进阶密码：需求分析与策略定义