门店新媒体实战特训营｜企业内训课程

课程大纲

课程总览

内容重点

短视频

短视频营销认知思维与抖音平台主要运营规则

一、短视频营销的基本心法

1. 短视频营销基本技巧
2. 短视频营销四大思维
3. 高效玩转短视频营销七大策略

二、抖音平台的主要运营规则

1. 类型：品牌项目型传播——大量的资源配合传播，在短期内迅速拉近消费者与品牌的距离
特点：极高的内容消费时长，沉浸式＆丰富的视频内容，直播卖货的火爆
2. 在抖音做品牌营销的重点
1. 优质内容+粉丝互动
2. 品牌直播+达人直播
3. 常见的模式和打法

企业短视频团队搭建

一、短视频营销管理者能力5大模型

1. 创意力 2. 敏锐力 3. 策划力 4. 统筹力 5. 分析力

二、短视频营销团队的5大配置

1. 导演 2. 文案 3. 拍摄 4. 剪辑 5. 运营

三、短视频营销的基本流程

做账号-找选题-定形式-拍片子-看数据

企业短视频账号定位与搭建

一、企业账号的类目搭建

1. 账号名称设置
2. 账号头像设置
3. 账号简介设置
4. 主题账号的搭建
5. 策划主题账号

二、企业账号的人设搭建

1. 打造高辨识度IP
2. 强化标签：攻占用户心智认知
3. 建立人物人设（6个维度）
案例解析：深圳卫健委抖音官方视频号人设打造

三、企业账号的内容风格

1. 常见的短视频形式
2. 五种视频风格特征
案例解析：海底捞抖音官方视频号内容风格

企业短视频策划与内容创作

一、如何做好短视频策划

1. 常见的6种内容呈现形式
2. 内容策划的4大定位
3. 营销策划四有法则

二、如何做好短视频选题

1. 洞察需求：目标用户的五大流派
2. 拆解套路：短视频爆款内容的9大类型
3. 做好短视频选题的三个要素
要素一：新颖的创意（3大来源）
生活灵感
时事热点
巧妙转折
要素二：精准的画像
要素三：优质的内容（4力打造）
吸引力

三、如何制作封面及写好短视频标题

1. 制作精美封面
1. 两种方法：根据视频内容选取、根据栏目特点选取
2. 短视频封面4个基本规范
2. 写好短视频标题
1. 拟定吸睛标题的6大设置
2. 短视频标题文案创作的4个方法
3. 短视频标题文案的格式
案例解析：招商银行抖音官方视频号选题
课堂实操：请每位学员现场提交一个自拟的企业产品或品牌短视频标题

四、短视频的脚本与文案

1. 视频文案关键点
2. 短视频脚本的常见节奏
3. 短视频脚本内容的设计方法
4. 练习文案创作4个有效提升方法
5. 撰写攻心文案的5大视角

短视频摄影摄像的技巧

一、手机摄影前的准备工作

1. 手机摄影图片设置
2. 手机摄影视频技巧
3. 手机摄影持机技巧
4. 手机手持稳定器
5. 手机三角架稳定
6. 手机手机支撑架稳定
7. 双文件夹稳定

二、摄影摄像的景别及用途

1. 全景
2. 远景
3. 中景
4. 近景
5. 特写

视频运镜的技巧

一、固定机位

1. 单点固定
2. 多点固定

二、运动机位

1. 推
2. 拉
3. 摇
4. 移
5. 跟随
6. 蚂蚁
7. 升降
8. 综合运动镜头
9. 一镜到底
直播

直播生态系统

三、直播闭环

优选爆款——提升消费体验
搭建直播间——营造消费场景
直播互动——活动引导
裂变传播——专业导购、卖点引导
获取福利——消费转化

四、直播间带货的具体流程

1. 搭建账号。账号至少拥有1000个粉丝，这是开通电商橱窗的门槛，没有橱窗，直播间不能挂售商品
2. 布置直播间
1. 光线明亮，空间宽敞
2. 可搭配一定的灯具、音箱、显示与拍摄设备——增强直播间氛围
3. 发布短视频作品
1. 1~3条，相关直播主题视频作品，围绕直播进行预告和引流
2. 视频作品流量投放，增加人流
4. 主播直播带货
1. 一场直播时间通常为2~3小时
2. 搭配讲解、互动、交流和活动等多个环节，提升观看体验，带来更多的购买行为

五、2025直播带货三大趋势

1. 技术革新带来全新体验
2. 个性化精准化内容定制
3. 直播内容的深度品牌价值挖掘

适合对象

企业短视频直播运营团队及市场营销团队人员等

课程定位与主要问题

客户推进靠个人经验、复盘动作不稳定时，课程可以用于梳理现状、练习方法，并明确课后的跟进责任

核心收益

▲了解短视频的基础认知及短视频营销的底层逻辑，提升短视频营销转化的思维认知
精准定位自身企业品牌营销战略，建立终局思维，高起点启动
▲帮助企业快速有效搭建短视频团队及理清人员配置和岗位职责，快速建立起能打的团队

查看更多收益收起更多收益

▲帮助企业确定短视频账号的商业定位、赛道选择、账号搭建、人设打造、内容风格等。全面提升自身的品牌营销实战能力
▲ 帮助短视频运营团队快速入手短视频的内容策划与创作，创造出爆款短视频，为企业品牌营销强势引流
▲ 吸粉引流，快速搭建企业视频号的私域流量池，掌握获客引流的方法，获得源源不断的精准流量率

课程背景与交付信息

随着移动互联网逐渐普及，电视开机率不断下降，视频逐渐融入了人们的日常生活。相较于电影、电视剧来说，短视频在获取用户碎片化时间方面有显著优势；相较于图文来说，短视频在获取使用时长方面有明显优势。这就表示，在营销领域，短视频营销仍将是蓝海，爆发出巨大能量

如何利用短视频引爆品牌裂变？如何激发用户的购买欲，提高产品的转化率，实现内容引流与带货？如何将流量转化为购买力，利用电商平台完成流量变现？对于企业短视频运营人员来说，这些都是短视频运营进行营销转化的关键

本课程从品牌赋能、品效合一、电商变现3大方面总结了短视频营销实战攻略，帮助企业短视频运营人员快速掌握短视频营销方案。采用运营思路+案例解析+实战工具+操作指导的方式，辅之以大量案例图文进行诠释说明，以深入浅出的方式呈现短视频精细化运作的每一个细节，手把手教你从0到1打造爆款短视频

课程时间

2天

授课方式

线下授课、案例分析、学员互动、作业考核

课程内容重点

01短视频营销认知思维与抖音平台主要运营规则

02企业短视频团队搭建

03企业短视频账号定位与搭建

04企业短视频策划与内容创作

讲师介绍

王雅楠

新媒体营销与品牌策划专家

新媒体营销策划专家，AI效能提升训练师。20年传媒营销经验，曾任卫视首席导演及4A高管。擅长新媒体营销、品牌策划及AI应用，连续7年服务三大运营商，打造多个现象级营销案例

互联网科技通信金融银行文旅行业消费品零售汽车行业

查看讲师主页

课程差异说明

本课程页面围绕《门店新媒体实战特训营》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 8 个主要模块，便于快速判断培训匹配度

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

适合企业短视频直播运营团队及市场营销团队人员等等需要系统提升相关能力的人群

学习这门课可以获得什么收益？

▲了解短视频的基础认知及短视频营销的底层逻辑，提升短视频营销转化的思维认知，并结合课程中的工具、案例和练习推动企业培训落地

课程通常安排多长时间？

当前样板提取的课程时间为：线下授课（2天一夜，6小时/天，2小时/夜）。实际交付可根据企业培训目标和学员基础进行调整

课程采用什么授课方式？

课程主要采用线下授课+案例分析+学员互动+作业考核，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用

企业可以基于这门课做定制吗？

可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配

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