演讲稿、发言稿的写作技术和创作秘诀

课程大纲

课程总览

一、认识演讲稿

1. 演讲稿的定义
2. 演讲稿的特点
1. 口语化
2. 临场性
3. 鼓动性

二、演讲稿的类型

1. 从表达方式上划分
1. 叙事型演讲稿
2. 议论型演讲稿
3. 抒情型演讲稿
2. 从演讲内容上划分
1. 经济类演讲稿
案例分析：《在全市工业经济工作会议上的讲话》
2. 政治类演讲稿
3. 教育类演讲稿
案例分析：《李彦宏在北京大学毕业典礼上的演讲稿》

演讲稿的全文结构和写作技巧

一、演讲稿主题的确定

1. 用演讲地图分析听众（7知：人数、学历、年龄、职务、性别、目的）
2. 了解听众的兴趣点、关注点、价值点
3. 筛选近期的热点主题、焦点主题、时事主题

二、演讲稿素材的选择

1. 选择真实可靠的材料
2. 选择典型代表性材料
3. 选择新颖新奇型材料
4. 选择感人动人的材料

三、演讲稿的写作内容和结构

1. 精彩开场（四法）
1. 新闻数据法
2. 问题导入法（问题开场设计工具）
3. 先挂开场法（现挂主题、现挂嘉宾、现挂风土）
4. SCQA开场法（情景-冲突-疑问-回答）
视频案例：柴静演讲《穹顶之下》开场采用了新闻数据法
视频案例：著名巧克力广告用了SCQA法
2. 顺滑过渡（四式）
1. 导游式
2. 逻辑式

演讲稿内容展开的五大结构

一、时间结构

1. 时间节点式（20世纪70年代-90年代-现在；去年-今年-明年）
2. 项目阶段式（阶段一-阶段二-阶段三；初创期-发展期-引领期）
3. 故事发展式（见7步故事法）
4. 操作步骤式（步骤1-步骤2-步骤3）

二、空间结构

1. 地点式（分为上海分部、广州分部、成都分部）
2. 角度式（设计这项制度考虑3个角度：领导层、同级层、下属层）
3. 要素式（相声的说、学、逗、唱）

三、变焦结构

1. 缩小式（具体方案）
2. 放大式（重要意义）
案例1：缩小式：反驳以偏概全——现在的00后工作不认真
案例2：放大式：证明引进IPD系统的合理性

四、钟摆结构

1. 激进式（中间立场）
2. 温和式（调和立场）
公式1：A好，B好，A+B最好
公式2：A不好，B不好，C最好
案例：分析毛主席《论持久战》的论证结构

五、WWH结构

1. What-Why-How式（问题-原因-方案）
2. Why-How-What式（黄金圈法则）
3. Why-What-How式（为何-是何-如何）
视频案例：酒店项目创始人用What-Why-How式路演融资
练习：使用Why-What-How式进行向领导申请项目的一对一沟通演讲

使演讲稿生动有感染力的五大方法

一、幽默的三大方法

1. 乖讹论——意外感（技法：荒谬推理）
2. 优越论——优越感（技法：自嘲调侃）
3. 释放论——宣泄感（技法：吐槽讽刺）
案例：《脱口秀大会》徐志胜的自我介绍
案例：《吐槽大会》王建国的段子
练习：每组讲一个幽默段子，数一下笑点数量，共同讨论用了什么原理和技法

二、类比的方法

1. 类比的作用（连接已知和未知）
2. 类比的种类（具体类比、抽象类比、情感类比）
案例：地球结构和鸡蛋结构做类比
案例：电脑功能和人体功能做类比
练习：设计一个技术专业中的类比，让外行人听明白、能理解

三、变化的方法

1. 声音变化（音量提高几提升加自信？声音减小几倍讲一个秘密？）
2. 悬念变化（只说结果，不说方法；提出问题，不给答案。只说头尾，不说过程。）
3. 认知变化（举例：骨头汤补钙吗？）
练习：设计一个悬念，当众讲述
练习：讲述一个刷新认知的知识或者概念

四、画面的方法

1. 视觉
2. 听觉
3. 触觉
4. 味觉
5. 嗅觉
案例：用五感联动法的TED经典演讲
练习：讲一个3分钟的小故事或描述一件物品，要求用上最少3觉

五、金句的方法

1. 金句赏析
2. 金句三要素：喻情、喻理、喻德
3. 设计金句的5个方法
1. 时间句式（今天……明天……；中午……下午……）
2. 反义句式（人生近看是……远看是……；……得不像……派）
3. 递进句式（没有……只有……；）
4. 群体句式（孩子……大人……；三流……二流……一流……）
5. 选择句式（不是……就是……；要么……要么……）
案例：罗振宇2023跨年演讲中的6个金句
案例：罗永浩演讲中的3个金句

适合对象

全员

课程定位与主要问题

现场管理、质量改善、流程增效或供应链协同训练中，参训团队可以先看清问题所在，再设计可执行动作

核心收益

先确认现场问题、质量波动和改善节点，让训练目标更具体
演讲稿的全文结构和写作技巧和演讲稿内容展开的五大结构会被串成一组可练习的现场改善
标准执行有抓手：问题分析、标准固化和检查跟进检查方法是否适合团队日常任务
复盘跟进有依据：认识演讲稿相关的试点清单、检查点和下一次复盘安排

课程背景与交付信息

职场当中处处需要演讲表达能力

一流的演讲离不开一流的演讲稿、发言稿

再优秀的演讲者，如果没有精彩的演讲词，也必定无法实现演讲目的。写出演讲稿，方便对演讲内容进行修改、完善、充实，进而保证演讲的质量，保证内容的完美。一场演讲，一旦让演讲稿发挥出作用，就可以让演讲有的放矢、立论坚实，从而顺应听众的心理和情绪，并能够按照规范和提示做出恰到好处的临场发挥，进而实现演讲目的。有了演讲稿的保驾护航，还可以使演讲声情并茂、思路流畅，增强演讲的条理性和感染力

课程时间

1天，6小时

授课方式

交互教学：讲师讲授、案例分析、视频解析相结合加之老师生动幽默演绎，课堂氛围好 ●互动演练：现场练习、小组讨论、角色扮演、成果输出，课后作业，落地效果好 ●行动学习：翻转课堂、微信…

课程内容重点

01演讲稿的全文结构和写作技巧

02演讲稿内容展开的五大结构

03认识演讲稿

04演讲稿的定义

05演讲稿的特点

讲师介绍

张一楠

商务演讲与大客户营销实战专家

18年实战经验的商务演讲与大客户营销专家，曾任新东方总经理、乾创营销副总裁。擅长将演讲表达与销售实战深度融合，累计服务600+企业，培训逾1000场，连续5年获知名企业返聘

金融银行通信电力能源汽车行业互联网科技交通基础设施

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课程差异说明

本课程页面围绕《演讲稿、发言稿的写作技术和创作秘诀》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 4 个主要模块，便于快速判断培训匹配度

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

全员。

学习这门课可以获得什么收益？

先确认现场问题、质量波动和改善节点，让训练目标更具体；演讲稿的全文结构和写作技巧和演讲稿内容展开的五大结构会被串成一组可练习的现场改善。

课程通常安排多长时间？

课程通常可按1天，6小时安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认

课程采用什么授课方式？

课程主要采用●交互教学：讲师讲授、案例分析、视频解析相结合加之老师生动幽默演绎，课堂氛围好 ●互动演练：现场练习、小组讨论、角色扮演、成果输出，课后作业，落地效果好 ●行动学习：翻转课堂、微信…，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用

企业可以基于这门课做定制吗？

可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配