国企新媒体宣传与创作实战训练营

课程大纲

国企新媒体宣传认知与思维提升

内容重点

国企新媒体的宣传特征
1. 从硬到软
2. 从效果到精准
3. 从覆盖到互动
4. 从轰炸到影响

国企新媒体新闻宣传策划与创作

一、国企新闻策划五步心法

第一步：挖掘新闻独特点
第二步：拿捏读者兴奋点
第三步：包装形象有趣点
第四步：说个故事曲折点
第五步：高频互动亲密点

二、国企新闻创作四个方法

1. 用户视角——客户需求，贴近客户
2：制造对比—塑造差异，让用户快速理解
3. 引发情绪——好的内容要挑起用户的情感需求
4. 故事带入——故事产生内容吸引力

三、新媒体新闻文案创作四大法则

1. 化繁为简2）描述具体 3）情感触动 4）提供价值

四、打造爆款新媒体文案的4个关键SOP：

1. 看标题：标题的4个拟定方法
2. 看正文：正文的2种撰写架构
3. 看开头：开头设计的2个方法
4. 看结尾：2种结尾思路

五、课堂研讨与共创：

1. 国企业务宣传文案策划与创作
2. 国企新闻宣传文案策划与创作
3. 国企党建宣传文案策划与创作

国企短视频宣传策划与创作

一、懂机制：揭秘短视频流量推荐机制及原理

1. 掌握短视频推荐机制：标签机制、推荐机制、审核机制、考核机制
2. 搞懂短视频流量算法：完播率、关注率、转发、评论、点赞

二、通思维：短视频流量运营思维提升

1. 避免抖音运营误区：内容为王、避免广告
2. 爆款短视频创作思维：用户思维、场景思维、内容思维、情绪思维
3. 短视频运营系统顶层布局
4. 短视频账号运营战术地图

三、好内容：国企宣传短视频爆款内容策划

1. 吸引力：黄金3秒
2. 信任力：人设IP
3. 诱惑力：卖点表达
4. 行动力：引导转化
国企宣传口播短视频策划与创作
1. 口播短视频策划要点
2. 口播短视频文案创作——痛点解决法
3. 口播短视频拍摄注意事项
4. 口播短视频剪辑注意事项
实战

新媒体时代企业舆情管控与应对

一、新媒体时代舆情危机的十大特点

1. 人人都是自媒体加大了舆情管理难度
2. 新旧媒体不同的传播方式对比
3. 引发企业舆情事件的十大导火索

二、新媒体舆情处理问题梳理

1. 舆情沟通问题梳理
2. 舆情沟通问题拆解
3. 场景模拟：例分析和事件反思

三、舆情危机下与公众沟通的三大方法

1. 和公众聊信任增信任——5大话术招数让公众信任你
2. 和公众谈感情拉关系——情感互动拉近公众距离
3. 和公众展真诚获好感——真诚沟通是获得公众好感并解决舆情的基石

四、舆情引导话术设计——舆情引导沟通法

工具：舆情引导沟通法的6步模型
示例：舆情引导沟通话术示例
演练：舆情引导沟通话术演练及点评
课程回顾与总结

适合对象

国企新闻宣传团队、党建宣传团队等

课程定位与主要问题

目标能讲清，但落到责任、节奏和反馈时容易走样时，训练重点应放在判断标准和后续跟进方式上

核心收益

提升思维：掌握新媒体宣传方法提升国企品牌宣传、国企文化宣传、国企党建宣传
驱动执行：提升国企新媒体宣传领导者的全局观，加强宣传管理者的驱动意识，提高新媒体创作…
学会方法：详细了解新媒体宣传的全过程，全面掌握新媒体宣传创作的方法、工具

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团队复盘有依据：国企新媒体宣传与创作实战训练营的业务目标、适用场景和关键问题

课程背景与交付信息

移动互联网时代，特别是5G的到来，4G改变生活，5G改变社会，我们更需要改变思维定式，适应已经来临的5G时代。5G时代下，如何利用新媒体对国企品牌宣传、国企新闻宣传、国企党建宣传进行数字化升级和转型，对国企形象、国企文化、国企党建进行正面的宣传，同时积极引导员工的精神面貌，充分调动员工的积极性都有着非常重要的意义，而如何掌握和熟悉新媒体的各种创作技巧与方法也就成为了一项重要的工作

本课程有什么不同呢？——针对国企新媒体宣传与创作系统化内训和落地辅导

完整的系统，深度的剖析

课程时间

2天

授课方式

线下授课、案例解析、互动练习

课程内容重点

01国企新媒体宣传认知与思维提升

02国企新媒体新闻宣传策划与创作

03国企短视频宣传策划与创作

讲师介绍

窦伟

阿里达摩院高级AI训练师

阿里达摩院高级AI训练师，16年品牌策划与新媒体运营实战经验。精通AI新媒体营销与AIGC应用，曾带动销售1200万+，创造2亿+流量曝光。擅长通过AI技术赋能短视频、直播及私域运营，助力企业实现营销数字化转型

通信金融银行互联网科技消费品零售汽车文旅行业

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课程差异说明

本课程页面围绕《国企新媒体宣传与创作实战训练营》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 4 个主要模块，便于快速判断培训匹配度

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

适合国企新闻宣传团队、党建宣传团队等等需要系统提升相关能力的人群

学习这门课可以获得什么收益？

提升思维：掌握新媒体宣传方法提升国企品牌宣传、国企文化宣传、国企党建宣传，并结合课程中的工具、案例和练习推动企业培训落地

课程通常安排多长时间？

当前样板提取的课程时间为：2天。实际交付可根据企业培训目标和学员基础进行调整

课程采用什么授课方式？

课程主要采用线下授课+案例解析+互动练习，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用

企业可以基于这门课做定制吗？

可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配