课程总览
一、如何快速理清一个陌生行业的产业链
- 产业链的重要地位
- 产业链分析——颗粒度选取
- 如何快速搜寻行业资料和数据来源？
- 【案例】新能源汽车行业上下游搜寻与分析
- 各环节的附加值构成及分配
- 各环节的可替代性、稀缺性
- 各环节的市场集中度及主要企业
- 各环节的成本变动趋势及对需求供给的影响
- 价格变动趋势对需求供给的影响
- 【讨论】半导体/芯片产业链分析：垂直分工经营模式
二、行业市场空间分析
- 怎样预估行业的市场空间
- 市场空间计算公式
- 目标用户群数量
- 综合计算渗透率
- 渗透率影响因素
- 分析客单价
- 对标发达国家比率计算天花板
- 根据细分领域和场景拆分市场空间
- 为什么要对市场空间进行拆分
- 市场空间拆分的标准
三、行业生命周期分析
- 经济周期：周期性行业与非周期性行业对比分析
- 周期性行业与非周期性行业区别
- 周期性行业：猪周期
- 非周期性行业：医疗
- 行业生命周期分析
- 行业生命周期阶段特征分析
- 生命周期：导入期
- 生命周期：成长期
- 生命周期：成熟期
- 生命周期：衰退期
四、行业竞争格局分析
- 从需求端和供给端分析行业竞争
- 分析各企业的竞争定位
- 波特五力竞争模型
- 纵向竞争：价值链上利润的分布
- 横向竞争：几种不同的竞争形态
- 行业竞争格局的根本影响力
- 行业维度：长坡厚雪
- 公司维度：降本增效
五、行业壁垒分析
- 行业壁垒与护城河
- 行业壁垒构成要素
- 从PEST模型分析行业壁垒
- 常见的行业壁垒
- 品牌壁垒：品牌本身就是最值钱的资产
- 规模效应：在高固定费用的行业更为重要
- 技术壁垒：中国高端制造业之痛
- 资金壁垒：计划经济与市场经济的分蘖
- 如何识别新兴行业的进入壁垒——以新能源汽车行业为例
- PEST模型之政治分析
六、政策对行业的影响
一、如何快速了解公司主营业务与商业模式
二、核心竞争力-如何识别营销渠道优势
