新媒体三项全能课—驾驭海报、短视频、直播

课程大纲

第一部分：如何做一张引人入胜的获客海报

一、海报制作工具

1. 主要海报制作软件界面与功能概览
2. 海报样例

二、海报内容文案创作—有料

1. 海报文案的三一三原则
2. 海报文案逻辑结构
3. 海报获客引人内容创作五子密码
（1）钩子
（2）引子
（3）里子
（4）面子
（5）名字

三、模板套用及变换—有颜

1. 如何选择合适的模板
2. 模板内容修改与个性化调整技巧
3. 模板色彩与布局的快速变换方法

三、人像抠图技巧

1. 人像抠图的基本步骤与注意事项
2. 使用海报制作软件进行人像抠图实操演示
3. 抠图后边缘优化与融合技巧

四、渐变色背景设置

1. 渐变色原理及其在海报中的应用
2. 如何在可画中创建与调整渐变色背景
3. 渐变色与海报主题的搭配策略

五、实操环节

1. 人物主题/品牌活动海报制作
选取或拍摄人物/品牌照片，进行抠图处理
应用模板，调整布局与色彩
添加文字说明，完成海报设计
2. 纯文字/数字类海报制作
选择合适的模板或从零开始设计
利用渐变色背景增强视觉效果
编排文字内容，确保信息清晰传达

第二部分：驾驭短视频创作（编拍剪）

一、短视频是什么

二、短视频特点

三、短视频制作常用软件

四、短视频类型

从0到1找定位：找到短视频创作方向：能够结合业务需求，企业特色，产品、优势准确定位短视频创作簇，输出主题簇及标题（其中一个标题为接下来的第一个作品标题）

二、短视频主题甄选

1. 选择引人的主题-选果实
2. 定主题-取果肉
明确主题簇
3. 起名字-夺流量
1. 痛点式标题
2. 获得式标题
3. 对比式标题
4. 驾驭式标题
5. 指挥式标题
6. 场景式标题

1生2创内容：创造出引人入胜的视频内容脚本（爆款视频）

一、短视频内容的结构设计

1. 抓住开头3秒
突出两点
带动节奏
视觉冲击
感情共鸣
2. 吸引大脑跟节奏
价值输出
核心记忆点
画面与音效
3. 紧追完播造习惯

二、短视频脚本的设计

1. 无脚本不成片
1. 什么是脚本，写脚本的目的是什么
规划视频内容
画面表达策划
素材准备
精准定位
2. 不写脚本会遇到的障碍
无目标
费时间
剪辑成本提高

2生3强拍剪：掌握引人入胜的拍摄及剪辑技巧

一、短视频素材拍摄四要素

1. 稳定
> 镜头
> 声音
拍摄角度
> 平行拍摄
> 仰拍
> 俯拍
> 上帝视角
> 倒影
> 隔物拍摄

二、构图技巧

1. 中心构图
2. 九宫格构图
3. 对称式构图
4. 引导线构图
5. 框架式构图

三、镜头切换

1. 同一主体情况下遵循大于 30 度原则
2. 相邻景别不相接，景别切换隔一别
3. 两极景别不相接
剪辑技巧

一、认识剪映

二、剪映操作指法技巧

三、剪映菜单工具

剪映快速创作

一、一键成片

1. 点击一键成片
2. 添加视频、照片素材
3. 选择模板
4. 编辑作品
5. 导出作品

二、图文成片

1. 点击图文成片
2. 获取文字
> 粘贴链接
> 自定义输入
生成视频
导入剪映
编辑作品
导出作品

直播平台规则全览

一、各大平台规则对比

1. 抖音、快手、微信视频号等平台规则解析

二、直播前准备事项

1. 设备检查、网络测试、环境布置
2. 清单分享：直播前必备检查项

直播算法与推荐机制

一、算法原理简析

1. 直播平台算法的基本逻辑
2. 数据解读：如何理解直播间的需求分流

二、提升推荐量的方法

1. 内容质量、互动频率、留存率等关键因素
2. 技巧分享：如何制造直播爆点

三、直播数据分析与应用

1. 数据指标解读
场观、互动率、转化率等关键指标
数据可视化：如何制作直观的数据报表
2. 数据获取途径
直播平台后台、第三方数据工具
工具推荐：直播数据分析软件
3. 数据驱动决策
如何根据数据调整直播策略
实例分析：数据驱动下的直播优化

直播禁忌与话术规范

一、常见禁忌话术

1. 政治敏感、违规广告、侮辱性语言（禁忌话术清单）
2. 实例分析：禁忌话术导致的直播事故

二、话术规范与技巧

1. 积极正面、专业准确、亲切自然的话术风格
2. 技巧分享：如何运用话术引导观众互动
3. 应急处理与危机公关
突发事件的应对策略
经验分享：成功处理直播危机的案例

适合对象

企业宣传人员，企业产品经理，数字化营运人员，营销人员，大客户业务人员，核心技术骨干，企业（专兼职）短视频/直播人员，对短视频有创作能力的员工，企业核心业务人员、企业管理层

课程定位与主要问题

销售转化、客户经营或关键客户突破训练中，参训团队可以先看清问题所在，再设计可执行动作

核心收益

学会海报设计与海报文案输出
课程将教你实用的海报设计&文案输出方法论，让你能够制作出既美观又具吸引力的海报获客素材。通过实践，你将能够…
沟通复盘有依据：视频编拍剪辑技能，打造有内容的短视频吸引粉丝

查看更多收益收起更多收益

课程将教你如何拍摄出画面清晰、内容吸引人的视频，并通过实用的剪辑技巧提升视频的观看体验。学员能够创出有料、有趣、有颜、有流量的短视频
了解直播规则算法，避免违规，提升直播效果
课程将详细解读各大直播平台的规则、算法及禁忌话术，让你在直播中避免违规，同时教你如何利用后台数据进行分析，优化直播内容，提升观众留存和转化率

课程背景与交付信息

客户推进卡在识别、沟通或转化环节时，单纯话术很难解决问题。课程从如何做一张引人入胜的获客海报切入，把驾驭短视频创作（编拍剪）和后续跟进动作接回真实客户场景。

课程时间

2天

授课方式

讲授、互动、边学边练、讲师辅导、实践作品输出

课程内容重点

01如何做一张引人入胜的获客海报

02驾驭短视频创作（编拍剪）

031生2创内容：创造出引人入胜的视频内容脚本（爆款视频）

讲师介绍

王鲁

连锁营运管理与AI效能提升专家

前阿里盒马、美团点评培训负责人，16年连锁营运与人才发展实战经验。擅长战略解码、企业大学搭建及AI办公与新媒体营销落地，累计授课数百场，培训学员逾万人，工信部AIGC工程师

消费品零售餐饮酒店金融银行电力能源交通基础设施制造业

查看讲师主页

课程差异说明

本课程页面围绕《新媒体三项全能课—驾驭海报、短视频、直播》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 8 个主要模块，便于快速判断培训匹配度

课程常见问题

学习这门课可以获得什么收益？

学会海报设计与海报文案输出；课程将教你实用的海报设计&文案输出方法论，让你能够制作出既美观又具吸引力的海报获客素材。通过实践，你将能够独立完成作品，有效吸引目标客户。

课程通常安排多长时间？

课程通常可按2天安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认

课程采用什么授课方式？

课程主要采用讲授+互动+边学边练+讲师辅导+实践作品输出，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用

企业可以基于这门课做定制吗？

可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配