【博士】巨量千川投流技巧完整解析1D

课程大纲

付费投流的方式

一、基于付费投流的环境变化的思考

1. 直播起号流程
2. 直播运营思路
3. 千川投放策略

二、提升ROI的投产计划

5. A人群模型
2. 从购买商品到拥护账号
3. 直播间持续种草能力

三、促销活动环节细分

1. 参与促销活动人群画像
2. 高峰销售节日消费人群行为特征
3. 节日千川投放策略分析

千川跑不动的原因

一、巨量千川消耗机制

1. 先检查口碑分及体验分是否达标
2. 计划覆盖是否合理
3. 计划的竞争力太低

二、千川计划跑不动怎么办？

1. 提升带货分值
2. 新户冷启动
3. 扩充品类覆盖人群
4. 删掉对冲计划
5. 降低ROI预期，提升新客转化

三、短视频搭配千川的必要性及方法

1. 短视频引流的优势
2. 引流短视频的结构拆解
3. 引流短视频千川投放的时机及要点

千川投流操作流程底层逻辑

一、直播带货千川怎么投？

1. 千川只是辅助工具，并不起决定作用
2. 直播间自身没有转化能力，千川无意义
3. 智能分析用户画像，做到合三为一

二、如何用千川快速建立成交模型

1. 模型的意义——告诉平台买你产品的人是谁
2. 成交模型确定直播间标签
3. 判断模型标准——进入、下单、成交
4. 如何建模——唯一的方法就是定向
5. 没有精准流量概念——游乐场里卖爆米花

三、千川投放计划搭建思路

1. 千川只能选择流量
2. 通投广告vs搜索广告
3. 控成本投放vs放量投放
4. 成交>下单>点击
5. 优化周期——转化思考周期长度
6. 预算vs出价（点击率/转化率/出价高低）
7. 定向人群用户画像

四、付费千川和feed付费自然流

1. 通投吃一切、直投定乾坤
2. 千川是辅助自然流的存在
3. 产品决定自然流的可能性——精选联盟-达人广场-直播详情-直播间曝光
4. 直播间付费流量精度弱于短视频付费流量
5. 尽量避免托管计划、ROI计划、视频投放计划、新客计划、全域计划
6. 直投直播间画面，不要投素材

五、单品纯付费千川怎么投

1. 从精到泛
2. 先做质量再做数量
3. 成交优先

巨量千川投放流量注水

一、千川投放对象类型选择

1. 直播带货类——小黄车
2. 才艺转化类——礼物盒
3. 连线付费类——小锁链
4. 信息收集类——小风车
5. 本地生活类——小房子
6. 小程序类——小雪花
7. 快捷打赏类——小红心
8. 游戏推荐类——小手柄

二、千川投放如何起号

1. 轻付费重内容
2. 付费流量撬动自然流量的成交

三、千川付费占比过高怎么办

1. 调整产品链接结构
2. 提升主播自转化能力
3. 直播间设计与目标人群画像统一

四、直播间投流引流方案

1. 他人短视频/直播间引流
2. 短视频至直播间引流
3. 直播间PK引流
4. 直播间加热引流

总结与展望

一、千川投放的短视频引流

1. 引流短视频自身质量
2. 直播不同时机引流短视频的组合搭建技巧
3. 引流短视频的类别及发展规律

二、千川投放的直播间引流

1. 直播间的设计、人设、产品三合一的重要性
2. 回顾重点知识及策略总结

适合对象

企业战略管理负责人、新媒体项目负责人及相关运营人员

课程定位与主要问题

销售转化、客户经营或关键客户突破训练中，参训团队可以先看清问题所在，再设计可执行动作

核心收益

客户判断更清楚：3种优化直播间与目标人群的设计结构
熟练使用8步法完善千川流量投流
明晰解决千川流量占比过大的问题
了解提升feed流成交的4种技法
上手实操4种运营逻辑及5种直播间运营技巧
实操4种以上短视频及直播间引流方案

课程背景与交付信息

直播间投放基础逻辑已经变了！无论是feed推荐还是短视频投放均很难在获得疫情前的回报率，这是因为在后疫情时代新媒体营销盛行的今天，短视频营销已经面临着存量竞争时代，绝大多数的用户面对着相似的引流视频和直播间变得毫无动念，传统自然流量投放方法已经很难再拿到相应的ROI转化

如果你困于以下5种投流情景，那么请认真阅读此课纲，会给您带来不一样的感受。具体如下：1、付费短视频广告衰退期来临极快；2、优质流量探索成本激增；3、纯自然流成交困难；4、平台间抢流量，平台价格权重高于商品品质权重；5、因为存量时代，质量高的商家才会获得流量倾斜导致千川投流跑不动

基于目标客群画像的巨量千川投流技巧是目前唯一一种可以打穿目标用户行为的投流方式。以GMV为最终目标节点，从引流视频出发，基于直播间风格、主播形象、货品类目以及客群选择制定的一整套投流方案可以在直播间自身运营无误的前提下提升3～多场景提升额

课程时间

1天，6小时

授课方式

理论讲解、案例解析、实战演练、工具运用

课程内容重点

01付费投流的方式

02千川跑不动的原因

03千川投流操作流程底层逻辑

讲师介绍

张远

AI驱动的新媒体营销与私域运营专家

高校副教授、阿里达摩院AI高级训练师，深耕新媒体内容营销与私域运营。拥有15年实战经验，累计授课1500+场，擅长将AI技术与营销策略融合，赋能企业数字化转型与人才升级。可结合新媒体营销通用版方向补充授课视角，聚焦短视频/直播/私域

金融银行通信文旅行业汽车行业消费品零售政府国企

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课程差异说明

本课程页面围绕《【博士】巨量千川投流技巧完整解析1D》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 5 个主要模块，便于快速判断培训匹配度

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

企业战略管理负责人、新媒体项目负责人及相关运营人员。

学习这门课可以获得什么收益？

掌握3种优化直播间与目标人群的设计结构；熟练使用8步法完善千川流量投流。

课程通常安排多长时间？

课程通常可按1天，6小时安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认

课程采用什么授课方式？

课程主要采用理论讲解+案例解析+实战演练+工具运用，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用

企业可以基于这门课做定制吗？

可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配