市场调研与品牌建设｜企业内训课程

可选交付版本

不同版本会按参训对象、课时长度和案例深度做取舍，最终课纲以需求沟通后的方案为准。

市场调研与品牌建设推荐版本 2天

适合作为默认学习方案，完整覆盖本课程的核心目标、主要模块和实操安排。

市场调研与品牌建设（2天版） 2天版

2天交付版本，适合按培训时长压缩或展开课程内容。

市场调研与品牌建设（1天版） 1天版

1天交付版本，适合按培训时长压缩或展开课程内容。

课程大纲

市场调研与市场分析

一、市场调研概念及内容

1. 市场调研的概念
2. 宏观环境调研
1. 政治和法律环境
2. 经济环境
3. 社会文化环境
4. 技术环境
5. 人文环境
6. 自然环境
工具：PEST分析
3. 行业及竞争状况调研

市场调研的方法

二、市场调研的方法

文案法
文案法的资料来源
文案法的步骤
问卷法
调查问卷的结构
设计调查问卷的程序
访问法
面谈访问法
邮寄访问法
电话访问法

市场调研策划的流程

三、市场调研策划流程

调研策划的准备阶段
确定调研的必要性
明确调研问题
确定调研目标
调研策划的设计阶段
设计调研方案
选择调研方法
选择抽样方法并设定样本容量
调研策划的实施阶段
数据采集

市场调研报告的结构与技巧

四、市场调研报告的结构与技巧

1. 市场调研报告的内容与结构
1. 前言
2. 主体
3. 附录
2. 市场调研报告中可视图的运用技巧
1. 表
2. 图
3. 其他可视图
3. 市场调研报告的撰写要求及注意事项
1. 合乎逻辑

如何更好的进行品牌建设

五、如何更好的进行品牌建设

1. 如何进行营销战略制定
1. 营销战略的三大版块
A、目标市场战略
B、竞争战略
C、企业形象战略
2. 营销战略制定的三个阶段
A、市场分析调研
B、战略制定
C、实施评价
2. 如何进行品牌定位与管理

如何进行营销策划能力提升

六、如何进行营销策划能力提升

1. 营销策划的原理与流程
2. 营销策划的组织与实施
3. 认识营销策划的的创意
4. 创意的一般步骤与方法
5. 创意思维的技法
6. 创意思维的培养与开发
7. 营销策划的步骤
8. 营销策划的思维
1. 入口思维
2. 平台思维

适合对象

销售人员、市场人员等

课程定位

销售转化、客户经营或关键客户突破训练场景下，参训团队需要确认对象、任务边界和课后跟进节奏

核心收益

突破传统市场调研观念，创新市场调研新思路
了解自身企业及产品优势，通过专业市场调研打造出爆品秒杀竞争对手，加强客户体验
沟通复盘有依据：市场调研的方法和技巧
团队跟进更一致：市场调研的程序和步骤
提升企业销量和品牌形象，提高企业知名度
推进动作更具体：品牌建设的方法与策略

课程背景与交付信息

在企业的营销管理中，我们发现企业营销与品牌的打造，对企业的发展起到至关重要的作用，怎样更好的进行营销与品牌的打造，需要制定企业的营销战略与策略，那么怎样根据企业的战略目标，制定符合企业的营销战略和策略，更好的为企业战略目标服务，从而达成企业的营销与品牌战略发展目标，什么是企业营销与品牌战略定位，客户的价值有哪些，怎样进行市场分析和选择市场、怎样进行市场开发等这些知识可以更好的帮助我们指导我们的日常工作、提升工作效率和整体营销思维、营销技能和销售的业绩，同时在销售工作中怎样了解国内外政策和行业的变化，新产品新技术的出…

课程时间

2天，12小时

授课方式

采用互动式教学、案例分析、小组讨论、PK训练、游戏互动、角色扮演、情景模拟、实操演练

课程内容重点

01市场调研与市场分析

02市场调研的方法

03市场调研策划的流程

04市场调研报告的结构与技巧

05如何更好的进行品牌建设

06如何进行营销策划能力提升

讲师介绍

邓波

营销管理实战专家

邓波，营销管理实战专家，拥有29年营销及销售研究经验。擅长将行为经济、消费行为沟通理论与营销实战相结合，聚焦大客户营销全景策略与销售团队效能提升，年均授课近150天，返聘率高达60%

制造业新能源及电力家居建材物流供应链石油化工通信

查看讲师主页

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

销售人员、市场人员等。

学习这门课可以获得什么收益？

突破传统市场调研观念，创新市场调研新思路；了解自身企业及产品优势，通过专业市场调研打造出爆品秒杀竞争对手，加强客户体验。

课程通常安排多长时间？

课程通常可按2天，12小时安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认

课程采用什么授课方式？

课程主要采用采用互动式教学、案例分析、小组讨论、PK训练、游戏互动、角色扮演、情景模拟、实操演练，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用