课程总览
内容重点
- 篇章一：新闻采编（聚焦福厦机场转场投运）
机场行业新闻采编及舆情管控专项培训
新机场转场投运背景下的新闻点挖掘技巧、转场相关活动策划与传播热点制造和集团协同传播机制与联动发声方法连成一组训练主线，减少课堂内容与岗位动作之间的断点
授课讲师：
王雅楠 · 新媒体营销与品牌策划专家
适合对象
集团宣传条线人员，预计80人左右
课程定位与主要问题
现场观察、原因分析、改善清单和复盘机制会被放进具体任务里校准，便于参训团队形成同一套做法
核心收益
- 先确认现场问题、质量波动和改善节点，让训练目标更具体
- 新机场转场投运背景下的新闻点挖掘技巧和转场相关活动策划与传播热点制造会被串成一组可练习的现场改善
- 标准执行有抓手：问题分析、标准固化和检查跟进检查方法是否适合团队日常任务
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- 复盘跟进有依据：集团协同传播机制与联动发声方法相关的试点清单、检查点和下一次复盘安排
课程背景与交付信息
2026年是翔业集团发展的关键之年。厦门翔安国际机场计划于2026年底正式投入使用，厦门高崎国际机场将同步关闭，这是福建省民航史上规模最大的机场转场投运事件。厦门翔安国际机场本期建设完成后，可实现4500万的旅客容量、75万吨的货邮能力，比高崎机场接近翻倍的扩充
这一历史性时刻既是翔业集团的重大发展机遇，也是对集团宣传工作的全面考验。在转场投运的全过程中，如何做好新闻策划与采编、如何协同各成员公司形成宣传合力、如何有效应对转场期间可能出现的各类舆情风险，是集团宣传条线必须回答好的课题
翔业集团于2026年3月23日召开了年度宣传工作会议，明确提出要紧紧围绕福厦机场转场投运等集团重点工作，坚持团队作战、协同发力，打破部门壁垒，加强各部门、各成员公司之间的沟通协作，凝聚宣传工作合力。本次培训正是对集团年度宣传工作会议精神的具体落实
课程时间
1天，6小时
授课方式
案例分析、头脑风暴、情景演练、现场指导
课程内容重点
01新机场转场投运背景下的新闻点挖掘技巧
02转场相关活动策划与传播热点制造
03集团协同传播机制与联动发声方法
04新闻稿件撰写实操（消息·通讯·深度报道）
05东南舆情系统操作培训
06福厦机场转场投运等大型活动舆情风险点分析
课程大纲
新机场转场投运背景下的新闻点挖掘技巧
内容重点
- 1. 转场投运的新闻价值坐标系
- 建设节点维度：校飞、竣工验收、投运仪式等关键时点自带新闻属性
- 技术创新维度：智慧化设施（全流程自助、智能安检、行李追踪）的亮点呈现
- 服务特色维度：无障碍服务、母婴设施、旅客动线优化等体验升级
- 员工故事维度：建设者故事、转场筹备团队纪实、老机场员工记忆
转场相关活动策划与传播热点制造
内容重点
- 1. 投运活动的五种类型
- 节点仪式类（首航仪式、亮灯仪式、校飞仪式）
- 互动体验类（新机场探营、旅客体验官招募）
- 主题嘉年华类（投运日集市、打卡活动）
- 媒体探访类（央媒团、省市媒体集中采访）
集团协同传播机制与联动发声方法
内容重点
- 1. 翔业集团产业格局与宣传协同基础
- 元翔、佰翔、万翔、兆翔四大品牌的协同势能
- 集团2026年度宣传工作会议精神：打破部门壁垒，凝聚宣传合力
- 2. 协同传播三层次机制
- 集团层面：统一策划、统筹口径、重点媒体关系维护
新闻稿件撰写实操（消息·通讯·深度报道）
内容重点
- 教学目的：通过案例教学和现场稿件打磨，提升学员的新闻写作实战能力
- 1. 三种体裁的核心差异与适用场景
- 消息：时效第一，倒金字塔结构，适用于节点快讯、进度通报
- 通讯：叙事性强，有人物、有细节、有场景，适用于员工故事、转场纪实
- 深度报道：挖掘事件背后的逻辑与意义，适用于战略价值解读
东南舆情系统操作培训
内容重点
- 1. 东南舆情系统概述
- 系统监测范围：新闻、论坛、微博、微信、视频、APP、平媒等
- 技术能力：大数据采集、SAAS服务、人工智能分析
- 2. 核心功能模块
- 舆情预警：五种预警方式，多终端即时接收
福厦机场转场投运等大型活动舆情风险点分析
内容重点
- 1. 工程建设类风险
- 建设延期传闻对公众信心的影响
- 安全事故引发的舆论高度关注
- 设施设备功能性问题在投运后被放大
- 2. 运行保障类风险
舆情处置流程、话术规范及应急响应机制
内容重点
- 1. 舆情处置四步闭环流程
- 第一步：监测发现——利用东南舆情系统等工具，转场期间实时监测
- 第三步：快速响应——黄金4小时内发布首轮回应，掌控主动权
- 第四步：处置引导——发布权威信息、开展正面引导、持续跟踪调整
- 2. 应急响应机制建设
讲师介绍
王雅楠
新媒体营销与品牌策划专家
新媒体营销策划专家，AI效能提升训练师。20年传媒营销经验，曾任卫视首席导演及4A高管。擅长新媒体营销、品牌策划及AI应用，连续7年服务三大运营商，打造多个现象级营销案例
查看讲师主页课程差异说明
本课程页面围绕《机场行业新闻采编及舆情管控专项培训》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 8 个主要模块，便于快速判断培训匹配度
课程常见问题
这门课适合哪些学员参加？
适合集团宣传条线人员，预计80人左右等需要系统提升相关能力的人群
学习这门课可以获得什么收益？
掌握新闻策划与采编的核心方法，能够围绕转场投运挖掘宣传亮点，并结合课程中的工具、案例和练习推动企业培训落地
课程通常安排多长时间？
当前样板提取的课程时间为：1天，6小时/天。实际交付可根据企业培训目标和学员基础进行调整
课程采用什么授课方式？
课程主要采用案例分析+头脑风暴+情景演练+现场指导，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用
企业可以基于这门课做定制吗？
可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配
