课程总览
一、认识新媒体及短视频
- 1. 以终为始：为什么要做新媒体？
- 入局新媒体的目的：是品牌传播/产品营销/内部宣传？
- 移动互联网时代用户的触媒习惯变化
- 主流新媒体渠道的用户画像分析
- 互动：你懂你的目标受众吗？
- 2. 什么是短视频？
- 视频的本质和特点是什么？
- 视频与其它传播载体的区别？
- 视频的类型有哪些？
- 视频的基本参数常识
二、如何对对短视频内容进行策划
- 1. 视频内容策划基本原则
- 以人为本取代以产品为本的内容模式
- 愉悦客户取代愉悦自我的内容立意
- 情绪影响取代强制侵犯的内容核心
- 钩子前置取代循循善诱的内容顺序
- 2. 视频内容策划核心逻辑
- 行动层：达成什么营销目标？
- 动因层：改变受众什么认知？
- 支持层：使用什么支持要素？
- 表达层：做出什么策划表达？
三、如何写出高质量的短视频脚本
- 1. 确定选题
- 选题的4个方法：热点嫁接法，用户痛点法，改变认知法，用户证言法
- 选题的创作基本原则：吸引关注—价值传递—激发转化
- 常见创意形式：创意舞蹈、变身挑战、搞笑剧情、模仿跟拍、创意剪辑、动画特效
- 评估该选题的创作难易程度
- 万能标题公式
- 公式一：好奇-利益-恐惧
- 公式二：疑问词/秘密词/惊叹词/坚定词/状态词
- 公式三：目标人群+提出问题+解决方案
- 练习：学员介绍自己的短视频选题和创意，对每组的展示进行指导
四、如何拍摄出优质的短视频作品？
五、如何通过剪辑为短视频作品加分？
六、如何通过运营持续优化短视频质量？
