课程总览
一、中国消费市场客户群体分析
- 1. 中国消费市场分析及人口分布
- 国内消费市场现状及未来趋势
- 主流消费群体跃迁规律分析
- 2. X世代、Y世代及Z世代群体分析
- 不同世代群体的定义及成长背景
- 不同群体的消费特征与消费意识
二、Z世代群体消费特征分析
- 1. Z世代与种草文化
- 什么是种草
- 种草心理与消费动机剖析
- 案例：戴森吹风机、徕芬
- 2. Z世代与圈层文化
- 圈层的定义
- 圈层文化与消费行为
- 案例：Nike AIRJORDON、lululemon
- 3. Z世代与新国潮
- 什么是新国潮、新国货
三、以Z世代为中心的营销策略落地
- 1. 重构营销方式（品牌层面）
- 品牌，产品及目标群体分析
- 品牌矩阵营销策略及优劣分析
- 以Z世代用户为中心的营销内容创作方法论
- 2. 零售策略落地（终端层面）
- 门店新零售三板斧（获客引流，成交转化，用户运营）
- 店型与门店经营模式（圈层营销，社群营销，活动营销，异业营销）
- 以下内容是对上述《三、2》的展开，课程会根据不同企业需求进行内容定制
- 1. 如何做新媒体营销？
- 视频号，抖音，小红书，B站等平台的特点及内容表现形式
