移动互联网下的品牌基础认知提升
内容重点
- 案例导入：亚朵星球——从酒店转型卖枕头卖到全网第一式如何做到的
- 品牌的基础认知
- 1. 品牌的基本概念：消费者所认知的总和
- 2. 品牌管理三个基本工作（品牌调研、品牌设计、品牌传播）
- 3. 品牌建设的核心关键：确立一个独特的销售主张（USP）
移动互联网时代下的品牌思维及营销推广
移动互联网时代下的品牌思维及营销推广适合带着现有问题进入课堂，通过移动互联网时代的品牌定位与策划把做法和跟进节奏校准清楚
授课讲师：
窦伟 · 阿里达摩院高级AI训练师
课程大纲
移动互联网时代的品牌定位与策划
内容重点
- 导入：移动互联网品牌营销定位模型
- 1. 产品要有话题和共鸣：好产品自己会说话
- 2. 精准流量是前提：流量只是短暂的停留和驻足，很难为品牌所用
- 3. 内容营销是关键：内容必须具备高效、简单、娱乐和价值
- 4. 目标用户是中心：以目标用户为中心，与用户实时连接和互动
移动互联网时代引爆品牌故事内容创作之道
一、品牌故事内容创作原则与方法
- 1. 内容准确，切合主题
- 2. 重点突出，言简意赅
- 3. 内容原创，表达真实
- 4. 关注用户，撩拨情绪
- 5. 制造悬念，引发冲突
二、品牌故事内容创作的5个步骤
- 第一步：提炼产品卖点和品牌核心价值——无卖点，不营销
- 第二步：将卖点创意化表达——传播是否成功关键在于创意
- 第三步：引爆传播点——蹭热点找大V，抢占眼球迅速扩散
- 第四步：精准传播——有趣有料有情有品
- 第五步：流量收割，营销闭环——品牌声量做扩散，营销平台做转化
社交媒体品牌创新营销与运营——企业短视频营销实战
一、知概念——短视频营销认知
- 5. G时代短视频营销定义：看见即所得，产品卖点视频化！ 2. 短视频营销特点：1）平台主动推送 2）流量精准
- 3. 短视频营销四大误区
- 1. 追求粉丝量 2）过渡营销 3）把抖音当朋友圈 4）抄袭搬运视频
- 4. 短视频营销管理者必备的5大能力
- 能力一：天马行空的创意力
- 能力二：跟踪热点的敏锐力
- 能力三：运筹帷幄的策划力
- 能力四：掌控全局的统筹力
- 能力五：缜密细致的分析力
二、懂机制——揭秘短视频流量推荐机制
- 1. 掌握抖音同城推荐机制： 标签机制、推荐机制、审核机制、考核机制
- 2. 搞懂短视频流量算法：完播率、关注率、转发、评论、点赞
三、通思维——企业短视频获客思维提升
- 1. 短视频营销思维：用户思维、视听思维、内容思维、情绪思维
- 2. 引爆短视频流量的爆款内容策划法则
- 1. 吸引力：黄金3秒
- 2. 信任力：人设IP
- 3. 诱惑力：卖点表达
- 4. 行动力：引导转化
四、搭矩阵：提升短视频账号营销运营能力
- 1. 短视频运营流程：做账号、找选题、定形式、拍片子、看数据
- 2. 短视频账号搭建地图
- 步骤一：账号定位
- 步骤二：账号规划
- 步骤三：账号包装
- 步骤四：账号认证
- 3. 矩阵账号搭建：品牌号、产品号、个人号
- 4. 账号内容规划：热点型内容、标签型内容、产品型内容
- 5. 账号包装：抖音账号包装五步法
五、好内容：视觉内容传达——短视频制作与创作
- 1. 短视频营销策划要点
- 2. 短视频营销文案创作——痛点解决法
- 3. 高引流口播短视频策划与创作
- 4. 口播短视频拍摄注意事项
- 5. 口播短视频剪辑注意事项
- 6. 实战
- 演练：围绕行业输出1条口播营销短视频
- 课程总结与答疑解惑
适合对象
企业主职业经理人营销总监品牌总监等中高层管理和决策人员
课程定位与主要问题
销售经理、市场负责人、客户经营团队和区域业务骨干已有明确任务时，可借这门课把客户场景、沟通策略、异议处理和后续跟进拆成分工和检查点
核心收益
- 底层逻辑掌握品牌在移动互联网时代进行传播营销的底层逻辑和原理
- 推进动作更具体：移动互联网时代下的品牌思维及营销推广的业务目标、适用场景和关键问题
- 沟通复盘有依据：课程主题对应的方法框架、操作步骤和常见误区
课程背景与交付信息
销售团队复盘客户机会时，关键是看清对象、需求和下一步动作。课堂会用移动互联网下的品牌基础认知提升与移动互联网时代的品牌定位与策划完成一轮复盘练习。
课程时间
2天，12小时
授课方式
讲师讲授、案例研讨、情景演练、互动答疑
课程内容重点
01移动互联网下的品牌基础认知提升
02移动互联网时代的品牌定位与策划
03移动互联网时代引爆品牌故事内容创作之道
04社交媒体品牌创新营销与运营——企业短视频营销实战
讲师介绍
窦伟
阿里达摩院高级AI训练师
阿里达摩院高级AI训练师，16年品牌策划与新媒体运营实战经验。精通AI新媒体营销与AIGC应用，曾带动销售1200万+，创造2亿+流量曝光。擅长通过AI技术赋能短视频、直播及私域运营，助力企业实现营销数字化转型
查看讲师主页课程差异说明
本课程页面围绕《移动互联网时代下的品牌思维及营销推广》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 4 个主要模块，便于快速判断培训匹配度
课程常见问题
这门课适合哪些学员参加？
适合企业主职业经理人营销总监品牌总监等中高层管理和决策人员等需要系统提升相关能力的人群
学习这门课可以获得什么收益？
底层逻辑掌握品牌在移动互联网时代进行传播营销的底层逻辑和原理，并结合课程中的工具、案例和练习推动企业培训落地
课程通常安排多长时间？
当前样板提取的课程时间为：2天，6小时/天 四、课程对象： 企业主、职业经理人、营销总监、品牌总监等中高层管理和决策人员 品牌经理、市场传播、营销推广等中基层业务骨干 课程形式：课堂讲述+案例分析+头脑风暴+情景演练+角色扮演+个性指导+实战考核。实际交付可根据企业培训目标和学员基础进行调整
企业可以基于这门课做定制吗？
可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配
