课程总览
内容重点
- 导入：互联网思维是什么？调整听课状态
互联网思维下的营销创新与市场品牌塑造
互联网思维下的营销创新与市场品牌塑造适合带着现有问题进入课堂，通过营销体系建立与实战把做法和跟进节奏校准清楚
授课讲师：
胡晓 · 营销谈判资深教练
课程大纲
建立互联网思维
内容重点
- 1. 商业时代发展阶段与其特点
- 2. 互联网思维是什么？
- 3. 互联网时代特点
- 1. 以用户为中心
- 2. 数据驱动
营销体系建立与实战
一、移动互联网时代营销的发展趋势
- 1. 数字化营销趋势
- 2. 个性化营销趋势
- 3. 短视频与直播营销趋势
- 4. 品牌人格化
- 5. 跨界联名营销
- 6. 在地化营销
- 7. 涡轮营销
- 8. 福利营销
- 9. AI、算法、关键指标、客户旅程等新型营销技术与工具
- 10. 营销管理新趋势的定义
二、建立营销管理体系
一、回归原点
- 1. 营销是什么
- 1. 营销工作的先后顺序
- 2. 预判市场前景
- 3. 推动销售升级
- 4. 营销的理论体系
- 5. 营销4P与4C
二、STP
- 1. 对客户进行分级分类
- 1. 市场细分从哪里入手
- 2. 市场细分后才能聚焦发力
- 3. 市场细分避免恶性竞争
- 4. 客户分类分级才能制定相应策略
- 5. 客户分类分级后才能量化市场规模
- 2. 绘制市场地图
- 1. 才知道市场机会在哪
- 2. 才能根据地图循序渐进
- 3. 才知道市场份额都被谁抢走了
竞争战略
内容重点
- 1. 市场领先者（主导者）战略
- 2. 市场挑战者（进攻者）战略
- 3. 市场跟随者（模仿者）战略
- 4. 市场补缺者（创意者）战略
- 5. 未来的新营销战略
营销组合策略的创新实战技巧
内容重点
- 1. 互联网营销概述
- 1. 介绍互联网时代的营销特点和趋势
- 2. 解释营销组合策略的概念和构成
- 2. 产品策略创新
- 1. 差异化产品定位技巧
品牌定位与管理
内容重点
- 建立对品牌的认知
- 品牌定位的常见方法
- 1. 比附定位
- 2. 卖点定位
- 3. USP定位
适合对象
企业管理者、市场部、营销部、品牌部、销售部人员等
课程定位与主要问题
销售转化、客户经营或关键客户突破训练需要的不只是方法介绍，还要处理现场动作不稳定的问题
核心收益
- 了解移动互联网时代的营销特点，建立互联网思维
- 建立营销管理思考框架，了解营销管理的最新发展趋势
- 学习营销4P和4C理论，STP，竞争战略
- 营销组合策略的创新实战技巧
- 建立正确的品牌认知，学习品牌定位与管理的相关技巧
课程背景与交付信息
我们正处在一个充满颠覆的时代，跨界、免费、AI打乱了原来的游戏规则，老的方法失灵了，旧的营销没用了。为了在当下的市场竞争中脱颖而出，持续发展，企业就要做好新时代营销管理的整体工作！
新时代营销就是在营销的底层规律上，突破过去的组织与个人的惯性思考与偏见，去研究新情况，提出新假设，解决新问题，做形式、流程、管理、推广、技术、应用场景等方面具体的创新！提炼适合本企业的新营销策略和落地方法论，以应对未来的不确定性！
本课程体系由深圳市营销协会创始人胡晓老师研发，围绕经典营销管理体系、逐一讲解之间的逻辑关系与底层逻辑，旨在让参训学员，建立科学实战的营销管理思考框架，指导营销管理工作。再讲解营销创新的方法论，最后用学到的营销创新方法论来打造品牌，塑造品牌，提升企业品牌影响力，实现个人成长，企业增长！
课程时间
2天，12小时
授课方式
理论讲解、实战演练、小组讨论
课程内容重点
01建立互联网思维
02营销体系建立与实战
03竞争战略
04营销组合策略的创新实战技巧
讲师介绍
胡晓
营销谈判资深教练
营销谈判资深教练，拥有近20年营销管理与商务谈判实战经验。擅长系统营销管理、大客户开发与高绩效团队建设，累计授课近1600场，服务医药、制造等多个行业头部企业，可结合企业内训场景开展课程讲授与案例讨论
查看讲师主页课程差异说明
本课程页面围绕《互联网思维下的营销创新与市场品牌塑造》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 6 个主要模块，便于快速判断培训匹配度
课程常见问题
这门课适合哪些学员参加？
企业管理者、市场部、营销部、品牌部、销售部人员等。
学习这门课可以获得什么收益？
了解移动互联网时代的营销特点，建立互联网思维；建立营销管理思考框架，了解营销管理的最新发展趋势。
课程通常安排多长时间？
课程通常可按2天，12小时安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认
课程采用什么授课方式？
课程主要采用理论讲解+实战演练+小组讨论，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用
企业可以基于这门课做定制吗？
可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配
