互联网时代旅游业的新媒体娱乐营销

课程大纲

课程总览

内容重点

前言：移动互联网内容营销的新趋势——内容为王

各种新媒体渠道的特点和传播优势

一、微信公众号的特点和优势

1. 平台特点和优势：依托微信，开放平台，用户订阅
2. 用户特点及优势：用户规模大，互动性强
3. 传播特点与优势：一对多传播，公域私域皆可
4. 内容特点及优势：长图文、视频皆可
5. 微信公众号的适用机构：入门门槛低，机构标配
案例：稻梦空间的公众号

二、头条号的特点和优势

1. 平台特点和优势：依托字节跳动，算法推荐
2. 用户特点及优势：用户规模大，互动性强
3. 传播特点与优势：一对多传播，特点难以把握
4. 内容特点及优势：长短图文、视频皆可
5. 头条号的适用机构：入门门槛低，个人、机构均可

三、微博号的特点和优势

1. 平台特点和优势：新媒体中的传统媒体
2. 用户特点及优势：用户规模大，互动很强
3. 传播特点与优势：一对多传播，热点新闻的发源地
4. 内容特点及优势：短图文、短视频皆可
5. 微博的适用机构：入门门槛低，机构标配

四、抖音的特点和优势

1. 平台特点和优势：依托字节跳动，用户多活跃度高
2. 用户特点及优势：用户规模大，互动很强，闲杂人等多
3. 传播特点与优势：算法推荐
4. 内容特点及优势：视频，直播，电商
5. 抖音的适用机构：入门门槛较高，机构标配
案例：丽江石榴哥

五、小红书的特点和优势

1. 平台特点和优势：紧跟市场，社交功能强
2. 用户特点及优势：用户规模大，互动很强，年轻人为主，消费欲望强
3. 传播特点与优势：算法推荐加人工干预
4. 内容特点及优势：图文、视频，直播，电商
5. 适用机构：女性用户为主

新媒体内容营销的底层逻辑和运营方法

一、新媒体内容营销的痛点

痛点1：用户讨厌广告：如何让用户看你的广告？
痛点2：用户注意力稀缺：如何让用户喜欢看你的广告？
痛点3：用户太理性：如何让用户冲动购买
解决：新媒体时代内容营销路径
意义：内容营销的价值沟通三角

二、新媒体时代的用户需求洞察

1. 弄懂用户需求是解决一切短视频问题的关键
2. 用户对内容的三大需求：满足好奇心、归属感、优越感
3. 用户对内容需求的两大特征：有用有趣
模型：内容需求八卦模型
工具：内容需求画布

图文篇——图文类账号的定位与内容策划

一、图文类账号的定位

1. 定人设：用什么身份、讲什么话、做什么事
2. 定更新频次：日更、周更
3. 定内容形式：图文、视频、条漫
4. 定内容风格：幽默、严肃或其他
5. 定互动形式与风格：及时回复、幽默风趣、解决问题

二、图文类内容的创作技巧

1. 选题：选题的思路与技巧
2. 标题：20中爆款文章的标题
3. 图片：用图片为内容加分
4. 排版：形式与内容并重

短视频篇——短视频的运营逻辑和内容策划

一、抖音账号内容定位

1. 内容策划技巧
1. 品牌定位：IP VS 蓝V
2. 人群定位：大众 VS 小众
3. 内容定位：全面 VS 一面
2. 内容的差异化：娱乐性制造差异化
案例分享：李子柒和张同学

二、快速有效的内容输出方法

1. 学习借鉴：先完成再完美
1. 对标法：张同学VS一堆张同学
2. 反差法：反差和翻转
3. 热点法：蹭热点
4. 翻拍法：经典行翻拍
2. 力求精进：我要上热门
1. 原创性：不搬运
2. 生活性：接地气
3. 实用性：有用
4. 娱乐性：有趣

三、企业短视频内容的6种脚本

脚本1：制作流程故事化
脚本2：消费场景故事化
脚本3：产品卖点知识化
脚本4：产品研发故事化
脚本5：产品功能道具化
脚本6：消费体验故事化
建议：抖音内容——多说、多做、给数据；有趣、有料、有情、有品、有设计

四、填空式短视频脚本创作

1. 短视频的两大类型
2. 填空式短视频脚本创作
3. 功能型短视频脚本公式
4. 效率型短视频脚本公式

新媒体时代的直播电商

一、直播电商的趋势

问题：没有粉丝能不能做直播？
1. 直播与短视频的关系
2. 直播的转化方式

二、直播的基础流程和打法

1. 直播的三要素
2. 直播的五大环节
3. 开播前准备
1. 平台选择
2. 开播时间选择
3. 主题策划
4. 活动策划
5. 客户引流

三、直播的角色定位

1. 主播人设及风格
2. 你的主播的角色定位

四、直播的核心能力提升

1. 主播能力要求
1. 语言表达
2. 内容设计
3. 互动答疑
4. 提问能力
5. 时间管理
6. 临场应变能力

五、直播能力升级——直播娱乐化

1. 直播营销基础理念：直播的娱乐化趋势
2. 直播戏剧化：想做戏一样做直播
案例：新东方是怎么卖农产品的
1. 直播主题化
2. 场地剧场化
3. 人员角色化
4. 产品道具化
5. 流程故事化
6. 内容事件化

适合对象

旅游业老板、店主、互联网运营人员、新媒体内容营销人员、社交电商负责人

课程定位与主要问题

销售转化、客户经营或关键客户突破训练中，参训团队可以先看清问题所在，再设计可执行动作

核心收益

深入了解各种新媒体平台的特点和优点
学会精准拆分用户对内容的需求
学会图文、短视频内容营销的娱乐八法，掌握不通类型内容创作的模型
团队跟进更一致：微信、视频号、抖音号、小红书的定位及内容创作方法
客户判断更清楚：一种全平台通用的内容创意方法，掌握双微一抖的全流程攻略和营销技巧

课程背景与交付信息

中国网民规模早已到达10亿以上，互联网普及率达70%以上，中国零售业中电商销售占比也超过了50%

企业方面，双微一抖已经成为企业新媒体营销的标配

旅游业中的餐饮、酒店、民宿，本身就是流量入口，有自己的私域粉丝，如何借助新媒体平台，更好的推销旅游业的产品？如何通过提高新媒体内容的质量，提高内容的吸引力和转化率？如何利用私域流量的运营手法，让原来的会员愿意二次消费、转介绍？

课程时间

6小时

授课方式

讲授讲解、案例分析、视频分享

课程内容重点

01各种新媒体渠道的特点和传播优势

02新媒体内容营销的底层逻辑和运营方法

03移动互联网内容营销的新趋势——内容为王

04微信公众号的特点和优势

05平台特点和优势：依托微信，开放平台，用户订阅

讲师介绍

泊明

创新营销与娱乐化思维专家

创新营销与娱乐化思维专家。泊明，创新营销管理专家，20年互联网营销经验，创立娱乐化营销体系。专注新媒体内容营销、品牌公关与体验式教学，服务超千家企业，著有《娱乐化思维》。本课程与其新媒体内容营销方向相关

金融银行国企央企文旅行业通信制造业消费品零售

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课程差异说明

本课程页面围绕《互联网时代旅游业的新媒体娱乐营销》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 6 个主要模块，便于快速判断培训匹配度

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

旅游业老板、店主、互联网运营人员、新媒体内容营销人员、社交电商负责人。

学习这门课可以获得什么收益？

深入了解各种新媒体平台的特点和优点；学会精准拆分用户对内容的需求。

课程通常安排多长时间？

课程通常可按6小时安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认

课程采用什么授课方式？

课程主要采用讲授讲解+案例分析+视频分享，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用

企业可以基于这门课做定制吗？

可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配