玩转新媒体：旅游业新媒体娱乐营销实战

新媒体时代用户需求洞察与媒体平台选择需要明确判断口径，新媒体娱乐营销八法（上）：引爆内容的创意引擎负责组织练习，新媒体娱乐营销八法（下）与内容实战演练用于课后复盘

2天 销售管理
授课讲师： 泊明 · 创新营销与娱乐化思维专家
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课程大纲

旅游业认知升级与营销破局

1.2 旅游业营销趋势
  • 2.1 用户变了：从信息获取到体验追求，从被动接受到主动分享
  • 2.2 平台变了：从流量分发到内容种草，社交属性日益增强
  • 2.3 营销变了：传统广告失灵，内容成为连接用户的核心资产
1.3 新媒体时代的旅游营销引爆器
  • 3.1 娱乐化思维做营销：应对注意力稀缺的良药
  • 3.2 娱乐化思维的营销三力模型：吸引力、传播力、转化力
  • 3.3 旅游场景下的娱乐化营销趋势：让诗和远方更好玩、更有趣、更想去

新媒体时代用户需求洞察与媒体平台选择

2.1 从懂游客开始：新媒体用户画像与内容偏好
  • 1.1 旅游消费决策路径在新媒体上的演变
  • 1.2 不同代际（Z世代、千禧一代、亲子家庭等）的内容需求差异
  • 1.3 工具应用：绘制旅游目标用户的内容需求地图
2.2 三大主流平台深度解析
  • 2.1 抖音：算法驱动的国民级娱乐场
  • 2.2 小红书：精致生活方式的种草社区
  • 2.3 微信视频号：社交裂变与私域转化的连接器
2.3 策略选择：如何根据自身资源与目标选择合适的平台组合？
  • 3.1 单平台聚焦 vs 多平台联动
  • 3.2 不同类型旅游企业（景区、酒店、民宿、旅行社）的平台策略建议

新媒体娱乐营销八法（上）：引爆内容的创意引擎

3.1 内容营销娱乐化的底层逻辑：用户不喜欢看广告
3.2 娱乐八法详解 - 前四法
  • 2.1 故事大法：原理、技巧与旅游应用场景（品牌故事、人物故事、游客故事、目的地传说）
  • 案例剖析：如何用故事塑造景区/酒店的独特魅力？
  • 2.2 冲突大法：原理、技巧与旅游应用场景（新旧对比、认知反差、观念碰撞、挑战极限）
  • 案例剖析：制造冲突感，让平凡的体验变得不凡
  • 2.3 好奇大法：原理、技巧与旅游应用场景（制造悬念、揭秘幕后、限定稀缺、未知探索）
  • 案例剖析：如何勾起用户对目的地的强烈好奇心？
  • 2.4 共鸣大法：原理、技巧与旅游应用场景（情感连接、共同记忆、价值认同、身份标签）
  • 案例剖析：打动人心的内容如何激发用户的情感共振？

新媒体娱乐营销八法（下）与内容实战演练

4.1 娱乐八法详解 - 后四法
  • 1.1 互利大法：原理、技巧与旅游应用场景（实用攻略、省钱技巧、独家福利、知识科普）
  • 案例剖析：如何让用户觉得有用并主动收藏转发？
  • 1.2 趣味大法：原理、技巧与旅游应用场景（幽默段子、魔性模仿、萌宠萌娃、创意互动）
  • 案例剖析：有趣的灵魂万里挑一，如何让旅游内容好玩？
  • 1.3 颜值大法：原理、技巧与旅游应用场景（绝美风光、特色建筑、精致美食、高颜值人物）
  • 案例剖析：好看是第一生产力，如何拍出/写出令人心动的颜值内容？

适合对象

旅游业老板、店主、市场营销人员、新媒体运营人员、景区营销负责人、社交电商负责人、目的地营销机构人员（尤其适合需要系统学习并提升新媒体实战能力的学员）

课程定位与主要问题

客户推进靠个人经验、复盘动作不稳定时，课程可以用于梳理现状、练习方法，并明确课后的跟进责任

核心收益

  • 系统掌握娱乐化思维在旅游新媒体营销中的应用框架与核心方法
  • 深度理解抖音、小红书、微信视频号的平台规则、用户特性与旅游营销最佳实践
  • 熟练运用娱乐化方法创作高吸引力、高传播力的旅游图文及短视频内容
查看更多收益 收起更多收益
  • 团队跟进更一致：三大平台账号从定位、内容策划、运营增长到引流转化的全链路实操技能
  • 具备策划小型新媒体营销活动、制造景区/目的地话题的能力
  • 提升数据分析意识，能够基于数据反馈优化营销策略

课程背景与交付信息

《玩转新媒体：旅游业新媒体娱乐营销实战》面向旅游业老板、店主、市场营销人员、新媒体运营人员、景区营销负责人、社交电商负责人、目的地营销机构人员（尤其适合需要系统学习并提升新媒体实战能力的学员）的实际工作场景，围绕课程主题中的关键政策、业务流程、工具方法和落地难点展开

课程时间

2天

授课方式

讲授讲解、 娱乐化思维模型深度应用、 平台案例多维度剖析、 标杆视频拆解、 现场互动练习、 分组实战演练、 工具介绍与应用、 Q&A

课程内容重点

01新媒体时代用户需求洞察与媒体平台选择
02新媒体娱乐营销八法（上）：引爆内容的创意引擎
03新媒体娱乐营销八法（下）与内容实战演练

讲师介绍

泊明 讲师头像

泊明

创新营销与娱乐化思维专家

创新营销与娱乐化思维专家。泊明，创新营销管理专家，20年互联网营销经验，创立娱乐化营销体系。专注新媒体内容营销、品牌公关与体验式教学，服务超千家企业，著有《娱乐化思维》

金融银行国企央企文旅行业通信制造业消费品零售
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课程差异说明

本课程页面围绕《玩转新媒体：旅游业新媒体娱乐营销实战》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 4 个主要模块，便于快速判断培训匹配度

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

旅游业老板、店主、市场营销人员、新媒体运营人员、景区营销负责人、社交电商负责人、目的地营销机构人员（尤其适合需要系统学习并提升新媒体实战能力的学员）。

学习这门课可以获得什么收益？

系统掌握娱乐化思维在旅游新媒体营销中的应用框架与核心方法；深度理解抖音、小红书、微信视频号的平台规则、用户特性与旅游营销最佳实践。

课程通常安排多长时间？

课程通常可按2天安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认

课程采用什么授课方式？

课程主要采用讲授讲解 + 娱乐化思维模型深度应用 + 平台案例多维度剖析 + 标杆视频拆解 + 现场互动练习 + 分组实战演练 + 工具介绍与应用 + Q&A，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用

企业可以基于这门课做定制吗？

可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配