如荼：市场拓展的顾问式商业销售

课程大纲

整装—时代发展趋势与顾问式商业销售认知

一、新时代的医药零售

1. 新医改下医药销售的变化
1. 医药反腐给医药营销带来的挑战与机遇
2. 医药流通渠道：集中化、扁平化、电商化、数字化
3. 连锁药房发展三趋势：集中化、线上化、专业化
4. 院外市场销售占比将继续扩大
2. 医药各层级营销人员能力成长进阶路径
3. 医药销售人员的必备心态
1. 唯一不变的就是变化
2. 对流通经销商来说，配合品牌方引领药房从渠道驱动向项目驱动/学术驱动转变

二、商业销售要先销售，再谈判

1. 从两个商谈对话案例分析销售与谈判的区别
2. 先销售再谈判的原因：以下方式所需资源不同
1. 销售
2. 谈判
3. 客情
剧本杀互动：从历史故事总结销售精髓

三、走向顾问式商业销售

1. 医药连锁对经销公司一线销售人员的期待
2. 经销公司对一线销售人员的期待
3. 做好销售人员，必须做顾问式销售的路径
互动对话
练习：如何从普通拜访不断进阶至顾问式销售
5. 顾问式商业销售的流程
1. 设定商业目标
2. 了解客户需求
3. 展示商业方案
4. 强化利益说服

春耕——顾问式商业销售的前期准备

一、设定商业目标

1. 了解商业目标的三大来源
2. 客户商谈备选目标设定
1. 列出我方（品牌方及商业公司）所有期望实现的愿望清单
2. 列出对方（连锁总部和第三终端）所有期望实现的愿望清单
3. 基于双方愿望清单进行条件交换，建立交易B方案

二、客户需求分析

1. 药房客户需求金字塔（2.0版）
工具：了解客户信息问题清单
讨论：客户需求列举分析
1. 需求金字塔的作用
2. 瞄准客户需求
3. 客户中关键人物的个人需求
4. 药店连锁不同发展阶段的追逐重点
5. 当前新的营销环境下药房连锁真正的需求
2. 明确客户机构动力（三问）
1. 你了解某药房客户的五年、三年发展愿景/价值观吗？

夏育——针对客户需求的销售商谈

一、对准客户需求是成交的前提

1. 使用提问对准客需求
案例分析：老太太买李子的故事
2. 与客户的互动空间要空隙
1. 滔滔不绝并不是说服力强的标志
2. 互动空间留白对客户的影响

二、引发客户需求的提问技术（SPIN引导法）

游戏：原始部落卖鞋子
1. SPIN句式的精典结构
2. 医药经销商谈中，引发客户潜在需求的SPIN敏捷提问结构
视频欣赏：如何引发对方的全新需求
练习：SPIN实战案例对话拟写练习与分享

三、如何处理客户的异议

1. 处理客户异议
1. 缓冲——处理异议要先处理情绪
2. 澄清——明确对方究竟在意什么
3. 确认满意——给出解释或解决方案
练习：连锁总部（和第三终端）经常对经销代表提出的异议处理
2. 让异议和顾虑飘在空中的三宗罪
1. 急于否认或辩解
2. 顾左右而言他
3. 空口无凭

秋收—商业方案提议与计划拟定

一、基于客户需求的新品采购谈判工具

1. 第一步：品类营销
2. 第二步：增量营销
工具：客户需求矩阵
3. 商业提案要经过包装升华
练习：商业提案的包装（提升价值主张）
4. 如何从客户业务计划走向联合生意计划
1. 什么是联合生意计划
2. 其他行业的联合生意计划案例借鉴
案例：乐购与卡夫饼干的战略合作

二、新品进场谈判几个原则和

1：要价起点要高
2. 一定要讨价还价
3. 充分利用品牌方资源灵活交换

三、将以上信息整合为客户合作谈判准备清单

1. 客户画像
2. 双方愿望清单
3. 经销商的目标和备选目标
4. 双方可交换资源
5. 认知对方可能使用的谈判技巧
6. 经销商角色可使用的谈判技巧
最终产出：与客户商谈两个工具（一明：销售方案。一暗：谈判清单）
收尾
1. 课程收获点
2. 课后作业：商业销售与谈判准备清单

适合对象

所有销售精英

课程定位与主要问题

销售经理、市场负责人、客户经营团队和区域业务骨干已有明确任务时，可借这门课把客户场景、沟通策略、异议处理和后续跟进拆成分工和检查点

核心收益

渠道拓展的科学销售流程、有影响力的说服技巧，避免盲目进入战斗
教会销售精英如何区分销售与谈判，避免销售不充分就陷入谈判，损失资源
漏斗提问、SPIN挖掘需求等常见销售对话模型

查看更多收益收起更多收益

从客户愿望、价值观和痛点方向进行探索，走向顾问式商业合作伙伴
如何包装商业方案和价值主张，与客户走向联合生意计划的战略合作层次
连锁客户（和第三终端）商谈成功与失败的实战经典案例分享

课程背景与交付信息

在竞争日趋激烈的医药市场，对于医药流通企业来说，首先要解决药房连锁（和第三终端）在对我方信赖的基础上，认可我方渠道更多产品和服务的问题，其次是与品牌方一起与连锁采购（和第三终端老板）商谈的技术问题，最后是业务分析与计划

对销售渠道来说，药房和第三终端每年都有旧品牌被淘汰，新品牌被引入。作为经销商的一线销售人员，必须掌握科学合理的销售流程，有技巧的商谈方式和策略，更好促进品牌方与连锁总部的合作，同时也最大限度发挥经销商的桥梁和支撑作用

在与品牌方的合作中，要争取更多资源，并进行合理利用。在与销售终端的合作中，要获得最佳合作档位，并不断提升合作层次和水平。这都要求销售人员有着专业和熟练的销售商谈技巧。较多业务人员往往靠客情关系而不是靠专业获得市场拓展业绩。随着时代竞争的加剧，原有利益驱动不再管用

课程时间

1天，6小时

授课方式

讲师讲授、案例研讨、情景演练、互动答疑

课程工具

举例：工具一：客户期待清单工具二：深入了解客户信息的问题清单工具三：SPIN话术及其简版工具四：药店客户需求矩阵图（销售谈判工具）工具五：提升我方价值感的三个方向工作六：与连锁总部（和第三终端）合作前谈判准备清单课程逻辑图示：

课程内容重点

01整装—时代发展趋势与顾问式商业销售认知

02春耕——顾问式商业销售的前期准备

03夏育——针对客户需求的销售商谈

04老太太买李子的故事

讲师介绍

付小东

医药零售营销与管理赋能专家

付小东老师是团队管理与辅导教练专家，拥有20余年医药零售营销与管理实战经验。曾任辉瑞、阿斯利康高管，擅长销售团队辅导、极简项目管理及AI赋能办公。累计授课300余场，以版权课程与行动学习方法助力企业效能升级

医药医疗消费品零售物流供应链快消品银行保险

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课程差异说明

本课程页面围绕《如荼：市场拓展的顾问式商业销售》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 4 个主要模块，便于快速判断培训匹配度

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

所有销售精英。

学习这门课可以获得什么收益？

渠道拓展的科学销售流程、有影响力的说服技巧，避免盲目进入战斗；教会销售精英如何区分销售与谈判，避免销售不充分就陷入谈判，损失资源。

课程通常安排多长时间？

课程通常可按1天，6小时安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认

企业可以基于这门课做定制吗？

可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配