汽车市场营销概论

虽然我国汽车产业已经经历了二十多年的飞速发展，国外汽车工业一百多年走过的路，我们在这二十多年基本上已经可以望其项背甚至有些方面已经并驾齐驱了，这种快速的爆发式增长让我国的市场规模、市场品类多样性均跃居全球第一，这种跨越也的确让我国的汽车工业制造水平、汽车零部件的供应能力、市场服务的多样性、市场营销的多样性方面也已经跻身世界前列

但是由于汽车行业过于庞大，分工也就非常细致，即使同为营销领域的从业者，也无论是主机厂还是经销商的从业人员，基本上都是沉浸于各自的专项领域精耕细作。实际上这个世界、这个市场、这个行业已经发生了天翻地覆的变化。如果不能及时抬头看路只顾埋头拉车的话很快就会被市场所淘汰。所以，无论你现在是在销售、市场、渠道、服务、金融、物流、备件哪个部门，亦或是在经销商集团的哪个子板块工作，都有必要仔细回顾一下，市场营销的基本逻辑原理，这样既能够知道现在在做什么、也能知道为什么做、更能够知道怎么做才能做得更好，汽车行业是个庞大的行业，汽车…

近些年在资本的加持下造车新势力颠覆了整个汽车市场，汽车的新四化（智能化、电动化、网联化、共享化），与新零售网络运营模式被列为新势力造车标配，也被几乎所有传统汽车大厂分析模仿。大家事后都说因为蔚、小、理的创始人都有互联网公司背景，所以这种情形具有偶然性，但历史将证明这种认知上的突破一定是存在底层逻辑建构必然性的