课程总览
内容重点
- 前言：互联网内容营销的新趋势——视频内容为王
- 互动：短视频，追还是不追？抖音，抖还是不抖？
- 1. 种一棵树的最佳时间：十年前和现在
- 2. 先有逻辑，后有方法
互联网时代下的新媒体短视频营销
新媒体时代的直播电商需要现场演练支撑，对象、步骤和检查点会在训练中逐步明确
授课讲师：
泊明 · 创新营销与娱乐化思维专家
课程大纲
新媒体内容营销的底层逻辑
一、新媒体内容营销的痛点
- 痛点1：用户讨厌广告：如何让用户看你的广告？
- 痛点2：用户注意力稀缺：如何让用户喜欢看你的广告？
- 痛点3：用户太理性：如何让用户冲动购买
- 解决：新媒体时代内容营销路径
- 意义：内容营销的价值沟通三角
- 案例：如何通过内容打造一家网红餐厅？
二、新媒体时代的用户需求洞察
- 1. 弄懂用户需求是解决一切短视频问题的关键
- 2. 用户对内容的三大需求：满足好奇心、归属感、优越感
- 3. 用户对内容需求的两大特征：有用有趣
- 4. 内容需求的八卦模型
- 工具：内容需求画布
- 案例分享：建设银行郑州文博支行
三、内容营销娱乐化
- 研讨：什么才是真内容？
- 1. 内容的价值配方：娱乐性才是内容的本质
- 2. 娱乐化思维下的内容战略：做内容就是做娱乐
- 3. 营销娱乐化获客更容易：泛娱乐时代的营销法宝
- 案例：啥是佩奇？
- 4. 内容营销八卦图：娱乐化营销创新八法
新媒体时代的直播电商
一、直播电商的趋势
- 问题：企业如何圈粉？
- 1. 直播与短视频的关系
- 2. 直播的转化方式
二、直播的基础流程和打法
- 1. 打造最适合企业的直播账号类型
- 2. 企业人直播的三要素
- 3. 直播的五大关键环节：确定好直播主题、设定合理的直播时间、硬件设备支持、直播助手配备、直播脚本准备
- 4. 开播前准备
- 1. 开播时间选择
- 2. 活动主题策划
- 3. 活动流程策划
- 4. 客户引流
三、直播的角色定位
- 1. 主播人设及风格有哪些
- 2. 直播间风格与主播的匹配
- 3. 你的主播的角色定位
四、直播的核心能力提升
- 1. 企业主播能力要求
- 1. 语言表达
- 2. 内容设计
- 3. 互动答疑
- 4. 提问能力
- 5. 时间管理
- 6. 临场应变能力
- 7. 专业能力
- 8. 个人特色
五、直播能力升级——直播娱乐化
- 1. 直播营销基础理念：用娱乐化的形式来做金融直播
- 2. 直播戏剧化：像演戏一样做直播
- 案例：佰草集直播间的后宫戏
- 1. 直播主题化（定义企业特色主题）
- 2. 场地剧场化（设计打造匹配的直播间或直播场地）
- 3. 人员角色化（企业岗位及用户角色代入，制造场景代入感）
- 4. 产品道具化（产品道具化，让用户更有记忆感）
- 5. 流程故事化（赶走枯燥，用户乐意往后看）
- 6. 内容事件化（学会内容包装，事件化传播，影响力更大）
用娱乐化思维做短视频内容创意
一、创意到底是创什么？
二、如何通过创意让你的内容变得有意思？（创造趣味的四种方法）
- 1. 奇趣法：用奇异制造趣味
- 2. 妙趣法：用美妙制造趣味
- 3. 意趣法：用意义带来趣味
- 4. 情趣法：用戏谑夸张的情感带来趣味
- 练习：15秒脚本
三、如何赋予你的内容特别的意义？（创造意义的五种方法）
- 方法1：讲情感
- 方法2：讲道理
- 方法3：讲价值
- 方法4：讲故事
- 方法5：讲文化
- 练习：15秒脚本
短视频创作技巧
一、短视频选题策划
- 1. 什么人
- 2. 什么事
- 3. 什么问题
二、短视频脚本创作
- 1. 短视频的两大类型
- 2. 填空式短视频脚本创作
- 3. 功能型短视频脚本公式
- 4. 效率型短视频脚本公式
三、短视频封面设计与背景音乐
- 1. 短视频封面的重要性
- 2. 短视频封面的统一性
- 3. 短视频封面的美观性
- 4. 短视频封面的功能性
- 5. 短视频背景音乐选择技巧
四、短视频拍摄的硬件选择
- 1. 摄影器材的选择
- 2. 收音器材的选择
- 3. 灯光的选择
- 4. 场景或背景的选择
- 5. 服装、道具的选择
五、短视频的手机拍摄技巧
- 1. 画面
- 2. 构图
- 3. 手机参数设置
- 4. 手机+稳拍器+补光灯+麦克风
- 5. 景别转换
- 6. 运镜手法
六、短视频剪接技巧练习
- 1. 剪辑（软件选择与导入、剪接）
- 2. 音频
- 3. 文本
- 4. 特效
- 5. 素材
- 6. 滤镜
- 7. 比例
- 8. 背景
- 9. 调节
适合对象
互联网运营人员、新媒体内容营销人员等
课程定位与主要问题
客户场景、沟通策略、异议处理和后续跟进进入具体案例后，团队能同时确认方向和下一步做法
核心收益
- 学会精准拆分出金融用户对内容的需求
- 学会短视频内容营销的娱乐八法，掌握不通类型短视频内容创作的模型
- 沟通复盘有依据：品牌短视频号的定位及变现的方法，短视频的脚本设计的方法
- 团队跟进更一致：实用的内容创意方法，掌握直播营销全流程攻略和营销技巧
课程背景与交付信息
截至2021年12月，中国网民规模达10.32亿，互联网普及率达73.0%，网民每周上网时长超过28.5小时。2021年，中国零售业中电商销售占比超过50%
企业方面，特别是作为金融的领头者-企业。新媒体短视频已经成为未来发展的标配
面对全新的媒体传播介质，学了很多方法但是仍旧做不好新媒体营销
课程时间
1天
授课方式
讲授讲解、案例分析、视频分享
课程内容重点
01新媒体内容营销的底层逻辑
02新媒体时代的直播电商
03用娱乐化思维做短视频内容创意
讲师介绍
泊明
创新营销与娱乐化思维专家
创新营销与娱乐化思维专家。泊明，创新营销管理专家，20年互联网营销经验，创立娱乐化营销体系。专注新媒体内容营销、品牌公关与体验式教学，服务超千家企业，著有《娱乐化思维》。本课程与其新媒体内容营销方向相关
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本课程页面围绕《互联网时代下的新媒体短视频营销》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 5 个主要模块，便于快速判断培训匹配度
课程常见问题
这门课适合哪些学员参加？
互联网运营人员、新媒体内容营销人员等。
学习这门课可以获得什么收益？
学会精准拆分出金融用户对内容的需求；学会短视频内容营销的娱乐八法，掌握不通类型短视频内容创作的模型。
课程通常安排多长时间？
课程通常可按1天安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认
课程采用什么授课方式？
课程主要采用讲授讲解+案例分析+视频分享，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用
企业可以基于这门课做定制吗？
可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配
