新媒体时代，如何用短视频玩转抖音、小红书等主流平台
适合作为默认学习方案，完整覆盖本课程的核心目标、主要模块和实操安排。
新媒体时代，如何用短视频玩转抖音、小红书等主流平台
围绕数字营销的实际工作场景，《新媒体时代，如何用短视频玩转抖音、小红书等主流平台》以抖音、小红书主流平台运营攻略等课程模块作为选型线索，帮助企业主、营销管理者、高层经理、市场总监、运营总监、内容负责人等新媒体营销运营岗位相关人员，核对内训目标、课时安排和交付要求
授课讲师：
王雅楠 · 新媒体营销与品牌策划专家
可选交付版本
不同版本会按参训对象、课时长度和案例深度做取舍，最终课纲以需求沟通后的方案为准。
新媒体时代，如何用短视频玩转抖音、小红书等主流平台（小红书版）
可作为备选学习方案，适合在行业场景、授课时长或模块侧重点上灵活调整。
适合对象
建议由销售经理、市场负责人、客户经营团队和区域业务骨干共同参加，便于课后在同一套判断标准下继续推进
课程定位
客户推进靠个人经验、复盘动作不稳定时，课程可以用于梳理现状、练习方法，并明确课后的跟进责任
课程适配与选型边界
这部分用于判断《新媒体时代，如何用短视频玩转抖音、小红书等主流平台》是否适合当前数字营销培训需求，重点看参训对象、业务场景、核心模块和讲师经验是否匹配
企业主、营销管理者、高层经理、市场总监、运营总监、内容负责人等新媒体营销运营岗位相关人员
围绕数字营销相关业务问题展开训练，帮助企业把课程内容转化为可讨论、可练习、可复盘的工作动作
《新媒体时代，如何用短视频玩转抖音、小红书等主流平台》的训练重点包括抖音、小红书主流平台运营攻略、短视频营销思维与实战技巧等，实际取舍可按企业需求、参训基础和课时安排确认
建议将《新媒体时代，如何用短视频玩转抖音、小红书等主流平台》与同主题课程按参训对象基础、当前业务场景、案例方向、期望课时和讲师经验，以及王雅楠的授课方向进行区分
这门课程适合用于判断参训对象、讲师背景、课程大纲、训练收益和交付安排是否匹配；如果仍在了解主题概念，可先查看相关主题、方案或知识内容。具体配套材料与练习产出，以沟通后的课程安排为准。
核心收益
- ▲了解互联网大潮下新媒体营销形态和各大平台的营销环境
- ▲了解短视频营销的底层逻辑，提升短视频营销转化的思维认知
- ▲帮助企业确定短视频账号的商业定位、赛道选择、账号搭建、人设打造、内容风格等
- ▲帮助短视频运营团队快速入手，创造出爆款短视频，为企业品牌营销强势引流
课程背景与交付信息
面对日益多元化的消费者需求，传统的媒介营销手段已经远远不能满足企业发展的需要，而新媒体作为大流量的用户群体聚集地，能通过输出吸引用户的内容，达到引流拉新的效果。新媒体让推广更加广泛，打破传统媒体受地域、时间限制的劣势，让信息传播更加自由。新媒体对受众的细分更加明确，还可以个性化定制用户需要的内容，增加对信息的获取广度与接受度，而传统媒体只能让受众被动接受信息
本课程通过讲师讲解、案例分析、小组讨论、学员练习等授课方式，给学员带来全新的思维视角，并在课程中加入了当下最有效的训练营模式：课程+实战演练+陪伴式学习，更好的督促学员完成学习和作业，整个课程通过新媒体创新思维的拆解，强调如何把工具和新媒体运营的技巧应用到实际的项目中去，去解决新媒体和企业营销过程中经常出现的没有粉丝，用户定位不清晰，没有转化率等具体问题
课程时间
6小时
授课方式
案例解析、头脑风暴、实战演练、现场指导
课程内容重点
01抖音、小红书主流平台运营攻略
02短视频营销思维与实战技巧
03酒店行业案例解析
课程大纲
课程总览
内容重点
- 导入：移动互联网时代下半场，新媒体行业生态概况
- 1. 传播环境的改变
- 2. 用户需求的改变
- 3. 营销环境的改变
抖音、小红书主流平台运营攻略
内容重点
- 平台一：抖音
- 1. 类型：品牌项目型传播——大量的资源配合传播，在短期内迅速拉近消费者与品牌的距离
- 特点：极高的内容消费时长，沉浸式＆丰富的视频内容，直播卖货的火爆
- 2. 在抖音做品牌营销的重点
- 1. 优质内容+粉丝互动
短视频营销思维与实战技巧
一、短视频营销认知与思维
- 5. G时代短视频营销定义
- 2. 短视频营销内容类型
- 3. 短视频营销避免4大坑
- 4. 玩转短视频营销4大思维
二、企业短视频账号定位与搭建
- 1. 全网短视频布局
- 1. 短视频账号体系四步模型
- 定位公式：账号定位=（品牌DNA+平台目标）x抖音范
- 2. 短视频账号定位3种类型
- 1. 产品号 2）品牌号 3）IP号
三、企业账号的类目搭建
- 1. 账号名称设置
- 2. 账号头像设置
- 3. 账号简介设置
- 4. 主题账号的搭建
- 5. 策划主题账号
四、企业账号的内容风格
- 1. 常见的短视频形式
- 2. 五种视频风格特征
- 3. 短视频爆款内容的9大类型
五、如何做好短视频策划
- 1. 常见的6种内容呈现形式
- 2. 短视频用户内容需求
- 3. 短视频内容创意来源
- 4. 短视频策划思维转变
- 5. 短视频营销策划要符合平台算法
- 6. 短视频营销策划四有法则
- 7. 短视频营销四力内容法则
六、如何做好短视频选题
- 1. 制作一个短视频要经历的五个步骤
- 2. 什么是短视频选题
- 3. 打磨短视频选题的5大细节
八、短视频的脚本与文案
- 1. 短视频脚本时什么
- 2. 短视频脚本有什么用
- 3. 短视频脚本的常见节奏
- 4. 短视频脚本内容的设计方法
- 5. 短视频脚本的前期准备
酒店行业案例解析
一、知名酒店品牌的官方账号
- 1. 万豪旅享家（抖音/微信视频号）
- 亮点：画面精致，常与旅行博主合作，用打卡挑战吸引用户参与
- 2. 希尔顿Hilton（抖音/小红书）
- 亮点：善用探店形式，突出性价比和特色服务（如亲子房、下午茶）
- 3. 亚朵酒店（小红书/抖音）
- 亮点：结合热点话题（如反卷躺平）引发共鸣，用户评论互动率高
二、旅行博主/达人创作的优质内容
- 1. 酒店测评类（常见于抖音/B站）
- 亮点：真实客观，适合预算型用户参考
- 2. 沉浸体验类（抖音/快手）
- 亮点：节奏轻快，标题吸引眼球（如花5000元住一晚值不值？）
- 3. 剧情类（小红书/抖音）
- 亮点：情感共鸣强，适合年轻用户传播
三、爆款酒店短视频的共性
- 1. 视觉冲击力强
- 航拍酒店外观、特写美食/房间细节、滤镜调色高级
- 2. 突出差异化体验
- 挖掘独特卖点：无边泳池、海底餐厅、历史建筑改造的酒店等
- 3. 互动玩法
- 发起话题挑战（如#解锁隐藏套房#）、投票选择下一期测评酒店
- 4. 结合热点场景
- 节假日促销、明星同款房型、影视剧取景地打卡
四、可借鉴的创作方向
- 1. 用户视角的真实体验
- 避免广告式宣传，展示普通人的入住感受（如带娃体验、情侣约会）
- 2. 干货攻略
- 如何用积分兑换免费房晚酒店隐藏福利盘点等实用内容
- 3. 跨界联动
- 与景区、美食博主合作，推出酒店+周边游打包内容
短视频拍摄与制作技巧
一、短视频制作步骤
二、短视频拍摄器材（手机）
三、短视频拍摄手机设置参数
四、摄影摄像的景别及用途
- 远景
- 全景
- 中景
- 近景
- 特写
- 微距
五、景别衔接
- 前进时
- 后退式
- 累计式
六、拍摄构图
- 1. 三分法构图
- 2. 中心法构图
七、拍摄角度
- 1. 平拍
- 2. 仰拍
- 3. 俯拍
- 4. 侧拍
八、拍摄手法及运镜技巧
- 1. 推
- 2. 拉
- 3. 摇
- 4. 移
- 5. 跟
- 6. 升
- 7. 降
- 8. 俯
- 9. 仰
- 10. 甩
讲师介绍
王雅楠
新媒体营销与品牌策划专家
新媒体营销策划专家，AI效能提升训练师。20年传媒营销经验，曾任卫视首席导演及4A高管。擅长新媒体营销、品牌策划及AI应用，连续7年服务三大运营商，打造多个现象级营销案例
查看讲师主页课程常见问题
短视频营销课为什么需要项目案例？
短视频运营不能只讲平台规则和拍摄技巧。项目案例可以帮助学员拆解账号定位、内容选题、传播节奏、互动转化和复盘指标，把方法放回真实品牌和业务场景中判断
这门课的案例化训练应怎么安排？
可围绕账号定位、内容策划、脚本表达、发布复盘和学员作品点评组织训练。课程产出应包括内容选题表、账号诊断要点、短视频复盘记录和下一轮优化动作
这门《新媒体时代，如何用短视频玩转抖音、小红书等主流平台》适合哪些企业或学员？
《新媒体时代，如何用短视频玩转抖音、小红书等主流平台》适合企业主、营销管理者、高层经理、市场总监、运营总监、内容负责人等新媒体营销运营岗位相关人员。如果需求还停留在数字营销主题了解阶段，建议先看相关主题或方案页；如果已经在选具体课程，本页可用于判断讲师、对象、大纲和交付安排
这门课主要解决什么问题？
围绕数字营销相关业务问题展开训练，帮助企业把课程内容转化为可讨论、可练习、可复盘的工作动作。课程页重点说明单门课程的训练重点和适配场景，不替代主题页对数字营销的系统解释
课程内容通常会覆盖哪些训练重点？
可重点查看页面中的课程内容重点和课程大纲。《新媒体时代，如何用短视频玩转抖音、小红书等主流平台》当前呈现的核心模块包括抖音、小红书主流平台运营攻略、短视频营销思维与实战技巧等
