新媒体短视频与直播双平台实战营
适合作为默认学习方案，完整覆盖本课程的核心目标、主要模块和实操安排。
新媒体短视频与直播双平台实战营
本课程面向短视频直播运营团队及市场营销团队人员等，围绕数字营销中的实际工作场景展开，用于判断《新媒体短视频与直播双平台实战营》是否匹配当前企业内训需求
授课讲师：
王雅楠 · 新媒体营销与品牌策划专家
可选交付版本
不同版本会按参训对象、课时长度和案例深度做取舍，最终课纲以需求沟通后的方案为准。
短视频+直播实操训练营
直播版，侧重不同授课形式或交付设计。
短视频+直播新媒体营销全攻略
直播版，侧重不同授课形式或交付设计。
查看其余 2 个可选版本 收起可选版本
短视频+直播新媒体营销全攻略（直播版）
直播版，侧重不同授课形式或交付设计。
门店新媒体实战特训营
可作为备选学习方案，适合在行业场景、授课时长或模块侧重点上灵活调整。
适合对象
短视频直播运营团队及市场营销团队人员等
课程定位
销售经理、市场负责人、客户经营团队和区域业务骨干已有明确任务时，可借这门课把客户场景、沟通策略、异议处理和后续跟进拆成分工和检查点
课程适配与选型边界
这部分用于判断《新媒体短视频与直播双平台实战营》是否适合当前培训需求，重点看对象、场景、模块和讲师匹配度
短视频直播运营团队及市场营销团队人员等
本课程围绕《新媒体短视频与直播双平台实战营》提供多个交付版本，便于企业根据培训对象、授课时长和场景重点选择合适方案
课程内容应围绕数字营销相关问题识别、方法训练和案例复盘展开，实际取舍可按企业需求和课时安排确认
建议结合参训对象基础、当前业务场景、期望课时、讲师经验，以及王雅楠的授课方向来判断是否匹配
本页承接单门课程的对象、讲师、大纲、收益和咨询转化；如果用户仍在比较数字营销主题范围，应优先查看相关主题页；如涉及工具、模板或清单，仅作为需求沟通方向，具体交付形式以确认后的课程方案为准
核心收益
- 短视频直播课程：结合课程主题、岗位对象和企业场景做实战训练
- ▲了解短视频的基础认知及短视频营销的底层逻辑，提升短视频营销转化的思维认知
- 精准定位自身企业品牌营销战略，建立终局思维，高起点启动
查看更多收益 收起更多收益
- ▲帮助企业快速有效搭建短视频团队及理清人员配置和岗位职责，快速建立起能打的团队
- ▲帮助企业确定短视频账号的商业定位、赛道选择、账号搭建、人设打造、内容风格等。全面提升自身的品牌营销实战能力
- ▲ 帮助短视频运营团队快速入手短视频的内容策划与创作，创造出爆款短视频，为企业品牌营销强势引流
- ▲ 吸粉引流，快速搭建企业视频号的私域流量池，掌握获客引流的方法，获得源源不断的精准流量率
课程背景与交付信息
随着移动互联网逐渐普及，电视开机率不断下降，视频逐渐融入了人们的日常生活。相较于电影、电视剧来说，短视频在获取用户碎片化时间方面有显著优势；相较于图文来说，短视频在获取使用时长方面有明显优势。这就表示，在营销领域，短视频营销仍将是蓝海，爆发出巨大能量
如何利用短视频引爆品牌裂变？如何激发用户的购买欲，提高产品的转化率，实现内容引流与带货？如何将流量转化为购买力，利用电商平台完成流量变现？对于企业短视频运营人员来说，这些都是短视频运营进行营销转化的关键
本课程从品牌赋能、品效合一、电商变现3大方面总结了短视频营销实战攻略，帮助企业短视频运营人员快速掌握短视频营销方案。采用运营思路+案例解析+实战工具+操作指导的方式，辅之以大量案例图文进行诠释说明，以深入浅出的方式呈现短视频精细化运作的每一个细节，手把手教你从0到1打造爆款短视频
课程时间
三天
授课方式
线下授课、案例分析、学员互动、作业考核
课程内容重点
01短视频营销认知思维与抖音平台主要运营规则
02企业短视频团队搭建
03企业短视频账号定位与搭建
04企业短视频策划与内容创作
课程大纲
课程总览
内容重点
- 短视频
短视频营销认知思维与抖音平台主要运营规则
一、短视频营销的基本心法
- 1. 短视频营销基本技巧
- 2. 短视频营销四大思维
- 3. 高效玩转短视频营销七大策略
二、抖音平台的主要运营规则
- 1. 类型：品牌项目型传播——大量的资源配合传播，在短期内迅速拉近消费者与品牌的距离
- 特点：极高的内容消费时长，沉浸式＆丰富的视频内容，直播卖货的火爆
- 2. 在抖音做品牌营销的重点
- 1. 优质内容+粉丝互动
- 2. 品牌直播+达人直播
- 3. 常见的模式和打法
企业短视频团队搭建
一、短视频营销管理者能力5大模型
- 1. 创意力 2. 敏锐力 3. 策划力 4. 统筹力 5. 分析力
二、短视频营销团队的5大配置
- 1. 导演 2. 文案 3. 拍摄 4. 剪辑 5. 运营
三、短视频营销的基本流程
- 做账号-找选题-定形式-拍片子-看数据
企业短视频账号定位与搭建
一、企业账号的类目搭建
- 1. 账号名称设置
- 2. 账号头像设置
- 3. 账号简介设置
- 4. 主题账号的搭建
- 5. 策划主题账号
二、企业账号的人设搭建
- 1. 打造高辨识度IP
- 2. 强化标签：攻占用户心智认知
- 3. 建立人物人设（6个维度）
- 案例解析：深圳卫健委抖音官方视频号人设打造
三、企业账号的内容风格
- 1. 常见的短视频形式
- 2. 五种视频风格特征
- 案例解析：海底捞抖音官方视频号内容风格
企业短视频策划与内容创作
一、如何做好短视频策划
- 1. 常见的6种内容呈现形式
- 2. 内容策划的4大定位
- 3. 营销策划四有法则
二、如何做好短视频选题
- 1. 洞察需求：目标用户的五大流派
- 2. 拆解套路：短视频爆款内容的9大类型
- 3. 做好短视频选题的三个要素
- 要素一：新颖的创意（3大来源）
- 要素二：精准的画像
- 要素三：优质的内容（4力打造）
- 要素四：清晰的卖点（2个方法）
- FABE法
三、如何制作封面及写好短视频标题
- 1. 制作精美封面
- 1. 两种方法：根据视频内容选取、根据栏目特点选取
- 2. 短视频封面4个基本规范
- 2. 写好短视频标题
- 1. 拟定吸睛标题的6大设置
- 2. 短视频标题文案创作的4个方法
- 3. 短视频标题文案的格式
- 案例解析：招商银行抖音官方视频号选题
- 课堂实操：请每位学员现场提交一个自拟的企业产品或品牌短视频标题
四、短视频的脚本与文案
- 1. 视频文案关键点
- 2. 短视频脚本的常见节奏
- 3. 短视频脚本内容的设计方法
- 4. 练习文案创作4个有效提升方法
- 5. 撰写攻心文案的5大视角
短视频摄影摄像的技巧
一、手机摄影前的准备工作
- 1. 手机摄影图片设置
- 2. 手机摄影视频技巧
- 3. 手机摄影持机技巧
- 4. 手机手持稳定器
- 5. 手机三角架稳定
- 6. 手机手机支撑架稳定
- 7. 双文件夹稳定
二、摄影摄像的景别及用途
- 1. 全景
- 2. 远景
- 3. 中景
- 4. 近景
- 5. 特写
三、人物的摄影摄像
- 1. 全身像的拍摄手法
- 2. 半身像的拍摄手法
- 3. 领导讲话的拍摄手法
- 4. 会议的拍摄手法
- 课堂作业：拍摄今天培训现场的图片和短视频素材
四、室外活动场景的摄影摄像
- 1. 领导视察工作的
- 2：集体照的
- 3：员工活动的场景
- 课堂作业：拍摄一组员工风采的图片和短视频
视频运镜的技巧
一、固定机位
- 1. 单点固定
- 2. 多点固定
二、运动机位
- 1. 推
- 2. 拉
- 3. 摇
- 4. 移
- 5. 跟随
- 6. 蚂蚁
- 7. 升降
- 8. 综合运动镜头
- 9. 一镜到底
AI工具效率革命
内容重点
- AI文案助手： 使用工具快速生成文案灵感与脚本
- AI数字人直播/视频： 演示数字人工具的使用场景、成本与效果边界
- DeepSeek等应用： 如何利用AI进行市场分析、创意发想和效率提升
- 直播
- 篇章一：直播间的搭建与开播
讲师介绍
王雅楠
新媒体营销与品牌策划专家
新媒体营销策划专家，AI效能提升训练师。20年传媒营销经验，曾任卫视首席导演及4A高管。擅长新媒体营销、品牌策划及AI应用，连续7年服务三大运营商，打造多个现象级营销案例
查看讲师主页课程常见问题
短视频直播课程适合哪些企业需求？
短视频直播课程适合围绕课程主题、参训岗位、业务场景和课后落地动作做企业内训设计，具体内容可结合本课程大纲和讲师经验调整
这门《新媒体短视频与直播双平台实战营》适合哪些企业或学员？
适合短视频直播运营团队及市场营销团队人员等。如果需求还停留在主题了解阶段，建议先看相关主题或方案页；如果已经在选具体课程，本页可用于判断讲师、对象、大纲和交付安排
这门课主要解决什么问题？
本课程围绕《新媒体短视频与直播双平台实战营》提供多个交付版本，便于企业根据培训对象、授课时长和场景重点选择合适方案。课程页重点说明单门课程的训练重点和适配场景，不替代主题页对数字营销的系统解释
课程内容通常会覆盖哪些训练重点？
可重点查看页面中的课程内容重点和课程大纲，并结合数字营销相关问题识别、方法训练、案例演练和行动复盘来判断深度是否匹配
如何判断这门课和同主题其他课程怎么选？
优先比较参训对象、行业场景、讲师背景、案例方向、课时长度和大纲深度；同一主题下的多门课应承担不同选课意图，避免只按泛主题词判断
