短视频创作与直播电商带货技能
适合作为默认学习方案，完整覆盖本课程的核心目标、主要模块和实操安排。
短视频创作与直播电商带货技能
随着移动互联网逐渐普及，电视开机率不断下降，视频逐渐融入了人们的日常生活
授课讲师：
王雅楠 · 新媒体营销与品牌策划专家
可选交付版本
不同版本会按参训对象、课时长度和案例深度做取舍，最终课纲以需求沟通后的方案为准。
抖音短视频及直播运营密训营
直播版，侧重不同授课形式或交付设计。
适合对象
销售经理、市场负责人、客户经营团队和区域业务骨干可以带着当前项目或岗位案例参加，课堂讨论会更容易落到真实场景
课程定位
《短视频创作与直播电商带货技能》更强调客户场景、沟通策略、异议处理和后续跟进与小组练习、过程记录和后续任务的连接
课程适配与选型边界
这部分用于判断《短视频创作与直播电商带货技能》是否适合当前培训需求，重点看对象、场景、模块和讲师适配度
短视频直播运营团队及相关人员等
本课程围绕《短视频创作与直播电商带货技能》提供多个交付版本，便于企业根据培训对象、授课时长和场景重点选择合适方案
课程内容重点包括第一讲：短视频策划与内容创作、第二讲：短视频摄影摄像的技巧、一、如何做好短视频策划等，实际取舍可按企业需求和课时安排确认
建议结合参训对象基础、当前业务场景、期望课时、讲师经验，由王雅楠主讲来判断是否匹配
这门课程适合用于判断参训对象、讲师背景、课程大纲、训练收益和交付安排是否匹配；如果仍在了解主题概念，可先查看相关主题、方案或知识内容。具体配套材料与练习产出，以沟通后的课程安排为准。
核心收益
- ▲了解短视频的基础认知及短视频营销的底层逻辑，提升短视频营销转化的思维认知
- 精准定位自身企业品牌营销战略，建立终局思维，高起点启动
- ▲帮助企业快速有效搭建短视频团队及理清人员配置和岗位职责，快速建立起能打的团队
查看更多收益 收起更多收益
- ▲帮助企业确定短视频账号的商业定位、赛道选择、账号搭建、人设打造、内容风格等。全面提升自身的品牌营销实战能力
- ▲ 帮助短视频运营团队快速入手短视频的内容策划与创作，创造出爆款短视频，为企业品牌营销强势引流
- ▲ 吸粉引流，快速搭建企业视频号的私域流量池，掌握获客引流的方法，获得源源不断的精准流量率
课程背景与交付信息
随着移动互联网逐渐普及，电视开机率不断下降，视频逐渐融入了人们的日常生活。相较于电影、电视剧来说，短视频在获取用户碎片化时间方面有显著优势；相较于图文来说，短视频在获取使用时长方面有明显优势。这就表示，在营销领域，短视频营销仍将是蓝海，爆发出巨大能量
如何利用短视频引爆品牌裂变？如何激发用户的购买欲，提高产品的转化率，实现内容引流与带货？如何将流量转化为购买力，利用电商平台完成流量变现？对于企业短视频运营人员来说，这些都是短视频运营进行营销转化的关键
本课程从品牌赋能、品效合一、电商变现3大方面总结了短视频营销实战攻略，帮助企业短视频运营人员快速掌握短视频营销方案。采用运营思路+案例解析+实战工具+操作指导的方式，辅之以大量案例图文进行诠释说明，以深入浅出的方式呈现短视频精细化运作的每一个细节，手把手教你从0到1打造爆款短视频
课程时间
1天，6小时
授课方式
线下授课、案例分析、学员互动、作业考核
课程内容重点
01第一讲：短视频策划与内容创作
02第二讲：短视频摄影摄像的技巧
03一、如何做好短视频策划
04二、如何做好短视频选题
05三、如何制作封面及写好短视频标题
06四、短视频的脚本与文案
课程大纲
课程总览
内容重点
- 篇章一：短视频创作技能
短视频策划与内容创作
一、如何做好短视频策划
- 1. 常见的6种内容呈现形式
- 2. 内容策划的4大定位
- 3. 营销策划四有法则
二、如何做好短视频选题
- 1. 洞察需求：目标用户的五大流派
- 2. 拆解套路：短视频爆款内容的9大类型
- 3. 做好短视频选题的三个要素
- 要素一：新颖的创意（3大来源）
- 生活灵感
- 时事热点
- 巧妙转折
- 要素二：精准的画像
- 要素三：优质的内容（4力打造）
- 吸引力
三、如何制作封面及写好短视频标题
- 1. 制作精美封面
- 1. 两种方法：根据视频内容选取、根据栏目特点选取
- 2. 短视频封面4个基本规范
- 2. 写好短视频标题
- 1. 拟定吸睛标题的6大设置
- 2. 短视频标题文案创作的4个方法
- 3. 短视频标题文案的格式
- 案例解析：招商银行抖音官方视频号选题
- 课堂实操：请每位学员现场提交一个自拟的企业产品或品牌短视频标题
四、短视频的脚本与文案
- 1. 视频文案关键点
- 2. 短视频脚本的常见节奏
- 3. 短视频脚本内容的设计方法
- 4. 练习文案创作4个有效提升方法
- 5. 撰写攻心文案的5大视角
短视频摄影摄像的技巧
一、手机摄影前的准备工作
- 1. 手机摄影图片设置
- 2. 手机摄影视频技巧
- 3. 手机摄影持机技巧
- 4. 手机手持稳定器
- 5. 手机三角架稳定
- 6. 手机手机支撑架稳定
- 7. 双文件夹稳定
二、摄影摄像的景别及用途
- 1. 全景
- 2. 远景
- 3. 中景
- 4. 近景
- 5. 特写
三、人物的摄影摄像
- 1. 全身像的拍摄手法
- 2. 半身像的拍摄手法
- 3. 领导讲话的拍摄手法
- 4. 会议的拍摄手法
- 课堂作业：拍摄今天培训现场的图片和短视频素材
四、室外活动场景的摄影摄像
- 1. 领导视察工作的
- 2：集体照的
- 3：员工活动的场景
- 课堂作业：拍摄一组员工风采的图片和短视频
视频运镜的技巧
一、固定机位
- 1. 单点固定
- 2. 多点固定
二、运动机位
- 1. 推
- 2. 拉
- 3. 摇
- 4. 移
- 5. 跟随
- 6. 蚂蚁
- 7. 升降
- 8. 综合运动镜头
- 9. 一镜到底
- 篇章二：直播电商带货技能
你真的理解什么是直播吗
三、直播闭环
- 优选爆款——提升消费体验
- 搭建直播间——营造消费场景
- 直播互动——活动引导
- 裂变传播——专业导购、卖点引导
- 获取福利——消费转化
四、直播间带货的具体流程
- 1. 搭建账号。账号至少拥有1000个粉丝，这是开通电商橱窗的门槛，没有橱窗，直播间不能挂售商品
- 2. 布置直播间
- 1. 光线明亮，空间宽敞
- 2. 可搭配一定的灯具、音箱、显示与拍摄设备——增强直播间氛围
- 3. 发布短视频作品
- 1. 1~3条，相关直播主题视频作品，围绕直播进行预告和引流
- 2. 视频作品流量投放，增加人流
- 4. 主播直播带货
- 1. 一场直播时间通常为2~3小时
- 2. 搭配讲解、互动、交流和活动等多个环节，提升观看体验，带来更多的购买行为
在直播间要怎么带货（货）
三、直播营销9大基本玩法：边看边买，沉浸式体验创造消费新互动
- 关注发红包
- 点赞送福利
- 优惠券
- 抽奖送礼物
- 密令红包
- 拉新有礼
- 限时秒杀
- 狂送福利
- 抢红包
如何打造直播间（场）
一、直播间的设置（5大要素）
- 1. 设置直播间封面
- 2. 直播间标题
- 3. 直播间位置
- 作用：有利于吸引同城用户进入直播间，帮助直播间增长人气，尤其是区域类账号
- 4. 话题标签
- 作用：让当前游览该话题的用户看到直播内容，从而增加直播间曝光度
- 5. 直播话题设计
- 工具：A/B Test法
- 案例解析：SMARKET营销云调查问卷
二、直播间的场景打造
- 1. 直播间4种
- 1. 知识主播类：传授知识为主，场景更像课堂的氛围
- 2. 带货主播类：销售产品为主，场景更像商场的氛围
- 3. 秀场主播类：脱口秀和表演为主，场景比较有综艺感或者舞台的气氛
- 4. 其他主播类：如纪实性、功能性、采访性和特殊形式的直播
- 案例解析：以水果带货、知识分享、服装带货三个直播间为例进行阐述
- 2. 直播间氛围的打造
- 维度一：环境（3个主要因素）
- 维度二：人物：指直播的角色特质，通常可以通过人物的装饰来强化人物形象
- 维度三：形式
三、直播互动设计
1.2 个思路
- 1. 客户与内容互动，即符合客户生命周期之旅的直播形式
- 2. 客户与场景互动，即配合直播内容挖掘客户需求的动作
2.4 个形式
- 方法一：案例研究
- 案例解析：中国移动
- 方法二：专家讨论
- 案例解析：全栈营销产品一站增长服务
- 方法三：教程和产品展示
- 案例解析：新一代优化型XCE/XCJ限位开关线上发布会
- 方法四：互动环节设计
四、直播过程中可以增加人气的技巧
- 1. 提升用户停留时长，直播间推荐给更多的人
- 2. 提高直播间音浪数，登上直播间小时榜，让直播间被更多人看到
- 3. 激励用户更多地参与评论和转发
- 4. 引导用户更多地加入粉丝团
- 5. 引导用户在直播间点赞
- 6. 提高直播间内交易量
- 课程实操：现场请学员设计直播间封面或标题
讲师介绍
王雅楠
新媒体营销与品牌策划专家
新媒体营销策划专家，AI效能提升训练师。20年传媒营销经验，曾任卫视首席导演及4A高管。擅长新媒体营销、品牌策划及AI应用，连续7年服务三大运营商，打造多个现象级营销案例
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这门《短视频创作与直播电商带货技能》适合哪些企业或学员？
适合短视频直播运营团队及相关人员等。如果需求还停留在主题了解阶段，建议先看相关主题或方案页；如果已经在选具体课程，本页可用于判断讲师、对象、大纲和交付安排
这门课主要解决什么问题？
本课程围绕《短视频创作与直播电商带货技能》提供多个交付版本，便于企业根据培训对象、授课时长和场景重点选择合适方案。课程页重点说明单门课程的训练重点和适配场景，不替代主题页对销售管理的系统解释
课程内容通常会覆盖哪些训练重点？
可重点查看页面中的课程内容重点和课程大纲。本课程当前呈现的核心模块包括第一讲：短视频策划与内容创作、第二讲：短视频摄影摄像的技巧、一、如何做好短视频策划等
如何判断这门课和同主题其他课程怎么选？
优先比较参训对象、行业场景、讲师背景、案例方向、课时长度和大纲深度；同一主题下的多门课应承担不同课程定位，避免只按泛主题词判断
课程配套材料和练习产出如何确认？
页面中如提到练习产出或配套材料，只表示沟通时可确认的方向，不默认承诺固定交付物；最终以企业需求沟通后的课程安排为准
