课程总览
一、网红人设IP打造
金融赛道基于网红人设的新媒体短视频及直播营销矩阵搭建
网红人设IP打造和从变现视角策划网红人设IP类型会先校准做法，再收束到课后的跟进动作
授课讲师：
张远 · AI驱动的新媒体营销与私域运营专家
课程大纲
从变现视角策划网红人设IP类型
内容重点
- 身份越高越接地气类人设——白冰
- 超级专家类人设——大能、辛吉飞
- 正义使者类人设——铁头
- 价值思维嘴替人设——暴躁财经
- 意见领袖型人设——张雪峰
网红人设IP打造过程
二、不同新媒体平台战略价值及企业战法
- 开篇：互联网技术迭代引发现代营销方式变革
微信、微博、小红书产品、博主、内容对比
内容重点
- 产品：各有基本盘，功能、场景持续相互渗透
- 博主特征：微信重生态，微博单极化明显，小红书创新性要求高
- 内容特征：视频号、微博记录真实百态，小红书重内心感受
微信、微博、小红书入口、流量、分发机制对比
内容重点
- 入口对比：快手兴趣社区，抖音单列信息流，视频号深入融合微信场景
- 分发机制：快手偏自主选择，抖音重头部精品，视频号依赖微信社交
抖音平台迭代之路
内容重点
- Dou+CITY——满足基础数据量
- 记录美好生活——引导数据发展方向
- 发现有趣的创作者——要求短视频质量
矩阵账号品牌搭建三问
内容重点
- 你是什么？
- 有何不同？
- 何以见得？
新媒体转私域流量营销的特点及意义
内容重点
- 相较于平台用户更专注于已购用户
- 相较于公域宣传更专注于用户裂变
- 相较于价格打折更专注于权益叠加
- 相较于产品更新更专注于服务升级
适合对象
企业销售管理中层、销售部门销售教练及销售岗位（新晋）员工
课程定位与主要问题
指标判断、风险识别、预算分析和经营复盘需要落到岗位动作，训练会围绕关键问题完成一轮方法校准
核心收益
- 收益1：抖音、视频号、小红书、微博等主流新媒体平台的流量规则和营销玩法
- 收益2：金融行业新媒体帐号的内容矩阵玩法
- 收益3：金融行业矩阵账号内容更新逻辑及技巧
- 收益4：金融行业专家人设短视频及直播营销方法
课程背景与交付信息
对于金融理财企业来讲，信息有效性传播一直是营销的关键性痛点。在金融理财类产品同质化严重的情况下，打造企业专属IP就成为了解决问题的唯一选项。本课程以目前日活用户各最高的新媒体APP入手，通过强化网红IP，落实矩阵式营销打法，激活平台流量引导私域转化，综合提升私域账号营销能力，为企业管理层及一线员工注入全新营销视角。培训相关人员新媒体内容营销的基本理念入手，为学员所在企业内部快速搭建新媒体营销体系，实现账号分析高效运营、完善线上线下一体化影响力打造及内容传播目的
本课程设计为三部分，其中第一部分为网红人设IP打造，第二部分为不同新媒体平台战略价值及企业战法，第三部分为短视频及直播线上营销技巧
课程时间
2天
授课方式
理论授课、案例分析、师生交流、学生实操、个性化指导
课程内容重点
01网红人设IP打造
02从变现视角策划网红人设IP类型
03身份越高越接地气类人设——白冰
04超级专家类人设——大能、辛吉飞
05正义使者类人设——铁头
讲师介绍
张远
AI驱动的新媒体营销与私域运营专家
高校副教授、阿里达摩院AI高级训练师，深耕新媒体内容营销与私域运营。拥有15年实战经验，累计授课1500+场，擅长将AI技术与营销策略融合，赋能企业数字化转型与人才升级。可结合新媒体营销通用版方向补充授课视角，聚焦短视频/直播/私域
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本课程页面围绕《金融赛道基于网红人设的新媒体短视频及直播营销矩阵搭建》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 8 个主要模块，便于快速判断培训匹配度
课程常见问题
这门课适合哪些学员参加？
企业销售管理中层、销售部门销售教练及销售岗位（新晋）员工。
学习这门课可以获得什么收益？
收益1：抖音、视频号、小红书、微博等主流新媒体平台的流量规则和营销玩法；收益2：金融行业新媒体帐号的内容矩阵玩法。
课程通常安排多长时间？
课程通常可按2天安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认
课程采用什么授课方式？
课程主要采用理论授课、案例分析、师生交流、学生实操、个性化指导，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用
企业可以基于这门课做定制吗？
可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配
