课程总览
内容重点
- 主题一 平台认知与算法
汽车行业新媒体赛道短视频及直播营销创作能力提升
汽车行业新媒体赛道短视频及直播营销创作…的训练重点落在客户场景、沟通策略、异议处理和后续跟进，适合把当前业务任务拆成可讨论的练习
授课讲师：
张远 · AI驱动的新媒体营销与私域运营专家
课程大纲
平台发展与内容趋势
内容重点
- 信息传播角度互联网营销发展历程
- 传统媒体与新媒体营销重点差异
微信、微博、小红书等主流平台用户画像与算法区别
内容重点
- 产品：各有基本盘，功能、场景持续相互渗透
- 博主特征：微信重生态，微博单极化明显，小红书创新性要求高
- 内容特征：视频号、微博记录真实百态，小红书重内心感受
- 入口对比：快手兴趣社区，抖音单列信息流，视频号深入融合微信场景
- 分发机制：快手偏自主选择，抖音重头部精品，视频号依赖微信社交
汽车类企业账号常见的五种类型
内容重点
- 颜值类
- 才艺类
- 语言类
- 逻辑类
- 价值类
如何挖掘短视频爆火选题
内容重点
- 什么是痛点
- 什么是痒点
- 什么是爽点
- 爆款选题4大工具
爆款选题来源及工具
内容重点
- 抖音热点宝
- 抖音热点榜
- 创作灵感
- 巨量算数
- 主题三 汽车类脚本创作与运营投放
账号标签检测及搭建设计
内容重点
- 关键数据检测法
- 账号偏好检测法
- 账号拟合度检测法
行为引导关键数据指标
内容重点
- 如何增加点赞量
- 如何增加评论量
- 如何增加转发/收藏量
- 如何投抖+
- 案例：大众账号的矩阵设计及基础经销商店的新媒体营销引导策略
适合对象
公司营销主管领导、营销专员、一线销售人员
课程定位与主要问题
客户场景、沟通策略、异议处理和后续跟进进入具体案例后，团队能同时确认方向和下一步做法
核心收益
- 对齐客户类型、沟通阶段和转化阻力，先把训练目标落到真实工作场景
- 围绕主题一 平台认知与算法明确判断口径和处理优先级
- 用平台发展与内容趋势安排练习，检查方法、工具和流程是否可用
- 带走信息传播角度互联网营销发展历程相关的复盘问题和跟进清单
课程背景与交付信息
随着信息的多样化和信息源的多极化，车企基于短视频及直播的视觉营销已经逐渐的占领主流消费者的碎片化时间。短视频营销以其直观的产品表现、高效的内容输出逐渐网罗大批粉丝，形成了数十亿的可触达流量池。直播销售更是以泛话题性及即时性沟通为特点，构建了巨大的销售势能
布局新媒体赛道真的只是注册个账号，录制个视频、顺便打开一下直播这么简单吗？不！一个顶级短视频营销账号从IP定位、目标用户选择、视频拍摄逻辑、产品选品、优势打造、标杆化售后服务、直播间服务以及竞品差异化，全流程堪比再造一个小微企业
本课程紧密围绕新媒体营销策划与营销推广两个主题，不但包含了基本的短视频账号营销方法、视频数据挖掘技巧、直播话术，更增加了同行业发展对比部分，以实战经历为指导、以变现获利为目标挖掘短视频平台发展方向及符合企业自身特点的媒体运营方案。通过本课程，学员可以进行全方位的短视频策划、实操、剪辑练习，并可以根据学员所负责的产品/服务不同，定制化打造直播话术及直播流程。力求学了就能会，会了就能用，用了就有效
课程时间
1天，6小时
授课方式
理论讲授、沉浸式教学、案例分析、互动
课程内容重点
01主题一 平台认知与算法
02平台发展与内容趋势
03信息传播角度互联网营销发展历程
04传统媒体与新媒体营销重点差异
05微信、微博、小红书等主流平台用户画像与算法区别
讲师介绍
张远
AI驱动的新媒体营销与私域运营专家
高校副教授、阿里达摩院AI高级训练师，深耕新媒体内容营销与私域运营。拥有15年实战经验，累计授课1500+场，擅长将AI技术与营销策略融合，赋能企业数字化转型与人才升级。可结合新媒体营销通用版方向补充授课视角，聚焦短视频/直播/私域
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本课程页面围绕《汽车行业新媒体赛道短视频及直播营销创作能力提升》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 8 个主要模块，便于快速判断培训匹配度
课程常见问题
这门课适合哪些学员参加？
适合公司营销主管领导、营销专员、一线销售人员等需要系统提升相关能力的人群
学习这门课可以获得什么收益？
短视频拍摄与运营方面，并结合课程中的工具、案例和练习推动企业培训落地
课程通常安排多长时间？
当前样板提取的课程时间为：1天，6小时/天。实际交付可根据企业培训目标和学员基础进行调整
课程采用什么授课方式？
课程主要采用理论讲授+沉浸式教学+案例分析+互动，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用
企业可以基于这门课做定制吗？
可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配
