新媒体时代，如何用短视频直播手段玩转抖音、小红书等主流平台
适合作为默认学习方案，完整覆盖本课程的核心目标、主要模块和实操安排。
新媒体时代，如何用短视频直播手段玩转抖音、小红书等主流平台
围绕数字营销的实际工作场景，《新媒体时代，如何用短视频直播手段玩转抖音、小红书等主流平台》以短视频营销思维与实战技巧等课程模块作为选型线索，帮助企业主、营销管理者、高层经理、市场总监、运营总监、内容负责人等 新媒体营销运营岗位相关人员，核对内训目标、课时安排和交付要求
授课讲师：
王雅楠 · 新媒体营销与品牌策划专家
可选交付版本
不同版本会按参训对象、课时长度和案例深度做取舍，最终课纲以需求沟通后的方案为准。
新媒体时代，如何用短视频直播手段玩转抖音、小红书等主流平台（银行版）
面向银行业务场景，对案例、风险点或实操模块做行业化适配。
新媒体时代，如何用短视频直播手段玩转抖音、小红书等主流平台（银行版）
面向银行业务场景，对案例、风险点或实操模块做行业化适配。
适合对象
销售经理、市场负责人、客户经营团队和区域业务骨干可以带着当前项目或岗位案例参加，课堂讨论会更容易落到真实场景
课程定位
帮助营销团队把内容、渠道、用户运营和转化复盘连接起来
课程适配与选型边界
这部分用于判断《新媒体时代，如何用短视频直播手段玩转抖音、小红书等主流平台》是否适合当前数字营销培训需求，重点看参训对象、业务场景、核心模块和讲师经验是否匹配
企业主、营销管理者、高层经理、市场总监、运营总监、内容负责人等 新媒体营销运营岗位相关人员
围绕数字营销相关业务问题展开训练，帮助企业把课程内容转化为可讨论、可练习、可复盘的工作动作
《新媒体时代，如何用短视频直播手段玩转抖音、小红书等主流平台》的训练重点包括短视频营销思维与实战技巧、移动互联网时代下半场，新媒体行业生态概况等，实际取舍可按企业需求、参训基础和课时安排确认
建议将《新媒体时代，如何用短视频直播手段玩转抖音、小红书等主流平台》与同主题课程按参训对象基础、当前业务场景、案例方向、期望课时和讲师经验，以及王雅楠的授课方向进行区分
这门课程适合用于判断参训对象、讲师背景、课程大纲、训练收益和交付安排是否匹配；如果仍在了解主题概念，可先查看相关主题、方案或知识内容。具体配套材料与练习产出，以沟通后的课程安排为准。
核心收益
- ▲了解互联网大潮下新媒体营销形态和各大平台的营销环境
- ▲了解短视频营销的底层逻辑，提升短视频营销转化的思维认知
- ▲帮助企业确定短视频账号的商业定位、赛道选择、账号搭建、人设打造、内容风格等
查看更多收益 收起更多收益
- ▲帮助短视频运营团队快速入手，创造出爆款短视频，为企业品牌营销强势引流
- ▲了解直播营销优势，系统地学习直播营销的基本玩法
- ▲学习直播间的设置技巧，场景打造，以及如何互动和增加人气
课程背景与交付信息
面对日益多元化的消费者需求，传统的媒介营销手段已经远远不能满足企业发展的需要，而新媒体作为大流量的用户群体聚集地，能通过输出吸引用户的内容，达到引流拉新的效果。新媒体让推广更加广泛，打破传统媒体受地域、时间限制的劣势，让信息传播更加自由。新媒体对受众的细分更加明确，还可以个性化定制用户需要的内容，增加对信息的获取广度与接受度，而传统媒体只能让受众被动接受信息
本课程通过讲师讲解、案例分析、小组讨论、学员练习等授课方式，给学员带来全新的思维视角，并在课程中加入了当下最有效的训练营模式：课程+实战演练+陪伴式学习，更好的督促学员完成学习和作业，整个课程通过新媒体创新思维的拆解，强调如何把工具和新媒体运营的技巧应用到实际的项目中去，去解决新媒体和企业营销过程中经常出现的没有粉丝，用户定位不清晰，没有转化率等具体问题
课程时间
2天，12小时
授课方式
案例解析、头脑风暴、实战演练、现场指导
课程内容重点
01短视频营销思维与实战技巧
02移动互联网时代下半场，新媒体行业生态概况
03传播环境的改变
04用户需求的改变
05营销环境的改变
课程大纲
课程总览
内容重点
- 导入：移动互联网时代下半场，新媒体行业生态概况
- 1. 传播环境的改变
- 2. 用户需求的改变
- 3. 营销环境的改变
短视频营销思维与实战技巧
一、短视频营销的基本心法
- 1. 短视频营销基本技巧
- 2. 短视频营销四大思维
- 3. 高效玩转短视频营销七大策略
二、企业短视频账号定位与搭建
- 1. 企业搭建抖音账号体系四步模型
- 1. 商业定位
- 2. 内容定位
- 3. 账号包装
- 4. 超级符号
- 定位公式：企业账号定位=（品牌DNA+平台目标）x抖音范
三、企业账号的类目搭建
- 1. 账号名称设置
- 2. 账号头像设置
- 3. 账号简介设置
- 4. 主题账号的搭建
- 5. 策划主题账号
四、企业账号的人设搭建
- 1. 打造高辨识度IP
- 2. 强化标签：攻占用户心智认知
- 3. 建立人物人设（6个维度）
- 案例解析：深圳卫健委抖音官方视频号人设打造
五、企业账号的内容风格
- 1. 常见的短视频形式
- 2. 五种视频风格特征
- 案例解析：海底捞抖音官方视频号内容风格
六、如何做好短视频策划
- 1. 常见的6种内容呈现形式
- 2. 内容策划的4大定位
- 3. 营销策划四有法则
七、如何做好短视频选题
- 1. 洞察需求：目标用户的五大流派
- 2. 拆解套路：短视频爆款内容的9大类型
- 3. 做好短视频选题的三个要素
- 要素一：新颖的创意（3大来源）
- 生活灵感
- 时事热点
- 巧妙转折
- 要素二：精准的画像
- 要素三：优质的内容（4力打造）
- 吸引力
八、短视频的脚本与文案
- 1. 视频文案关键点
- 2. 短视频脚本的常见节奏
- 3. 短视频脚本内容的设计方法
- 4. 练习文案创作4个有效提升方法
- 5. 撰写攻心文案的5大视角
直播营销的攻略与技巧
三、直播闭环
- 优选爆款——提升消费体验
- 搭建直播间——营造消费场景
- 直播互动——活动引导
- 裂变传播——专业导购、卖点引导
- 获取福利——消费转化
四、直播的具体流程
- 1. 搭建账号。账号至少拥有1000个粉丝，这是开通电商橱窗的门槛，没有橱窗，直播间不能挂售商品
- 2. 布置直播间
- 1. 光线明亮，空间宽敞
- 2. 可搭配一定的灯具、音箱、显示与拍摄设备——增强直播间氛围
- 3. 发布短视频作品
- 1. 1~3条，相关直播主题视频作品，围绕直播进行预告和引流
- 2. 视频作品流量投放，增加人流
- 4. 主播直播
- 1. 一场直播时间通常为2~3小时
- 搭配讲解、互动、交流和活动等多个环节，提升观看体验，带来更多的营销行为
五、直播营销9大基本玩法
- 关注发红包
- 点赞送福利
- 优惠券
- 抽奖送礼物
- 密令红包
- 拉新有礼
- 限时秒杀
- 狂送福利
- 抢红包
六、如何打造直播间（场）
1.2 个思路
2.4 个形式
七、直播过程中可以增加人气的技巧
八、打造优秀主播的十大能力
抖音、小红书主流平台运营攻略
内容重点
- 平台一：抖音
- 1. 类型：品牌项目型传播——大量的资源配合传播，在短期内迅速拉近消费者与品牌的距离
- 特点：极高的内容消费时长，沉浸式＆丰富的视频内容，直播卖货的火爆
- 2. 在抖音做品牌营销的重点
- 1. 优质内容+粉丝互动
讲师介绍
王雅楠
新媒体营销与品牌策划专家
新媒体营销策划专家，AI效能提升训练师。20年传媒营销经验，曾任卫视首席导演及4A高管。擅长新媒体营销、品牌策划及AI应用，连续7年服务三大运营商，打造多个现象级营销案例
查看讲师主页课程常见问题
这门《新媒体时代，如何用短视频直播手段玩转抖音、小红书等主流平台》适合哪些企业或学员？
《新媒体时代，如何用短视频直播手段玩转抖音、小红书等主流平台》适合企业主、营销管理者、高层经理、市场总监、运营总监、内容负责人等 新媒体营销运营岗位相关人员。如果需求还停留在数字营销主题了解阶段，建议先看相关主题或方案页；如果已经在选具体课程，本页可用于判断讲师、对象、大纲和交付安排
这门课主要解决什么问题？
围绕数字营销相关业务问题展开训练，帮助企业把课程内容转化为可讨论、可练习、可复盘的工作动作。课程页重点说明单门课程的训练重点和适配场景，不替代主题页对数字营销的系统解释
课程内容通常会覆盖哪些训练重点？
可重点查看页面中的课程内容重点和课程大纲。《新媒体时代，如何用短视频直播手段玩转抖音、小红书等主流平台》当前呈现的核心模块包括短视频营销思维与实战技巧、移动互联网时代下半场，新媒体行业生态概况等
如何判断这门课和同主题其他课程怎么选？
优先比较参训对象、行业场景、讲师背景、案例方向、课时长度和大纲深度；同一主题下的多门课应承担不同课程定位，避免只按泛主题词判断
课程配套材料和练习产出如何确认？
页面中如提到练习产出或配套材料，只表示沟通时可确认的方向，不默认承诺固定交付物；最终以企业需求沟通后的课程安排为准
