新媒体时代，如何用短视频直播手段玩转抖音、小红书等主流平台
适合作为默认学习方案，完整覆盖本课程的核心目标、主要模块和实操安排。
新媒体时代，如何用短视频直播手段玩转抖音、小红书等主流平台
本课程围绕数字营销中的真实业务场景展开，适合企业主、营销管理者、高层经理、市场总监、运营总监、内容负责人等 新媒体营销运营岗位相关人员结合课程模块判断是否匹配当前培训需求
授课讲师：
王雅楠 · 新媒体营销与品牌策划专家
可选交付版本
不同版本会按参训对象、课时长度和案例深度做取舍，最终课纲以需求沟通后的方案为准。
新媒体时代，如何用短视频直播手段玩转抖音、小红书等主流平台（银行版）
面向银行业务场景，对案例、风险点或实操模块做行业化适配。
新媒体时代，如何用短视频直播手段玩转抖音、小红书等主流平台（银行版）
面向银行业务场景，对案例、风险点或实操模块做行业化适配。
适合对象
销售经理、市场负责人、客户经营团队和区域业务骨干可以带着当前项目或岗位案例参加，课堂讨论会更容易落到真实场景
课程定位
帮助营销团队把内容、渠道、用户运营和转化复盘连接起来
课程适配与选型边界
企业已经明确要比较具体课程时，可以重点看对象、业务场景、训练模块和讲师经验
企业主、营销管理者、高层经理、市场总监、运营总监、内容负责人等 新媒体营销运营岗位相关人员
帮助营销团队把内容、渠道、用户运营和转化复盘连接起来
课程内容重点包括短视频营销思维与实战技巧、移动互联网时代下半场，新媒体行业生态概况、传播环境的改变，实际取舍可按企业需求和课时安排确认
建议结合参训对象基础、当前业务场景、期望课时、案例方向和王雅楠的相关经验来判断是否匹配
如果企业还在比较数字营销整体方向，可先查看相关主题页或知识页；如果已经明确要比较这门课程，可重点看对象、模块、案例和讲师经验。工具、模板或清单是否包含，需要以课程方案沟通结果为准
核心收益
- ▲了解互联网大潮下新媒体营销形态和各大平台的营销环境
- ▲了解短视频营销的底层逻辑，提升短视频营销转化的思维认知
- ▲帮助企业确定短视频账号的商业定位、赛道选择、账号搭建、人设打造、内容风格等
查看更多收益 收起更多收益
- ▲帮助短视频运营团队快速入手，创造出爆款短视频，为企业品牌营销强势引流
- ▲了解直播营销优势，系统地学习直播营销的基本玩法
- ▲学习直播间的设置技巧，场景打造，以及如何互动和增加人气
课程背景与交付信息
面对日益多元化的消费者需求，传统的媒介营销手段已经远远不能满足企业发展的需要，而新媒体作为大流量的用户群体聚集地，能通过输出吸引用户的内容，达到引流拉新的效果。新媒体让推广更加广泛，打破传统媒体受地域、时间限制的劣势，让信息传播更加自由。新媒体对受众的细分更加明确，还可以个性化定制用户需要的内容，增加对信息的获取广度与接受度，而传统媒体只能让受众被动接受信息
本课程通过讲师讲解、案例分析、小组讨论、学员练习等授课方式，给学员带来全新的思维视角，并在课程中加入了当下最有效的训练营模式：课程+实战演练+陪伴式学习，更好的督促学员完成学习和作业，整个课程通过新媒体创新思维的拆解，强调如何把工具和新媒体运营的技巧应用到实际的项目中去，去解决新媒体和企业营销过程中经常出现的没有粉丝，用户定位不清晰，没有转化率等具体问题
课程时间
2天，12小时
授课方式
案例解析、头脑风暴、实战演练、现场指导
课程内容重点
01短视频营销思维与实战技巧
02移动互联网时代下半场，新媒体行业生态概况
03传播环境的改变
04用户需求的改变
05营销环境的改变
课程大纲
课程总览
内容重点
- 导入：移动互联网时代下半场，新媒体行业生态概况
- 1. 传播环境的改变
- 2. 用户需求的改变
- 3. 营销环境的改变
短视频营销思维与实战技巧
一、短视频营销的基本心法
- 1. 短视频营销基本技巧
- 2. 短视频营销四大思维
- 3. 高效玩转短视频营销七大策略
二、企业短视频账号定位与搭建
- 1. 企业搭建抖音账号体系四步模型
- 1. 商业定位
- 2. 内容定位
- 3. 账号包装
- 4. 超级符号
- 定位公式：企业账号定位=（品牌DNA+平台目标）x抖音范
三、企业账号的类目搭建
- 1. 账号名称设置
- 2. 账号头像设置
- 3. 账号简介设置
- 4. 主题账号的搭建
- 5. 策划主题账号
四、企业账号的人设搭建
- 1. 打造高辨识度IP
- 2. 强化标签：攻占用户心智认知
- 3. 建立人物人设（6个维度）
- 案例解析：深圳卫健委抖音官方视频号人设打造
五、企业账号的内容风格
- 1. 常见的短视频形式
- 2. 五种视频风格特征
- 案例解析：海底捞抖音官方视频号内容风格
六、如何做好短视频策划
- 1. 常见的6种内容呈现形式
- 2. 内容策划的4大定位
- 3. 营销策划四有法则
七、如何做好短视频选题
- 1. 洞察需求：目标用户的五大流派
- 2. 拆解套路：短视频爆款内容的9大类型
- 3. 做好短视频选题的三个要素
- 要素一：新颖的创意（3大来源）
- 生活灵感
- 时事热点
- 巧妙转折
- 要素二：精准的画像
- 要素三：优质的内容（4力打造）
- 吸引力
八、短视频的脚本与文案
- 1. 视频文案关键点
- 2. 短视频脚本的常见节奏
- 3. 短视频脚本内容的设计方法
- 4. 练习文案创作4个有效提升方法
- 5. 撰写攻心文案的5大视角
直播营销的攻略与技巧
三、直播闭环
- 优选爆款——提升消费体验
- 搭建直播间——营造消费场景
- 直播互动——活动引导
- 裂变传播——专业导购、卖点引导
- 获取福利——消费转化
四、直播的具体流程
- 1. 搭建账号。账号至少拥有1000个粉丝，这是开通电商橱窗的门槛，没有橱窗，直播间不能挂售商品
- 2. 布置直播间
- 1. 光线明亮，空间宽敞
- 2. 可搭配一定的灯具、音箱、显示与拍摄设备——增强直播间氛围
- 3. 发布短视频作品
- 1. 1~3条，相关直播主题视频作品，围绕直播进行预告和引流
- 2. 视频作品流量投放，增加人流
- 4. 主播直播
- 1. 一场直播时间通常为2~3小时
- 搭配讲解、互动、交流和活动等多个环节，提升观看体验，带来更多的营销行为
五、直播营销9大基本玩法
- 关注发红包
- 点赞送福利
- 优惠券
- 抽奖送礼物
- 密令红包
- 拉新有礼
- 限时秒杀
- 狂送福利
- 抢红包
六、如何打造直播间（场）
1.2 个思路
2.4 个形式
七、直播过程中可以增加人气的技巧
八、打造优秀主播的十大能力
抖音、小红书主流平台运营攻略
内容重点
- 平台一：抖音
- 1. 类型：品牌项目型传播——大量的资源配合传播，在短期内迅速拉近消费者与品牌的距离
- 特点：极高的内容消费时长，沉浸式＆丰富的视频内容，直播卖货的火爆
- 2. 在抖音做品牌营销的重点
- 1. 优质内容+粉丝互动
讲师介绍
王雅楠
新媒体营销与品牌策划专家
新媒体营销策划专家，AI效能提升训练师。20年传媒营销经验，曾任卫视首席导演及4A高管。擅长新媒体营销、品牌策划及AI应用，连续7年服务三大运营商，打造多个现象级营销案例
查看讲师主页课程常见问题
这门《新媒体时代，如何用短视频直播手段玩转抖音、小红书等主流平台》适合哪些企业或学员？
适合企业主、营销管理者、高层经理、市场总监、运营总监、内容负责人等 新媒体营销运营岗位相关人员。如果企业已经明确要比较具体课程，可以结合对象、课时、案例和讲师经验进一步判断
这门课主要解决什么问题？
帮助营销团队把内容、渠道、用户运营和转化复盘连接起来。具体深度需要结合企业当前问题、参训对象和课时安排确认
课程内容通常覆盖哪些训练重点？
可重点查看课程大纲和内容模块。本课程当前呈现的核心方向包括短视频营销思维与实战技巧、移动互联网时代下半场，新媒体行业生态概况、传播环境的改变等
怎么和同主题其他课程比较？
建议比较参训对象、行业场景、讲师背景、案例方向、课时长度和大纲深度，不只按主题名称判断
课程是否一定提供工具、模板或清单？
页面中如提到工具演练、清单或模板，只表示培训沟通时可确认的方向，不默认承诺固定交付物；最终以企业需求沟通后的课程方案为准
