通讯类直播技巧与短视频制作能力提升（老师）2D

课程大纲

直播基础能力养成

一、主播基础能力

1. 服务类同行直播间扒流程话术（嗓音与逻辑）
2. 内容价值挖掘——时间、地点、人物、价值（搭场景）
3. 现实与内容的串联——新事件+老内容（敏锐度）
4. 明确自身的风格——自身的差异化价值（自身特质）

二、6种方法激活直播间粉丝的能力

1. 从众心理
2. 锚定原理
3. 损失规避
4. 参照效应
5. 踏板效应
6. 懒人心理

三、规划内容/服务的能力

1. 存流内容的选择
2. 高溢价内容的选择
3. 搭配性内容的设计
4. 私域流量的准备

直播账号IP定位

一、财经类内容与五大视频品类的结合

1. 口播类——上手容易，内容难度大（技术流）
2. 颜值类——自身条件要求高，讲究拍摄技巧（反差流）
3. 技能类——颜值要求不高，账号差异度要求高（实用流）
4. 娱乐类——创新度要求高，演技要求高（情节流）
5. 生活类——你熟悉的又不那么熟悉的生活（人设流）

二、10亿用户的画像分类

1. 价值投射型——老公,你看他们说……
2. 知识获取型——哦，原来还可以这样……
3. 纯消磨型——哈哈哈，哈哈哈……

三、搬运同类账号内容的可行性

1. 纯抄袭——改场景、改人物（难度：初级）
2. 局部优化——内容创作为王，向上兼容（难度：中级）
3. 反抄袭——针锋相对、提出观点（难度：高级）

四、4P法挖掘自身定位

1. 内容差异化
2. 价格差异化
3. 渠道差异化
4. 促销差异化

直播间人设及内容的脱颖而出

一、主播的人物身份

适合对象

企业战略管理负责人、新媒体项目负责人及相关运营人员

课程定位与主要问题

《通讯类直播技巧与短视频制作能力提升（老…》更强调客户场景、沟通策略、异议处理和后续跟进与小组练习、过程记录和后续任务的连接

核心收益

三个视角快速夯实主播直播能力
以产品为出发点四步明确视频新账号定位
五种方法优化直播间人设，完成直播脚本制作
基于短视频后台逻辑掌握账号快速养成方法
深入了解短视频平台审核及推荐短视频机制
推进动作更具体：服、化、道、效、场五维分析法

课程背景与交付信息

不可否认，随着信息的多样化和信息源的多极化，社交电商（微商、微博粉丝营销）已经逐渐的退出主流消费者的视野。短视频营销以其直观的产品表现、高效的内容输出逐渐网罗大批粉丝，形成了数十亿的可触达流量池

目前各类短视频APP日活跃用户超7亿，尤其是疫情之年的当下，短视频信息流消费高速增长，捕获客户碎片化时间能力持续增强，在所有短视频平台中，各类短视频营销账号在最近2年发展可谓一骑绝尘。想要企业信息发布即巅峰，在今天你离不开短视频营销推广

布局短视频平台真的只是注册个账号，开个直播或录制个视频这么简单吗？不！一个顶级短视频营销账号从IP定位、目标用户选择、视频拍摄逻辑、产品选品、优势打造、标杆化售后服务以及竞品差异化，全流程堪比再造一个小微企业

课程时间

2天，12小时

授课方式

理论讲解、案例解析、实战演练、工具运用

课程内容重点

01直播基础能力养成

02直播账号IP定位

03直播间人设及内容的脱颖而出

讲师介绍

张远

AI驱动的新媒体营销与私域运营专家

高校副教授、阿里达摩院AI高级训练师，深耕新媒体内容营销与私域运营。拥有15年实战经验，累计授课1500+场，擅长将AI技术与营销策略融合，赋能企业数字化转型与人才升级。可结合新媒体营销通用版方向补充授课视角，聚焦短视频/直播/私域

金融银行通信文旅行业汽车行业消费品零售政府国企

查看讲师主页

课程差异说明

本课程页面围绕《通讯类直播技巧与短视频制作能力提升（老师）2D》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 3 个主要模块，便于快速判断培训匹配度

课程常见问题

这门课适合哪些学员参加？

企业战略管理负责人、新媒体项目负责人及相关运营人员。

学习这门课可以获得什么收益？

三个视角快速夯实主播直播能力；以产品为出发点四步明确视频新账号定位。

课程通常安排多长时间？

课程通常可按2天，12小时安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认

课程采用什么授课方式？

课程主要采用理论讲解+案例解析+实战演练+工具运用，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用

企业可以基于这门课做定制吗？

可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配