内容为王——短视频爆火题目结构技巧
一、标题党的5种题目列举法
- 1. 对比类标题（什么VS什么）
- 2. 速成类标题（几秒钟让你怎么样）
- 3. 威胁类标题（你真的还在怎么样么？）
- 4. 挑战类标题（一起见证我什么怎么做）
- 5. 强相关标题（你是否还在怎么样）
二、标准的短文结构逻辑
- 1. 称呼亲切
- 2. 内容简单
- 3. 落款严肃
- 4. 充满诱惑
- 案例：重金求子文案解析
银行赛道新媒体短视频营销创新策略与拍摄方法
银行赛道新媒体短视频营销创新策略与拍摄…的训练重点落在客户场景、沟通策略、异议处理和后续跟进，适合把当前业务任务拆成可讨论的练习
授课讲师：
张远 · AI驱动的新媒体营销与私域运营专家
课程大纲
逻辑优先——短视频主题文案设计汇总
一、搭建对冲式内容基础（让人看完）
- 1. 老头钓鱼
- 2. 俩老头下棋
- 3. 小猫爬坑
二、创造视频升华结果（结果反转）
- 1. 误导认知
- 2. 隐藏线索
- 3. 节奏反转
三、厘清文案逻辑线索（看得明白）
- 1. 三步法逻辑
- 2. 何炅式逻辑
- 3. 莆田式逻辑
- 实操：现场命题并指导短视频文案实操并点评结果
提内核——内嵌短视频创作优化提高
一、初级人、物、场
- 1. 人物——谁
- 2. 被动物——对谁
- 3. 场景——在哪发生了什么
二、中级服、化、道、效、场
- 1. 服装——穿什么
- 2. 化妆——像什么
- 3. 道具——用什么
- 4. 音效、光效、特效——到什么程度了
- 5. 场景——在哪里发生了
三、提升短视频内容质量的8大实用的工具
- 1. 梅花网——没有灵感的时候去看
- 2. 句易网——字幕敏感词检索，每次发视频之前必查
- 3. GIISO网——关键词自动成文，提高文案
- 4. 牛片网——免费的AI配音网站
- 5. 爱题词——长段概念的保命锁
- 6. 新片场（VJ师网）——免费短视频素材集中营
- 7. 包图网——免费图片素材集散地
- 8. 易企秀——免费高效的H5终端
- 互动：现场与学员互动，制定简易的短视频脚本
拍摄设备的准备与操作技巧
一、拍摄设备的选择
- 1. 不同场合下拍摄设备的选择标准
- 2. 人、货、场拍摄技巧与实操
二、抖音平台爆火视频共性探究
- 1. 爆火主题的确定（对冲、互补、低开高走）
- 2. 当下主流的变现拍摄方式及特效选择
短视频拍摄实操与技法解析
一、光与情绪的传达
- 1. 环境光的配置
- 2. 人物光的配置
- 案例：解析《教父》谈判片段当中人物与环境
- 实操：现场布置光场并拍摄人物不同情绪
二、环境与镜头语言及运镜搭配技巧
- 1. 推、拉、摇、移烘托人物情绪及视频节奏
- 2. 全、远、中、近、特交代故事背景及隐含信息
- 案例：解析大额产品推荐类视频的镜头语言
- 实操：现场完成命题短剧分镜头拍摄
三、人物故事情节搭配技巧
- 1. 观点为主类视频的拍摄运镜及灯光布置
- 2. 剧情为主类视频的拍摄运镜及灯光布置
- 3. 产品为主类视频的拍摄运镜及灯光布置
- 案例：解析大额产品推荐类视频的镜头语言
强画面——短视频拍摄优化提高
一、认知与熟练运用分镜脚本
- 主镜号
- 景别
- 摄法
- 时间
- 画面
- 音乐
- 字幕
二、手机剪辑实操
- 1. 界面介绍：播放，撤销，菜单栏（剪辑、素材，调整，音效，字幕）
- 2. 剪辑：添加、删除、分割、转场（叠化、叠黑、闪白常用）、变速
- 3. 素材：贴纸等
- 4. 调整：美颜，特效
- 5. 音效：提取音乐
- 6. 字幕：自动识别
- 7. 导出：封面、1980*1080规的
- 案例：逐帧拆解华为账号视频语言
- 互动：现场命题并拍摄短视频，评价其质量及提高方向
适合对象
银行战略管理负责人、新媒体项目负责人及相关运营人员
课程定位与主要问题
数据看得见，但难以转成业务判断和管理动作时，课程可以用于梳理现状、练习方法，并明确课后的跟进责任
核心收益
- 客户判断更清楚：5种以上短视频爆火文案标题结构
- 熟练使用3种以上短视频文案写作方法
- 明晰短视频信息传播规律及底线
- 了解短视频内嵌视频3种拍摄逻辑
- 上手实操4种运营逻辑及5种镜头语言
课程背景与交付信息
在新媒体营销盛行的今天，短视频营销有着强大的私域营销生命力，无论是与客户的信息传达，还是产品服务的双向沟通，基于短视频营销的内容传播依然是新媒体生态下最便捷、最高效的传播渠道。尤其是当新媒体平台升级到3.0版本后，视频式的信息传达更加符合现代高效率、高净值类客户的喜欢。所有信息内容一站式触达，朋友圈一键转发，将碎片化时间利用到极致的短视频营销依然是各大品牌竞相争夺的信息要地。多家主流短视频类型平台注册总人数合计超过19亿，仅抖音单一平台日活跃用户就超过7亿，这就是媒体势能的价值体现。无论平台名称或公司名称是否会发生…
银行产业赛道通过抖音进行专业化知识输出可以在消费者认知领域有效避免产品同质化强、服务差异化低的固有印象。通过短视频方式对潜在用户进行知识输出可以在推广产品的同时实现扩大银行产品知名度及吸粉拉新
课程时间
2天，12小时
授课方式
理论讲解、案例解析、实战演练、工具运用 课前要求：1. 下载剪映APP；准备一个活动的完整素材，课上将直接演练；有手机支架、稳定器等拍摄器材的可携带
课程内容重点
01内容为王——短视频爆火题目结构技巧
02逻辑优先——短视频主题文案设计汇总
03提内核——内嵌短视频创作优化提高
讲师介绍
张远
AI驱动的新媒体营销与私域运营专家
高校副教授、阿里达摩院AI高级训练师，深耕新媒体内容营销与私域运营。拥有15年实战经验，累计授课1500+场，擅长将AI技术与营销策略融合，赋能企业数字化转型与人才升级。可结合新媒体营销通用版方向补充授课视角，聚焦短视频/直播/私域
查看讲师主页课程差异说明
本课程页面围绕《银行赛道新媒体短视频营销创新策略与拍摄方法》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 6 个主要模块，便于快速判断培训匹配度
课程常见问题
这门课适合哪些学员参加？
银行战略管理负责人、新媒体项目负责人及相关运营人员。
学习这门课可以获得什么收益？
掌握5种以上短视频爆火文案标题结构；熟练使用3种以上短视频文案写作方法。
课程通常安排多长时间？
课程通常可按2天，12小时安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认
课程采用什么授课方式？
课程主要采用理论讲解+案例解析+实战演练+工具运用 课前要求：1. 下载剪映APP； 2. 准备一个活动的完整素材，课上将直接演练； 3. 有手机支架、稳定器等拍摄器材的可携带，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用
企业可以基于这门课做定制吗？
可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配
