新媒体营销的发展历程
一、人的认知能力趋向
- 1. 辨识度认知
- 2. 理解力认知
- 3. 分析力认知
二、电商的发展的过去和未来
- 1. 店铺电商
- 2. 粉丝营销
- 3. 微商
- 4. 公众号
- 5. 短视频
- 6. VR营销
- 7. 虚拟体验营销
三大短视频平台未来营销发展方向与营销策略1D
新媒体营销的发展历程需要明确判断口径，基于快手、抖音、视频号的新媒体营销趋势分析（上）负责组织练习，基于快手、抖音、视频号的新媒体营销趋势分析（中）用于课后复盘
授课讲师：
张远 · AI驱动的新媒体营销与私域运营专家
课程大纲
基于快手、抖音、视频号的新媒体营销趋势分析（上）
一、产品、博主、内容对比
- 1. 产品：各有基本盘，功能、场景持续相互渗透
- 2. 博主特征：快手重家族，抖音重明星娱乐，视频号依托腾讯生态
- 3. 内容特征：快手、视频号记录真实百态，抖音重美好生活二、用户、社交关系、使用场景对比
- 1. 用户：快手上移、抖音下沉，视频号处于渗透阶段
- 2. 社交关系：快手老铁粉丝，抖音仰望追星，视频号熟人社交
- 3. 场景：快手、抖音侧重娱乐，视频号兼顾娱乐于专业场景
基于快手、抖音、视频号的新媒体营销趋势分析（中）
三、入口、流量分发机制对比
- 1. 入口对比：快手兴趣社区，抖音单列信息流，视频号深入融合微信
- 2：分发机制：快手偏自主选择，抖音重头部精品，视频号依赖微信社交
四、商业化对比
- 1. 平台收入：抖音各赛道领先，快手电商具备比较优势，视频号处于起步阶段
- 2. 广告：抖音目前大幅领先，快手增长迅猛，视频号潜力巨大
- 3. 直播：抖音快速增长，快手趋于成熟，视频号处于起步阶段
- 4. 电商：抖音总GMV井喷，快手具有相对优势，视频号与小程序正在协同
基于快手、抖音、视频号的新媒体营销趋势分析（下）
五、运营能力愈发成为各平台核心竞争要素
- 1. 复盘各平台发展史，平台运营能力是核心
- 2. 运营能力的背后是组织架构与技术体系的效率，关注后续迭代演进
六、各平台竞争红线
- 1. 快手：个人行为超出道德底线、展示内容对公众具有错误示范效果
- 2. 抖音：国家政策、民族民俗、激化热点、诱发群体行为、二维码、门头LOGO
- 3. 视频号： 内容抄袭、音乐与画面违和、音乐画面涉及违规艺人或边缘艺人
短视频内容创新突破点及8大实用工具
一、搭建对冲式内容基础（让人看完）
适合对象
企业战略管理负责人、新媒体项目负责人及相关运营人员
课程定位与主要问题
客户推进靠个人经验、复盘动作不稳定时，课程可以用于梳理现状、练习方法，并明确课后的跟进责任
核心收益
- 客户判断更清楚：信息传播规律及短视频平台未来发展方向
- 推进动作更具体：三大短视频平台的特征以及适用产品类型
- 了解短视频内嵌视频3种拍摄逻辑
- 针对短视频基于8中实用工具的创新及优化
- 客户判断更清楚：短视频平台四大运营方向及特点
课程背景与交付信息
在新媒体营销盛行的今天，短视频营销有着强大的私域营销生命力，无论是与客户的信息传达，还是产品服务的双向沟通，基于短视频营销的内容传播依然是新媒体生态下最便捷、最高效的传播渠道。尤其是当新媒体平台升级到3.0版本后，视频式的信息传达更加符合现代高效率、高净值类客户的喜欢。所有信息内容一站式触达，朋友圈一键转发，将碎片化时间利用到极致的短视频营销依然是各大品牌竞相争夺的信息要地。多家主流短视频类型平台注册总人数合计超过19亿，仅抖音单一平台日活跃用户就超过7亿，这就是媒体势能的价值体现。无论平台名称或公司名称是否会发生…
课程时间
6小时
授课方式
理论讲解、案例解析、实战演练、工具运用 第一讲 新媒体营销的发展历程
课程内容重点
01新媒体营销的发展历程
02基于快手、抖音、视频号的新媒体营销趋势分析（上）
03基于快手、抖音、视频号的新媒体营销趋势分析（中）
04基于快手、抖音、视频号的新媒体营销趋势分析（下）
05短视频内容创新突破点及8大实用工具
讲师介绍
张远
AI驱动的新媒体营销与私域运营专家
高校副教授、阿里达摩院AI高级训练师，深耕新媒体内容营销与私域运营。拥有15年实战经验，累计授课1500+场，擅长将AI技术与营销策略融合，赋能企业数字化转型与人才升级。可结合新媒体营销通用版方向补充授课视角，聚焦短视频/直播/私域
查看讲师主页课程差异说明
本课程页面围绕《三大短视频平台未来营销发展方向与营销策略1D》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 5 个主要模块，便于快速判断培训匹配度
课程常见问题
这门课适合哪些学员参加？
企业战略管理负责人、新媒体项目负责人及相关运营人员。
学习这门课可以获得什么收益？
明确信息传播规律及短视频平台未来发展方向；明确三大短视频平台的特征以及适用产品类型。
课程通常安排多长时间？
课程通常可按6小时安排，具体节奏会结合企业培训目标、学员基础和现场安排确认
课程采用什么授课方式？
课程主要采用理论讲解+案例解析+实战演练+工具运用 第一讲 新媒体营销的发展历程 一、人的认知能力趋向 1. 辨识度认知 2. 理解力认知 3. 分析力认知 二、电商的发展的过去和未来 1. …，强调理解、讨论、工具练习和业务场景应用
企业可以基于这门课做定制吗？
可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配
