企业宣传工作的认知
内容重点
- 案例：不当宣传造成的反面效果
- 新时代宣传工作的理解
- 《中国共产党宣传工作条例》的框架
- 新时代宣传工作的改变
- 新时代宣传工作的背景
微信公众号运营和内容创作+短视频账号运营与制作技巧
企业宣传工作的认知需要明确判断口径，推文的题材来源与采编技巧负责组织练习，推文的写作技巧用于课后复盘
授课讲师：
彭晓辉 · AI赋能新媒体与数字化品宣专家
课程大纲
推文的题材来源与采编技巧
内容重点
- 新闻主题与立意
- 新闻主题的来源
- 新闻主题的选择
- 小组
- 案例欣赏：为什么今天报道这例时事新闻
推文的写作技巧
内容重点
- 推文的类别
- 图片类新闻
- 通讯类新闻
- 会议报道新闻
- 好人好事类新闻
推文配图的拍摄技巧(手机摄影摄像)
内容重点
- 主体摄影的要素
- 新闻价值
- 形象价值
- 主题照片的类型
- 单幅照片
短视频拍摄技巧
内容重点
- 视频拍摄的固定机位
- 单点固定
- 多点固定
- 视频拍摄的运动机位
- 推
实拍类短视频剪辑的实操
内容重点
- 剪映的基础应用（剪映APP免费）
- 视频素材的导入
- 视频素材的字幕
- 视频素材的过渡
- 视频素材的拼接
新媒体的运营技巧
内容重点
- 新媒体平台的上线
- 新媒体的特点分析
- 平台分析
- 用户分析
- 小组互动：我们的客户分析
微信群的运营及营销
一、微信怎么聊——遵循九步流程
- 1. 自我介绍
- 2. 客户破冰
- 3. 确认状态
- 4. 说明理由
- 5. 强化要点
- 6. 异议处理
- 7. 再次强化
- 8. 确定需求/添加微信群
- 9. 礼貌结束
二、微信营销中的产品呈现话术设计
- 1. 通俗化内容：用客户熟悉的语言讲产品
- 2. 结构化表达：总分总框架、最多讲三点、小标题先行
- 3. 高效产品呈现方法1-3精讲与练习
三、问题怎么答——运用四段逻辑
- 1. 客户问题的高效应对
- 2. 异议/拒绝类问题的应对方法
- 3. 关键工具实操
- 练习：电话营销异议处理九宫格
四、持续追踪，有效落实——客户端的跟进
- 1. 聊天结束后的跟进动作
- 2. 微信营销的自我检视
五、微信群里的分工
- 1. 微信群里的管理者与职责
- 2. 微信群里的意见领袖与职责
- 3. 微信群里的追随者与职责
适合对象
有志向新媒体发展的党宣人员、企业宣传人员、企业培训人员
课程定位与主要问题
销售转化、客户经营或关键客户突破训练场景下，参训团队需要确认对象、任务边界和课后跟进节奏
核心收益
- 了解企业为什么要进行宣传、掌握企业宣传的目的与立意
- 了解目前新媒体时代常用的文字稿类型，并进行现场操作
- 了解新闻采写的方法与方法，通过案例分析掌握新闻点的营造与渲染
- 团队跟进更一致：对企业新闻稿的分析，提升学员的新闻稿鉴赏能力
课程背景与交付信息
随着移动互联网的时代的快速发展，原有的传统纸媒已经无法吸引新一代的受众，不利于组织的发展，能采用年轻受众喜欢的方式进行企业宣传工作已经成为不少企业宣传人员的主要任务
但是如何写出一篇新媒体推文这类技术性问题又摆在企业宣传人员的面前，特别是新媒体的运用，企业制定KPI对宣传人员进行考核，宣传人员也加班加点进行宣传，但是就是没有流量没有粉丝，成为宣传人员的头等痛点，加上兼职的宣传人员往往有本职工作，只能利用业余时间来进行宣传工作，往往力不从心，加上得不到受众认可时，也会主动得打退堂鼓，为解决以上问题特开发出本课程，解决企业宣传人员特别是兼职宣传人员在面对新媒体技术时的困惑，勇于迎接新媒体，进而成为一名掌握新媒体应用的宣传工作者
课程时间
4天
授课方式
讲师讲授、案例研讨、情景演练、互动答疑
课程内容重点
01企业宣传工作的认知
02推文的题材来源与采编技巧
03推文的写作技巧
04推文配图的拍摄技巧(手机摄影摄像)
05短视频拍摄技巧
06实拍类短视频剪辑的实操
讲师介绍
彭晓辉
AI赋能新媒体与数字化品宣专家
彭晓辉，新媒体应用与品宣人才培养专家。16年企业运营与人才发展经验，累计授课200余场。擅长AI赋能新媒体、AIGC应用实战及体验式管理，助力企业构建数字化品宣体系与智能办公能力
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本课程页面围绕《微信公众号运营和内容创作+短视频账号运营与制作技巧》重点呈现课程定位、适合对象、核心收益和 8 个主要模块，便于快速判断培训匹配度
课程常见问题
这门课适合哪些学员参加？
有志向新媒体发展的党宣人员、企业宣传人员、企业培训人员 课程天数： 4天 （6小时/天）。
学习这门课可以获得什么收益？
了解企业为什么要进行宣传、掌握企业宣传的目的与立意；了解目前新媒体时代常用的文字稿类型，并进行现场操作。
企业可以基于这门课做定制吗？
可以。正式交付时可结合企业行业、岗位对象、当前问题和培训时长，对案例、练习和重点模块做适配
