课程总览
内容重点
- 工具名称
新媒体短视频直播创作及运营能力提升
爆款内容创作与引流技巧和直播流程策划与话术设计会先校准做法，再收束到课后的跟进动作
授课讲师：
彭晓丹 · 新媒体IP打造与AI营销增长专家
把行业、客户类型和当前卡点说清楚，数字营销内容会更容易落到演练动作
适合对象
集团数字化营销部员工、各产业营销人员、新媒体运营岗位人员
课程定位与主要问题
客户推进靠个人经验、复盘动作不稳定时，课程可以用于梳理现状、练习方法，并明确课后的跟进责任
核心收益
- 客户判断更清楚：短视频爆款选题的3秒钩子+内容结构公式，能够独立完成一条完整短视频的策划与拍摄
- 推进动作更具体：抖音、视频号算法推荐机制，能够运用数据分析工具诊断帐号问题并优化内容策略
- 沟通复盘有依据：直播间开场-留人-转化-高光四阶段话术模板，能够执行完整的直播 SOP
查看更多收益 收起更多收益
- 能够在训后30天内输出一套适合本企业的短视频+直播内容运营计划
- 基础信息
课程背景与交付信息
销售团队复盘客户机会时，关键是看清对象、需求和下一步动作。课堂会用爆款内容创作与引流技巧与直播流程策划与话术设计完成一轮复盘练习。
课程时间
1天，6小时
授课方式
讲授式、案例分析、小组讨论、实操演练、工具运用
课程工具
工具名称 用途 工具名称 用途 爆款选题矩阵 内容策划 直播话术SOP 直播执行 账号诊断检查表 数据分析 30天营销日历 落地跟踪 课 程 大 纲 第一讲：爆款内容创作与引流技巧 一、短视频流量逻辑认知 1. 抖音 vs 视频号：算法推荐机制对比 1）抖音：赛马机制+流量池叠加模型 2）视频号：社交推荐+算法推荐双引擎 2. 完播率、互动率、转粉率：三大核…
课程内容重点
01爆款内容创作与引流技巧
02直播流程策划与话术设计
03平台算法与数据分析
课程大纲
爆款内容创作与引流技巧
一、短视频流量逻辑认知
- 1. 抖音 vs 视频号：算法推荐机制对比
- 2. 完播率、互动率、转粉率：三大核心指标拆解
- 3. 标签+账号权重决定流量天花板
二、爆款选题公式：痛点+热点+爬点
- 1. 痛点型选题：解决用户不知道/不会/得不到
- 2. 热点型选题：节日热点、行业热点、平台热点快速跟车
- 3. 爬点型选题：争议、好奇、情绪价值如何反向利用
三、3秒钩子设计法
- 1. 视觉钩子：画面冲击力如何设计
- 2. 听觉钩子：开场白的四禁四要
- 3. 情绪钩子：制造反差、悬念、共鸣
直播流程策划与话术设计
一、直播间流量获取逻辑
- 1. 免费流量：短视频引流、直播广场、关注页推送
- 2. 付费流量：千川投流、随心推基础逻辑
- 3. 流量协同：短视频+直播双向导流的正循环
二、直播间四阶段话术模板
- 1. 开场话术：如何在30秒内留住用户
- 2. 留人话术：互动指令+福利预告+悬念设置
- 3. 转化话术：产品塑造+价格锭定+促单指令
- 4. 高光话术：制造稀缺+紧迫成交+留遗问题
三、直播间节奏把控
- 1. 时间分配：开场15分钟、循环卖货、整点爆品
- 2. 人货场匹配：主播状态+货品组合+场景氛围
- 3. 倒计时+限量组合拳
平台算法与数据分析
一、账号诊断：为什么你的内容没有流量？
- 1. 账号标签混乱：内容不垂直、用户画像模糊
- 2. 账号权重过低：违规记录、活跃度不足
- 3. 内容质量异常：完播率
二、核心数据指标解读
- 1. 短视频三指标：完播率、互动率、涨粉率
- 2. 直播四指标：在线人数、人均停留、互动率、转化率
- 3. 投流ROI计算与优化方向
三、数据驱动内容优化
- 1. A/B测试：封面、标题、发布时间
讲师介绍
彭晓丹
新媒体IP打造与AI营销增长专家
前字节/阿里营销运营专家，专注创始人IP打造、AI内容生产及全域流量操盘。拥有华东师范大学MBA学位，累计授课650+场，擅长通过方法论+工具包+案例库体系解决企业增长痛点
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